La Oficina Nacional de Turismo de Italia será el socio principal en WTM London 2017, el evento mundial líder para la industria de viajes, ya que Italia da un "paso fundamental" hacia una nueva estrategia de marketing.
Conocido como ENIT, el organismo de turismo ha firmado el acuerdo de Asociación Premier para garantizar una amplia cobertura de los medios; ofrecer el máximo apoyo a su industria turística y destacar la diversa gama de vacaciones en Italia.
ENIT tendrá dos stands principales en WTM London (EU2000, EU2070) y compartirá su espacio de exhibición con alrededor de 230 socios comerciales de viajes italianos, incluidos organismos regionales de turismo, hoteles, agencias de viajes, complejos turísticos y operadores.
A través de su estado de Asociación Premier, Italia tiene como objetivo "reposicionar y ampliar la oferta turística italiana" más allá de los destinos turísticos tradicionales.
ENIT también destacará sus años temáticos, con los pueblos italianos como centro de atención para 2017 y la comida y el vino en 2018.
Ambos temas promueven el estilo de vida italiano, que pueden experimentar los turistas de todo el país, desde sus montañas hasta la costa, lagos y ciudades.
De hecho, la cocina del país ya es un gran atractivo y se la considera el destino número uno para el turismo enológico y gastronómico, según el Food Travel Monitor.
Italia también utilizará WTM London para destacar sus atracciones culturales y el hecho de que tiene más sitios del Patrimonio Mundial de la UNESCO que cualquier otro país, con 53.
Según el índice de marcas nacionales de FutureBrand, ocupa el primer lugar en Turismo y Cultura, y es el país más fotografiado en Instagram, con 64 millones de etiquetas y contando.
Sus variadas atracciones significan que Italia es el quinto destino más popular del mundo para las llegadas internacionales, con 52 millones de visitantes en 2016, un 3.2% más que en 2015.
Estos visitantes generaron más de 36 millones de euros el año pasado para la economía italiana, y los alemanes representaron la cantidad más alta con 5.7 millones de euros. Estados Unidos fue el segundo mercado más grande (4.6 millones de euros), seguido de Francia (3.6 millones de euros), Reino Unido (2.9 millones de euros) y Suiza (2.4 millones de euros).
Las ciudades famosas por su arte y cultura, como Roma, Milán, Venecia, Florencia, Nápoles y Turín, son la opción más popular para los turistas extranjeros, que gastan alrededor de 14 millones de euros en este sector. Mientras tanto, los turistas extranjeros que viajan por vacaciones junto al mar generan casi 5 millones de euros.
Dario Franceschini, Ministro de Patrimonio Cultural y Turismo, dijo que los años especialmente temáticos significan que las juntas de turismo regionales y las ciudades pueden trabajar junto con el comercio para crear itinerarios que permitan a los visitantes extranjeros experimentar los estilos de vida italianos.
“En el sector turístico, donde la competencia es tan feroz, es fundamental que Italia diversifique sus atractivos y extienda los flujos turísticos por todo el territorio nacional”, dijo.
“El turismo, este extraordinario motor de desarrollo económico, es un medio de encuentro pacífico entre culturas y un antídoto fundamental contra el miedo a los diferentes”.
WTM London, director senior de Simon Press, dijo: “WTM London está encantado de dar la bienvenida a Italia como su socio principal para 2017.
“Italia ha sido durante mucho tiempo un expositor clave en WTM London y estamos encantados de que esta Asociación Premier ayude al país a llevar su marketing turístico al siguiente nivel.
"Ser el socio principal de WTM London significa que Italia tiene la plataforma perfecta para promover la amplia gama de vacaciones italianas a compradores y medios de todo el mundo".
