Tras una inversión de siete cifras, se prevé que un nuevo centro de visitantes en el East End de Glasgow convertirá a la cervecería Wellpark de Tennent's Lager en el principal destino cervecero en el Reino Unido cuando se abra al público el 22 de noviembre.
La experiencia 'The Tennent's Story' es la mayor inversión que la compañía ha hecho en la experiencia del visitante de la cervecería, que ahora cuenta con un impresionante desarrollo de 3 pisos en el sitio de Duke Street.
El principal desarrollo apunta a convertirse en la mayor atracción cervecera del Reino Unido, aumentando significativamente el número de visitantes locales e internacionales al East End de Glasgow. The Tennent's Story será un destino de visita obligada en Escocia y coloca la cerveza favorita del país en el corazón del turismo de Glasgow y las ambiciones de la ciudad para el crecimiento de visitantes para 2023.
Esta nueva experiencia inmersiva recorrerá la historia de la fábrica de cerveza más antigua de Escocia, desde el siglo XVI hasta la actualidad. Sobre la base del recorrido y la experiencia de degustación existentes, The Tennent's Story llevará a los visitantes detrás de escena de la famosa cerveza, cubriendo todo, desde sus orígenes, producción, procedencia e incluso cómo servir la pinta perfecta.
Centrado en la historia de Hugh Tennent y la primera cerveza de Tennent's Lager en 1885, que fue descrita por los periódicos en ese momento como el "sueño de un loco", el centro de visitantes albergará los artefactos recolectados desde los primeros días de elaboración en Wellpark en 1556 hasta hoy.
Las animaciones de captura de movimiento desarrolladas por la Escuela de Arte de Glasgow, nuevas obras de arte del artista de graffiti Conzo Throb, historias personales de generaciones de ex alumnos de Tennent y artefactos fascinantes de antaño llevan a los visitantes en un viaje monumental e histórico antes de emprender el recorrido por la cervecería.
El recorrido termina con la experiencia renovada de degustación que alberga la última instalación de Tennent's Tank Lager del país, que sirve pintas frescas de Tennent's de la cervecería en tanques de cobre impresionantes llenos de líquido no pasteurizado directamente del piso de la cervecería a solo unos cientos de metros de distancia.
Los visitantes de Escocia gastan actualmente mil millones de libras esterlinas cada año en comida y bebida, y el turismo cervecero contribuirá a un crecimiento adicional de mil millones de libras esterlinas para 1, como se describe en el Plan de acción de turismo gastronómico de Escocia.
La vecina Drygate Brewery, que también vive en el sitio de Wellpark, juega un papel vital junto con The Tennent's Story, el recorrido por la cervecería y la Tennent's Training Academy para hacer del este de la ciudad un centro de actividad y el mejor destino cervecero.
Alan McGarrie, director de marca del grupo de Tennent's Lager, dijo: “La historia de Tennent está en el corazón de la historia de Glasgow, y con esta importante inversión de la compañía en nuestra casa en Wellpark, estamos dando vida a la historia, más grande y mejor que nunca. tener antes, ya que mostramos la cervecería, la cerveza y la marca.
“Con un interés cada vez mayor en la historia de la procedencia de la cerveza y un aumento posterior en el turismo cervecero, queremos ofrecer a los lugareños y visitantes de la ciudad una mirada entre bastidores no solo a una cervecería en funcionamiento, sino a la historia de No .1 cerveza y el ícono cultural que es Tennent's Lager.
“Ha sido una experiencia increíble ver la transformación del centro de visitantes durante los últimos 7 meses, que se basará en la gira por las cervecerías más queridas de Escocia y estamos ansiosos por abrir las puertas al público en noviembre. Esperamos ver el impacto y el crecimiento que esto tendrá para el turismo no solo en Glasgow, sino en Escocia en su conjunto ".
El Director de Liderazgo Regional de VisitScotland, Jim Clarkson, dijo: “A los visitantes les encanta la marca Tennent por el mismo ingenio y calidez de personalidad que aman en Glasgow. Encaja perfectamente con la experiencia turística en la ciudad, y estoy encantado con esta inversión que contribuirá a las ambiciones de Glasgow de un millón de visitantes más para 2023.
“Este es un momento emocionante para la elaboración de cerveza escocesa con la creciente demanda mundial de variedad y calidad de cerveza más grande que nunca. La cerveza escocesa atrae a casi una cuarta parte de los visitantes de Escocia y esta inversión demuestra un compromiso real para seguir promoviendo el patrimonio cervecero de Escocia.
“El turismo es más que una experiencia de vacaciones: es fundamental para sostener a las comunidades de Escocia al generar ingresos, crear puestos de trabajo y estimular el cambio social”.
El concejal David McDonald, presidente de Glasgow Life y director adjunto del ayuntamiento de Glasgow, dijo: “Si queremos lograr nuestro objetivo de atraer un millón de turistas más para 2023, es crucial que sigamos contando las historias de Glasgow al mundo y pocos mejores que The Tennent's Story, que es casi tan antiguo como la ciudad misma.
“Nuestro objetivo es mostrar a Glasgow como una ciudad global excepcional; uno que es acogedor y vibrante con una rica historia cultural, un floreciente sector de alimentos y bebidas y una experiencia de visitante inigualable. La inversión de Tennent en esta nueva y emocionante atracción refleja claramente nuestra ambición y sin duda impulsará la economía del turismo de Glasgow en los próximos años ".
QUÉ QUITAR DE ESTE ARTÍCULO:
- Centred on the story of Hugh Tennent and the first brew of Tennent's Lager in 1885, which was described by newspapers at the time as a “madman's dream”, the visitor centre will be home to artefacts gathered from the first days of brewing at Wellpark in 1556 through to today.
- “With an ever-growing interest in the provenance story of beer, and a subsequent rise in beer tourism, we want to give locals and visitors to the city a behind the scenes look at not just a working brewery, but the history of Scotland's No.
- Neighbouring Drygate Brewery, which also lives on the Wellpark site, plays a vital part alongside The Tennent's Story, the brewery tour and the Tennent's Training Academy in making the East of the city a hub of activity and the ultimate beer destination.
