Además, el 17% de los hombres encuestados dijo que consideraría usar maquillaje en el futuro; suponiendo que esto sea correcto, duplicaría el tamaño del mercado.
El uso actual o el interés potencial en los hombres y sus cosméticos parece estar relacionado con la edad, ya que el 73 % de los hombres mayores de 51 años dijeron que NO considerarían usar cosméticos; sin embargo, esta posición de NO NO NO fue expresada por solo el 37% de los hombres de 18 a 34 años, por lo que parece que los hombres más jóvenes están dispuestos a usar productos para mejorar la piel, como cremas, rímel, base, bronceador y corrector.
Encontrar hombres maquillados
Si bien la investigación encuentra que los hombres están comprando más cosméticos que nunca, no sé dónde viven estos hombres... no los veo en las calles de Manhattan, en mi gimnasio o mi club. Aunque los hombres estadounidenses han tardado en adoptar el maquillaje, las actitudes están cambiando debido a la presión de estar a la altura de los estándares de belleza poco realistas. Para hacer frente a esta nueva realidad están gastando porciones cada vez mayores de sus ingresos en barras de labios, polvos y cremas.
Según el bloguero David Yi, fundador de Very Good Light, el maquillaje y el cuidado de la piel para hombres se usa “para practicar el cuidado personal, pero también para verse y sentirse mejor”. Un estudio publicado en TIME y Cosmopolitan descubrió que es probable que los hombres estén tan descontentos con su apariencia como las mujeres. Si los cosméticos pueden ayudar a los hombres como se dice que ayudan a las mujeres, es una forma rápida y fácil de abordar un problema que tiene pocas soluciones razonables y realistas. Danny Gray, fundador de War Paint (una empresa del Reino Unido fundada en 2019) afirma que “el maquillaje no es solo para mujeres…. Es para todos los que lo quieran. Y si quieres una marca masculina que te hable, que luzca jodidamente genial en tu baño y represente algo más que solo productos, te respaldamos”. Gray le da crédito al maquillaje por ayudar a su trastorno dismórfico corporal.
Hombres, maquillaje e historia
El uso del maquillaje por parte de los hombres no es nuevo. Los hombres del antiguo Egipto, así como las mujeres, usaban kohl alrededor de los ojos que, según las investigaciones, puede haber tenido propiedades antibacterianas y decorativas. El diseño del delineador de ojos de gato comenzó en el Antiguo Egipto y era un signo de riqueza. Los hombres usaban delineador alrededor de todo el ojo y usaban pigmento en las mejillas con manchas en los labios de ocre rojo.
Usar maquillaje era una forma de mostrar la masculinidad.
En Roma, los hombres se ponían pigmento en las mejillas y pintura en las uñas que estaba hecha de sangre y grasa de cerdo (siglo I d. C.). El rey Luis XVI (siglo XVIII) estaba obsesionado con las pelucas cuando comenzó a quedarse calvo a los 1 años. Las estrellas de rock frecuentemente se delinean los ojos con un delineador negro. Boy George usó maquillaje en la década de 18. En la India, los hombres usan delineador de ojos y los Maasai en África se pintan el rostro y el cuerpo con ocre rojo. Los hombres negros y el maquillaje se vinculan con las tradiciones africanas en Chad, donde los hombres Wodaabe se cubren la cara con un lujoso maquillaje para atraer a las mujeres.
Carga
Existe una mayor presión para que "los hombres mantengan su juventud, por lo que parece que buscan cada vez más tratamientos estéticos", según Julie Lipoff MD, profesora asistente de dermatología clínica en la Universidad de Pensilvania, quien ha notado un mayor interés entre los hombres. en el cuidado de la piel, aunque no específicamente en el maquillaje.
La Generación Z (personas nacidas a fines de la década de 1990 y principios de la de 2000) ahora está a la vanguardia de la cultura y Jaden Smith y Lil ZuiVert son modelos a seguir. Estas celebridades masculinas se ven con frecuencia usando faldas o blusas ya que su generación fluida es más progresista y abierta que los millennials (1981 a 1996). Están reconsiderando lo que define la masculinidad, lo que significa ser un hombre, y aceptan el hecho de que pintarse la cara o usar cuidado de la piel no lo hace menos hombre.
Históricamente, pocos hombres han tenido que preocuparse por la política del maquillaje. Sin embargo, si el maquillaje se vuelve común para los hombres, es posible que se enfrenten a la misma presión que las mujeres. Un mayor enfoque en la apariencia de los hombres podría afectar su salud mental a medida que el capitalismo contemporáneo prospera al hacernos sentir que no somos lo suficientemente buenos.
Para alentar a los hombres a comprar y usar maquillaje, marcas como Cover Girl y Maybelline han presentado hombres en sus anuncios.
la serie de televisión, Queer Eye, ayudó a desmitificar los cosméticos para hombres y Jonathan Van Ness le mostró al concursante Tom Jackson cómo usar el corrector de color para atenuar el enrojecimiento de su rostro. Con la línea Boy de Chanel, Tom Ford fabrica correctores, bronceadores y geles para cejas específicamente para hombres.
La investigación actual sugiere que las organizaciones de cosméticos y cuidado de la piel deberían observar más de cerca esta creciente tendencia masculina. Groupon descubrió que los hombres estadounidenses gastan, en promedio, $244 por mes en cosméticos, o $2,928 por año (22 % menos que las mujeres), mientras que las mujeres estadounidenses gastan, en promedio, $313 por mes en cosméticos o $3,756 por año.
