El valor total de las 50 marcas hoteleras más valiosas del mundo ha disminuido en un 33% (22.8 millones de dólares) a medida que el sector negocia las consecuencias de la la pandemia de COVID-19.
Hilton conserva el título de marca hotelera más valiosa del mundo, a pesar de registrar una disminución del 30% en el valor de la marca a US $ 7.6 mil millones.
Hyatt es la marca de más rápido crecimiento en el top 10 y una de las dos únicas marcas que registraron un crecimiento del valor de marca en el top 50, un 4% más.

El sector hotelero es resiliente. A medida que el mundo comienza a abrirse nuevamente, ya estamos presenciando una fuerte mejora en las reservas y los niveles de ocupación en todos los ámbitos, lo que demuestra la fortaleza de las marcas a pesar de la agitación del año pasado.

Hilton una vez más es la marca hotelera más valiosa del mundo, a pesar de registrar una caída del 30% en el valor de la marca a US $ 7.6 mil millones. Si bien los ingresos de Hilton han sufrido un impacto significativo desde el estallido de la pandemia, la marca está demostrando confianza en su estrategia de crecimiento, anunciando 17,400 habitaciones más en su cartera, lo que eleva el total a más de 400,000 nuevas habitaciones planificadas, un aumento del 8% en el año previo. Hilton también cuenta con la cartera de hoteles más valiosa, con sus siete marcas que figuran en el ranking que alcanzan un valor total de marca de US $ 13.8 mil millones.

Marriott (hasta un 60% hasta los 2.4 millones de dólares), se ha reducido a 5^th lugar de 2^nd, después de perder más de la mitad del valor de su marca. El año pasado, los ingresos mundiales de la marca disponibles por habitación disminuyeron un 60% con respecto a 2019 y la ocupación global fue solo del 36% durante el año.

Hyatt se registra en 2^nd punto como una de las dos únicas marcas en el ranking que registró un crecimiento de valor de marca es Hyatt (hasta 4% a US $ 4.7 mil millones). A pesar de que la pandemia ha tenido un gran impacto en su desempeño, el crecimiento neto de habitaciones de Hyatt ha sido sólido, abriendo 72 hoteles y entrando en 27 nuevos mercados. Además, la marca ha seguido ejecutando nuevos fichajes para mantener su cartera, que representa un crecimiento de más del 40% de las habitaciones de hotel existentes en el futuro.

Taj es el más fuerte del sector

Además de medir el valor general de la marca, Brand Finance también evalúa la fuerza relativa de las marcas, basándose en factores como la inversión en marketing, la familiaridad del cliente, la satisfacción del personal y la reputación corporativa. Según estos criterios, Taj (valor de marca US $ 296 millones) es la marca hotelera más sólida del mundo, con un índice de fortaleza de marca (BSI) de 89.3 sobre 100 y una calificación de fortaleza de marca AAA correspondiente.

Reconocida por su servicio al cliente de clase mundial, la cadena de hoteles de lujo obtiene una muy buena puntuación en nuestro Global Brand Equity Monitor por consideración, familiaridad, recomendación y reputación, especialmente en su mercado local de India.

La implementación exitosa de Taj de su plan de 5 años, que se enfoca en vender activos no esenciales, volverse menos impulsada por la propiedad y reducir la dependencia del espacio de lujo, seguida de la rápida adopción de su nueva estrategia RESET 2020, que proporciona un marco transformador para ayudar la marca superó el desafío de la pandemia, ha contribuido al reingreso de la marca al ranking por primera vez desde 2016 en 38^th spot.

A pesar de las booking.com registrando una pérdida de valor de marca del 19% a US $ 8.3 mil millones, ha superado Airbnb (67% menos a 3.4 millones de dólares) y Grupo Trip.com (un 38% menos a 3.5 millones de dólares) para convertirse en la marca de ocio y turismo más valiosa del mundo. La marca que cayó más rápido este año, Airbnb, redujo una cuarta parte de su fuerza laboral el año pasado y se vio obligada a reducir las nuevas iniciativas que tenía en proyecto, incluidos los hoteles de lujo y los vuelos.

Happy Valley (37% menos a US $ 1.2 mil millones) es la marca más fuerte del sector, con un puntaje BSI de 84.1 sobre 100 y una calificación de fortaleza de marca AAA correspondiente.

Tres nuevos participantes en el ranking

Hay tres nuevos participantes en el ranking este año, AMC Theatres (valor de marca US $ 1.8 mil millones) en 7^th, Priceline (valor de marca US $ 1.5 mil millones) en 8^thy Ciudad china de Shenzhen en el extranjero (valor de marca a US $ 1.3 mil millones) en 9^th.

La cadena de cines más grande del mundo, AMC, ha tenido problemas debido al cierre de los cines en medio de bloqueos globales. La marca espera que su suerte se revierta a medida que los clientes comiencen a regresar lentamente a la pantalla grande y finalmente se publiquen los éxitos de taquilla que se han retrasado.

Los tres nuevos participantes han expulsado a tres marcas de cruceros, que han salido de la clasificación este año: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise y Carnival Cruise Lines.

Todos los hoteles se habían mantenido flexibles al ofrecer HBeneficios otel Elite a los miembros.

Fuente: Brand Finance Ocio y turismo 10 2021