Los funcionarios gubernamentales de la ciudad de Hangzhou, un centro comercial, turístico y cultural clave en el este de China, se han fijado el objetivo de transformar Hangzhou en un destino internacional de reuniones, viajes de incentivos, convenciones y exposiciones (MICE) y de cambiar la marca de la ciudad para incluir el nuevo rol como destino MICE como uno de sus principales atributos.
Como uno de los primeros pasos, Business Events Hangzhou, el brazo del gobierno responsable de promover y organizar eventos MICE en la ciudad, celebró ayer la reunión de promoción de la marca “Hangzhou, inspirando nuevas conexiones”.
En la primera mitad de 2017, Hangzhou planea lanzar una serie de eventos de promoción de la marca MICE en línea con el mensaje en torno al nuevo eslogan, que incluirán el viaje de familiarización °CEO, la temporada de promoción MICE de Hangzhou y el mapa panorámico de Hangzhou como un Destino MICE.
Hangzhou se convierte en la primera ciudad china con una marca oficial de destino MICE
En 2016, las convenciones que tuvieron lugar en la ciudad como resultado de la Campaña Anual de Oferta Especial MICE de Hangzhou recaudaron más de 30 millones de yuanes (aproximadamente 4.3 millones de dólares estadounidenses), un resultado excelente dado que el gobierno de la ciudad solo gastó una quinceava parte de ese monto. cantidad en costos promocionales para generar esos ingresos. Hangzhou entró en la lista de las 100 principales ciudades de destino MICE del mundo por primera vez y una vez más se clasificó entre las tres principales ciudades chinas de destino MICE, según la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones.
A fines del año pasado, Hangzhou presentó su nuevo eslogan de ciudad "Hangzhou, inspirando nuevas conexiones" en la 9.ª Convención de la Industria de Reuniones de China, convirtiéndose en la primera ciudad china con una marca oficial de destino MICE.
Hangzhou lanzará dos importantes campañas de marketing durante la primera mitad de 2017
Hangzhou planea lanzar dos importantes campañas de marketing en 2017: el viaje de familiarización °CEO y la temporada de promoción MICE de Hangzhou.
El °CEO representa al oficial de experiencia °C de Hangzhou, que es una campaña de marketing fuera de línea que invita a ejecutivos de negocios de todo el mundo a visitar Hangzhou y experimentar la calidad superior de los servicios que respaldan los eventos MICE y la industria MICE en la ciudad. Las 500 empresas más importantes del mundo, los organizadores profesionales de conferencias y los medios de comunicación y personas influyentes de la industria están invitados a asistir a la campaña.
La temporada de promoción MICE de Hangzhou, una colaboración entre industrias con las principales plataformas de comercio electrónico de China, está diseñada para presentar la amplia gama de recursos MICE de Hangzhou a los organizadores de la conferencia y se espera que conduzca directamente a los compromisos de los organizadores.
Además, las empresas con sede en Hangzhou que participan directamente en la industria MICE de la ciudad o que brindan servicios a esta planean asistir a las principales conferencias y exhibiciones de viajes de incentivo que se llevan a cabo en China y en el extranjero.
Hangzhou planea otras iniciativas durante 2017 para atraer más reuniones internacionales a la ciudad, como los próximos pasos para elevar su estatura internacional como un destino de conferencias internacional genuino.
