¿Qué importancia tiene el mercado de reuniones para la economía de la ciudad de Colonia? Un estudio encargado por el Cologne Convention Bureau (CCB) responde a esta pregunta y proporciona el primer desglose detallado de los efectos económicos de las reuniones y congresos en Colonia. El innovador método de cálculo del estudio considera no solo los gastos de los participantes sino también los de los organizadores y expositores. También tiene en cuenta por primera vez las inversiones que realizan los recintos en Colonia.
Este método analítico fue desarrollado por Ralf Kunze como parte de su disertación en la Universidad Leuphana de Lüneburg. Kunze ha estado estudiando Colonia como destino de reuniones desde la fundación de la CCB a través de su trabajo en el Instituto Europeo para la Industria de las Reuniones (EITW). Calculó los efectos económicos de las reuniones y congresos en Colonia mediante un análisis input-output regional que permite recopilar cifras clave detalladas para el mercado de reuniones en Colonia en áreas como valor agregado, ingresos y empleados. Kunze desarrolló este método sobre la base de una investigación mundial sobre turismo y reuniones y lo adaptó para adaptarse al mercado alemán.
Cifras clave del mercado de reuniones en Colonia
Aproximadamente 35,000 reuniones y congresos con dos millones de participantes se llevan a cabo cada año en más de 170 lugares para eventos en Colonia. Según los cálculos, el volumen de negocios total del mercado de reuniones de Colonia (del consumo) en Alemania asciende a 1.3 millones de euros anuales. Aproximadamente el 45 por ciento de esta cantidad (720.1 millones de euros) permanece en Colonia. Debido a que el mercado de reuniones es tradicionalmente una industria intersectorial, muchos de los gastos fluyen hacia los sectores de hoteles y restaurantes, lugares para eventos y áreas como el transporte, el comercio minorista y los eventos culturales.
Gastos de participantes, expositores y organizadores de eventos
Los participantes de reuniones y congresos en Colonia gastan 557.3 millones de euros al año. Los jugadores de esta categoría representan el segmento más grande de los gastos totales. En concreto, el 64.5 por ciento de los participantes son excursionistas y el 35.5 por ciento son huéspedes que pernoctan. En promedio, los participantes del congreso gastan 289.70 EUR en Colonia durante su visita a la ciudad. El segundo segmento más grande del gasto total lo representan los expositores, que gastan 479.5 millones de euros anuales para presentar exposiciones asociadas a congresos y reuniones. Los iniciadores de reuniones representan el tercer segmento más grande de los gastos totales. Gastan 263.6 millones de euros en áreas como catering, costes de alquiler de espacios, equipamiento técnico y personal.
Los hoteles para conferencias son lugares de reunión populares
El mayor porcentaje de reuniones (37 por ciento) se lleva a cabo en hoteles de conferencias, seguido por el 33 por ciento en centros de eventos y el 30 por ciento en otros lugares para eventos. El desglose de la facturación corresponde a las cifras de participantes: los hoteles de conferencias generan la mayor cantidad de facturación, a saber, 236 millones de euros (42%), seguidos de 169 millones de euros generados por las ubicaciones de los eventos (30%) y 153 millones de euros por evento. centros (28 por ciento).
Tenidos en cuenta por primera vez: gastos de inversión
Por primera vez en Alemania, el estudio también tiene en cuenta las inversiones de las empresas en Colonia, lo que hace posible una visión general completa. Algunas sedes están invirtiendo cantidades considerables en medidas como la construcción y la modernización para mantener u optimizar sus servicios. Según el estudio, las inversiones realizadas por las ubicaciones de Colonia ascienden a 14.9 millones de euros anuales.
Efectos económicos en Colonia
El mercado de reuniones de Colonia genera un valor añadido anual de 534.6 millones de euros, además de crear 8,056 puestos de trabajo en toda Alemania. Casi el 50 por ciento de estos puestos de trabajo (3,786) se crean directamente en Colonia, con el 30 por ciento del total en lugares para eventos y en la industria de hoteles y restaurantes y el 38 por ciento en el sector de servicios para eventos. Los trabajos restantes se dividen entre las categorías de transporte, construcción y comercio minorista. Además, en Alemania se pagan 88.3 millones de euros en impuestos como resultado del mercado de reuniones de Colonia.
Experiencia local en negocios y ciencia
Los eventos relacionados con negocios cuyo propósito es promover el intercambio de ideas y conocimientos se benefician de las sólidas comunidades comerciales y científicas de Colonia. Además, las reuniones y congresos reflejan las áreas de especialización de una ciudad y ayudan a dar forma a la imagen de Colonia. El CCB se centra en la comercialización de las comodidades existentes de Colonia, como las ubicaciones de los eventos, los hoteles y la infraestructura, con énfasis en la experiencia de las comunidades científicas y empresariales de Colonia, coordinada con la estrategia del German Convention Bureau (GCB).
QUÉ QUITAR DE ESTE ARTÍCULO:
- He calculated the economic effects of meetings and congresses on Cologne by means of a regional input-output analysis that makes it possible to collect detailed key figures for the meeting market in Cologne in areas such as value added, income and employees.
- Almost 50 per cent of these jobs (3,786) are created directly in Cologne, with 30 per cent of the total at event locations and in the hotel and restaurant industry and 38 per cent in the event services sector.
- Because the meeting market is traditionally a cross-sectoral industry, many of the expenditures flow into the hotel and restaurant sectors, event venues and areas such as transportation, the retail trade and cultural events.
