La investigación de World Travel Market Londres 2023, el evento de viajes y turismo más influyente del mundo, ha revelado que cada vez más turistas están abandonando sus tumbonas en favor de experiencias de naturaleza, gastronomía y bienestar.
El informe, presentado en WTM Londres el 6 de noviembre, cita datos de escucha social seleccionados por el especialista en inteligencia turística Mabrian en 2023.
Esto “reveló que las actividades experienciales como el turismo de bienestar, naturaleza y gastronomía aumentaron más del 10% en comparación con 2019”.
"Mientras tanto, las actividades tradicionales, como tomar el sol, tuvieron menos importancia en la motivación de los viajeros en comparación con 2019", dice el informe.
También señala cómo las personas “anhelan más oportunidades para reconectarse” en un mundo cada vez más digital, en el que experiencias en persona más significativas “se están convirtiendo rápidamente en la razón de ser de los viajes”.
Además, parece que el cambio climático desempeñará un papel más importante en la elección de destinos y horarios de vacaciones por parte de los consumidores.
"Esto ya está influyendo en los patrones de viaje después de sucesivos veranos calurosos en Europa", según el informe.
"En 2023, los datos de la Comisión Europea de Viajes encontraron que la popularidad de los destinos mediterráneos cayó un 10% en comparación con 2022, lo que estuvo influenciado, al menos en parte, por las percepciones del clima".
La crisis climática tiene otras influencias sobre las tendencias de consumo y las políticas gubernamentales, dice el informe.
"Esto podría significar menos viajes de larga distancia, pero potencialmente más largos, y más viajes locales de corta distancia", añade, señalando una creciente demanda de voluntariado e interacción con las comunidades locales.
"Los viajes lentos, que implican realizar viajes más largos pero potencialmente menos, también pueden convertirse en una tendencia cada vez más popular".
Mientras tanto, muchos destinos han estado lidiando con los problemas del exceso de turismo, como Tailandia, que cerró Maya Beach porque miles de personas fueron atraídas allí después de que apareciera en The Beach.
Y el año que viene, Venecia probará un nuevo impuesto a los visitantes de un día, que tienen un impacto significativo en la infraestructura de la ciudad.
En otros lugares, los mercados emisores de las economías emergentes siguen creciendo, incluidos China, India e Indonesia.
A medida que estos países se vuelven más ricos, más personas pueden permitirse viajes de placer, lo que genera nuevas tendencias con diferentes preferencias demográficas y culturales.
"Se espera que la 'clase viajera' en China casi se duplique en los próximos 10 años", dice el informe.
“Sin embargo, esto representa sólo una porción muy pequeña de los ciudadanos chinos (2.3%), lo que pone de relieve un enorme potencial de crecimiento futuro. También existen oportunidades de crecimiento similares en India e Indonesia, por nombrar sólo algunas”.
También destaca cómo las personas mayores en China se volverán más ricas con el tiempo, lo que podría significar una mayor demanda de vacaciones como cruceros.
Además, el informe señala un resurgimiento de la demanda de agentes de viajes a medida que los consumidores buscan ayuda para aprovechar al máximo su tiempo de vacaciones.
Juliette Losardo, directora de exposición de WTM London, dijo:
“Las tendencias en los viajes de placer están cambiando rápidamente, lo que significa que este Informe de viajes globales de WTM es una instantánea vital para que la industria vea cómo les fue a los mercados en 2023 y qué nos espera para 2024 a medida que evolucionen las demandas de los consumidores pospandemia.
“Los turistas parecen más decididos a aprovechar al máximo su precioso tiempo libre: en lugar de simplemente tomar el sol, muchos de ellos quieren crear recuerdos preciados reservando experiencias y excursiones para sumergirse en su destino, explorar culturas, gastronomía y naturaleza.
“Después del confinamiento, también vimos ese creciente deseo de disfrutar del aire libre y conectar con otras personas, pero de una manera cada vez más sostenible.
"Nuestro informe es vital para quienes buscan una visión macro de la industria de viajes y una comprensión más profunda de las fuerzas que la configuran, y las discusiones que suscitará pueden ayudar a replantear los viajes y el turismo de una manera positiva para todos nosotros".