A nivel mundial, los hombres abrazan su propia belleza
A nivel mundial, el mercado del aseo masculino está valorado en 70 millones de dólares. En 2020, el mercado de cosméticos para hombres en Japón creció un 4 %, hasta un nivel de 341 millones de dólares (Intage). Hot Pepper Beauty Academy determinó que los hombres japoneses de 15 a 19 años gastaban $51.30 al mes en cosméticos básicos, mientras que los hombres de 20 años gastaban $49.50 al mes.
Los hombres de Corea del Sur gastaron 495.5 millones de dólares en cuidado de la piel (2011, CBS Report), lo que equivale al 21 % de las ventas mundiales, lo que convierte a este país en el mercado más grande del mundo para el cuidado de la piel de los hombres, a pesar de su población relativamente pequeña. Amorepacific, la compañía de cosméticos más grande de Corea del Sur, experimentó ingresos en 2021 de $ 4.4 mil millones y las operaciones aumentaron un 136.4% a $ 298 millones derivados de 17 marcas para hombres y dos tiendas Manstudio en Seúl dedicadas por completo al cuidado de la piel y el maquillaje para hombres.
El creciente interés en el maquillaje de los hombres de Corea del Sur se explica en parte por la feroz competencia por los trabajos, el ascenso y el romance en una cultura donde “la apariencia es poder”. Las mujeres esperan que los hombres se tomen el tiempo y el esfuerzo para mimar su piel. Korean Air ofrece clases de recuperación anuales para asistentes de vuelo masculinos.
Productos
En 2016, Coty adquirió CoverGirl y luego hizo historia al lanzar CoverBoy, con el maquillador de YouTube James Charles (entonces de 17 años). Siguiendo este camino, L'Oréal reclutó al bloguero de belleza Manny Gutiérrez (Manny MUA) como el rostro de su campaña de rímel Colossal de Maybelline (2017).
Según Guitterez, “…la gente malinterpreta a un hombre maquillado como alguien transgénero o alguien que quiere ser drag queen, pero no es eso”. Los tutoriales de maquillaje y la revisión de productos de Gutiérrez atraen a casi 5 millones de suscriptores a su página de YouTube y NPD Group determinó que un producto de polvo fijador experimentó un aumento del 40 % en las ventas después de que Gutiérrez lo promocionara en su canal. Kiehl's ha sido popular como marca unisex; sin embargo, los hombres ahora representan el 39% de sus ventas. Machine Gun Kelly anunció recientemente que estaba lanzando una línea de esmaltes de uñas unisex.
Lo que los hombres quieren
Según Ipsos (2022), los hombres de 18 a 34 años quieren saber cómo los cosméticos mejorarán su apariencia física, los ayudarán a cubrir las imperfecciones y los defectos y cómo los “chicos como yo” serán aceptados cuando se maquillen. Los hombres mayores de 51 años también quieren mejorar su apariencia física, pero no se sienten cómodos con que otras personas se den cuenta de que están usando cosméticos y buscan formas discretas de comprar y usar los productos que no amenacen su sentido de masculinidad.
Es probable que los hombres, que ya están “con el programa”, continúen con su rutina de embellecimiento. El desafío será convencer a los mercados masculinos restantes de que los productos ya se han generalizado; sin embargo, será necesario un esfuerzo concertado para que lleguen a las tiendas o para pedir artículos en línea, como gel de baño, gel de baño, spray para el cuerpo y otros productos de cuidado personal. Los esfuerzos de marketing tendrán que no solo abordar las necesidades y expectativas de este mercado, sino también promover la marca aumentando la percepción de masculinidad del consumidor, aumentando su confianza en sí mismo y su sentido de sí mismo.
“Lo mejor es lucir natural, pero se necesita maquillaje para lucir natural”. - Calvin Klein
La industria de la belleza (que incluye el cuidado de la piel, los cosméticos de color, el cuidado del cabello, las fragancias y el cuidado personal) se vio afectada por la crisis del COVID-19. Al comienzo de la pandemia, las ventas disminuyeron y muchas tiendas cerraron.
La industria respondió cambiando la fabricación para producir desinfectantes para manos y agentes de limpieza, ofreciendo un servicio de belleza gratuito a los trabajadores de respuesta de primera línea, trasladando las ventas a oportunidades en línea y aumentando la educación, la información y las promociones a través de las redes sociales.
No se puede subestimar la importancia de la industria, ya que genera miles de millones en ventas al año, es responsable de millones de puestos de trabajo (directos e indirectos) y es un motor económico mundial.
La pandemia ha transformado la definición de "belleza", haciéndola más global, expansiva e integrada con el sentido de sí mismo y el bienestar de los individuos.
Para abordar este sector económico dinámico, el autor ha desarrollado esta serie de tres partes. Esta serie echa un vistazo detrás de la cortina para determinar la condición actual de la industria.
1. Cuando tengas dudas, vístete de rojo”, Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Usar maquillaje o nada: mujeres, en nuestro propio carril
3. Los hombres reales usan maquillaje
© Dra. Elinor Garely. Este artículo protegido por derechos de autor, incluidas las fotografías, no se puede reproducir sin el permiso por escrito del autor.
QUÉ QUITAR DE ESTE ARTÍCULO:
- Existe una mayor presión para que "los hombres mantengan su juventud, por lo que parece que buscan cada vez más tratamientos estéticos", según Julie Lipoff, MD, profesora asistente de dermatología clínica en la Universidad de Pensilvania, quien ha notado un mayor interés entre los hombres. en el cuidado de la piel, aunque no específicamente en el maquillaje.
- Si los cosméticos pueden ayudar a los hombres como “tienen fama” de ayudar a las mujeres, son una manera rápida y fácil de abordar un problema que tiene pocas soluciones razonables y realistas.
- Están reconsiderando lo que define la masculinidad, lo que significa ser un hombre, y aceptan el hecho de que pintarse la cara o usar productos de cuidado de la piel no te hace menos hombre.
