Solo las personas con licencias y permisos especiales que los gobiernos consideren relevantes podrían moverse entre países. Hoy analizaremos un segmento específico de la industria de viajes y veremos cómo las personas influyentes en viajes se han recuperado después del covid.
Antes de llegar a eso, veamos cómo se vieron afectados por la pandemia en primer lugar para brindar un contexto sobre cómo las cosas están cambiando para mejor.
Cómo afectó el Covid-19 a los influencers de viajes
Toda la escena del marketing de influencers se ha visto muy afectada por la pandemia, pero nuevamente, el segmento de viajes fue el que más sufrió. Muchos influencers de viajes confían en explorar el mundo y obtener viajes patrocinados, promocionar marcas, destinos, hoteles, etc.
Dado que la mayoría de la población estaba encerrada y todos los viajes no esenciales estaban prohibidos, estos influencers no podían hacer su trabajo. Sí, la mayoría de ellos saben cómo ganar dinero en YouTube, pero necesitan que el contenido de viaje se base en visitar un lugar y explorar sus bellezas.
Al mismo tiempo, muchos influencers con patrocinios a largo plazo vieron suspendidos sus contratos, lo que generó un largo período de incertidumbre para los creadores de contenido. La industria de viajes sufrió un descenso de casi el 50% en las primeras etapas de la pandemia, con más de 4.5 millones de dólares en pérdidas.
Cómo la pandemia cambió la industria de viajes y los influencers
Los hoteles y los influencers están de acuerdo en que necesitan mantener relaciones mutuamente beneficiosas, pero esto no significa que el futuro sea fácil. Aunque la pandemia no cambió el funcionamiento del juego, hizo que las cosas fueran diferentes. Los influencers de viajes tenían trabajos mucho más fáciles en el pasado.
La mayoría de los influencers tomaron fotos en las playas, grabaron videos y comentaron. Hoy en día, los influencers deben ser más perspicaces al trabajar en temas más complejos, como educar a las personas sobre dónde pueden viajar, cómo y qué derechos tienen como viajeros.
Los influencers comenzaron a usar sus plataformas para enseñar a las personas dónde obtener reembolsos o qué derechos tienen al reservar vuelos o viajes. A mediados de 2020, muchas personas influyentes también comenzaron a trabajar para descubrir lugares raros donde se permitía viajar y algunos destinos turísticos menos conocidos en todo el mundo.
Encontrar nuevas oportunidades
Aunque la pandemia se detuvo, todos los viajeros comenzaron a consumir más contenido de viajes. Los viajeros simplemente tenían más tiempo para pasar en línea y estaban hambrientos de contenido de viajes. Las tendencias de Google mostraron que más personas buscaban contenido de viajes que nunca.
Al mismo tiempo, se hizo muy popular un nuevo tipo de contenido llamado "tours de viaje", ya que la gente quería experimentar un poco de esa experiencia de viaje digitalmente. Pinterest registró un aumento del 100 % en las búsquedas de viajes, y los influencers de viajes desempeñaron un papel importante en este aumento de popularidad.
A pesar de que había una prohibición de viajar, los influencers tenían un trabajo difícil de mantener a la gente emocionada sobre viajes futuros mientras les brinda información valiosa sobre las restricciones de covid.
Influencers fueron los primeros en viajar pospandemia
Los viajeros ya no buscan contenido directo como “qué visitar en Sudamérica”. La intención de búsqueda ha cambiado drásticamente y hay nuevos nichos como "viajes de distanciamiento social" y otros nichos con lagunas de información evidentes. Los influencers de viajes buscan identificar y llenar estos vacíos.
Como se mencionó, lo han hecho al ofrecer contenido valioso durante la pandemia. Sin embargo, desde que se levantaron las prohibiciones de viaje, los influencers fueron los primeros en comenzar a viajar. Aprovecharon esta oportunidad para brindar a las personas una perspectiva práctica sobre los viajes posteriores a la pandemia.
Le mostraron a la gente cómo es viajar y los animaron a viajar ellos mismos. Los influencers también mostraron lo que había cambiado con respecto a las regulaciones y protocolos establecidos por diferentes países y aerolíneas de viajes.
En pocas palabras
A pesar de que la pandemia ha devastado a los influencers de viajes y a la industria de viajes en general, los influencers han ajustado y utilizado esta oportunidad ser creativo y ofrecer diferentes tipos de contenido. Descubrieron destinos menos conocidos y restablecieron su relación con la industria turística local, haciéndola más resistente a problemas futuros.
Los influencers de viajes son una fuerza vital que ayuda a los viajeros modernos a obtener la información que necesitan sobre los destinos y ajustar sus comportamientos. Al mismo tiempo, ayudan a las empresas de viajes a conocer lo que le gusta al público de sus servicios y lo que se podría mejorar.
