Accor aprovecha la cartera de marcas ampliada para acelerar los planes de desarrollo de África

Accor está acelerando sus planes de desarrollo en África, aprovechando su cartera ampliada para consolidar su posición de liderazgo en África del Norte y Occidental, y lograr un rápido crecimiento en África Subsahariana y Oriental.

Con la cartera de marcas más dinámica de la industria, que cubre todos los segmentos del mercado desde la economía hasta el lujo y comprende conceptos de estilo de vida innovadores, residencias de marca y modelos de estadías prolongadas, el Grupo está asumiendo un papel de liderazgo en el cambiante panorama hotelero de África.

Accor tiene la mayor participación de mercado en términos de llaves, con más de 26,500 habitaciones en más de 156 propiedades en 23 países en todo el continente y una cartera de 54 hoteles con más de 10,386 habitaciones.

El Grupo está en camino de abrir 35 hoteles en África para 2020 y se ha fijado el objetivo de firmar entre 15 y 20 proyectos cada año de aquí a 2025. Esta estrategia se ve reforzada por la reciente adquisición de Mövenpick Hotels & Resorts, una participación del 50 %. en Mantis Group de Sudáfrica, además de la creación de un fondo de inversión conjunto de mil millones de dólares con Katara Hospitality, con sede en Qatar, dedicado a proyectos de hospitalidad en países seleccionados del África subsahariana.

“Nuestra cartera ampliada de más de 30 marcas en todo el espectro del mercado (económico, de gama media, alta, lujo y lujo de gama alta) es un catalizador para el crecimiento en África; significa que tenemos una variedad de opciones de hospitalidad para cada proyecto en cada destino en todo el continente”, dijo Mark Willis, director ejecutivo para Medio Oriente y África de Accor.

“Nuestra oferta de marca, combinada con nuestra incomparable experiencia en el mercado, nos coloca en una posición sólida para alcanzar nuestros objetivos de desarrollo clave, a saber, consolidar nuestra posición de liderazgo en el norte de África y acelerar el desarrollo en África oriental y subsahariana.

Añadió: “Esto se logrará maximizando las oportunidades para las recientes adiciones de marca, incluidos los conceptos de estilo de vida; identificar mercados para residencias de marca y proyectos de estadías prolongadas, un segmento en su relativa infancia en África; y capitalizar el éxito de marcas existentes como ibis, Novotel, Pullman, Sofitel y Fairmont, por nombrar algunas ".

Los mercados de crecimiento objetivo incluyen Kenia y Tanzania en África Oriental; Ghana y Nigeria en África Occidental; y Johannesburgo y Ciudad del Cabo en Sudáfrica, con miras a operar propiedades tanto independientes como múltiples en una ubicación, como proyectos de uso mixto, el enfoque actual de los planes de desarrollo de infraestructura en muchas ubicaciones africanas.

En el norte de África, el Grupo busca ser pionero en conceptos de hotelería que sean nuevos en el mercado, con residencias de la marca Fairmont ya desarrolladas en Marrakech y dos más planeadas para Rabat y Taghazout, al norte de Agadir. El equipo de desarrollo también está analizando las perspectivas de las marcas de estilo de vida en Marruecos y Túnez, ambos considerados mercados hoteleros maduros, así como en Sudáfrica.

Accor también está demostrando ser un pionero de los conceptos de estadías prolongadas en África, y recientemente anunció planes para presentar su primera propiedad Pullman Living a nivel mundial en Ghana. Pullman Accra será una oferta hotelera dual en el segmento premium, con 149 apartamentos con servicios bajo la marca Pullman Living y un hotel con 214 habitaciones y suites.

Pullman es una marca de lujo que satisface la demanda de la clase media de rápido crecimiento de África, al igual que Mövenpick, que tiene una fuerte presencia en el norte de África y abrirá sus 17 propiedades en la región este año: Mövenpick Sfax, Túnez. Su oleoducto de África abarca el norte, el oeste y el este de África, con dos nuevos hoteles programados para lanzarse en Addis Abeba (Etiopía) y Abidjan (Costa de Marfil) en 2020.

La marca Mantis, que se especializa en escapadas ecológicas de alta gama y resorts de estilo de vida, aumentará significativamente la presencia de Accor en Sudáfrica, donde abrirá dos nuevos proyectos este año, así como en África Oriental, con nuevas propiedades en Ruanda y Zambia. también se lanzará en 2019.