He Gets Us, una campaña publicitaria que presenta una visión inesperada y fresca de la vida y las experiencias de Jesús, se lanza a nivel nacional hoy y se cree que es la más grande de su tipo jamás coordinada en plataformas de televisión, digitales, de radio, al aire libre y experienciales. Después de completar una prueba multimillonaria de 10 mercados en los últimos meses, que incluyó la colocación en medio de los principales programas de horario estelar y juegos de la NFL, el esfuerzo de prueba superó con creces las expectativas. La primera ronda de anuncios obtuvo 32 millones de visitas en YouTube en solo 10 semanas, y casi medio millón de personas visitaron HeGetsUs.com, un sitio web donde las personas pueden aprender e interactuar si así lo desean.

Un anuncio llamado Ansiedad, por ejemplo, muestra el sufrimiento y la ansiedad en varios ámbitos de la vida y culmina con un mensaje que dice: “Jesús también sufrió ansiedad”. Otro anuncio, Mal juzgado, sigue a un grupo de jóvenes muy tatuados mientras deambulan por las calles y, de forma inesperada, llevan comida a las personas sin hogar. Este lugar apela a nuestra tendencia a juzgar a los demás, especialmente a aquellos que no entendemos. Jesús también fue juzgado erróneamente, señala el spot. Dinner Party es un comercial en el que se invita a diversos grupos de personas a una reunión, pero varios invitados optan por no asistir porque no pueden superar las cosas que los dividen. El organizador de la cena, a quien los espectadores descubren que es Jesús, está desconsolado porque quería que las personas compartieran no solo comida y vino, sino también compasión entre ellos.

El esfuerzo nacional, respaldado por una coalición de donantes cristianos, busca presentar la historia de Jesús que no sea institucional, política o egoísta. Surgió después de tres fases de investigación a nivel nacional realizadas el año pasado que revelaron que una gran parte de los adultos estadounidenses no están seguros de lo que creen y que muchos asocian el cristianismo con el juicio, la discriminación y la hipocresía. Muchos sienten que los cristianos están en contra de ellos; son testigos de cómo los políticos usan la Biblia como arma y ven brechas entre los seguidores de la fe y las palabras y enseñanzas de Jesús. Como resultado, son escépticos sobre el cristianismo y la iglesia.

“He Gets Us está desbaratando conceptos erróneos al señalar cómo Jesús se identificaba con los marginados, cómo no favorecía a los poderosos, cómo a menudo ofendía a los religiosos al asociarse con marginados sociales, cómo estaba totalmente desinteresado en el poder político como medio de promoviendo su movimiento y cómo desafió activamente los sistemas de opresión a pesar de que sabía que le costaría la vida”, dijo Bill McKendry, fundador y director creativo de Haven | un centro creativo, la firma líder de marketing y marca para esta iniciativa y el coordinador de múltiples agencias especializadas que trabajan en la campaña, incluidas firmas de investigación, creativas, de medios, interactivas y de relaciones públicas.

Para el equipo detrás de He Gets Us, llegar a la audiencia deseada significa reunirse con ellos donde están, incluso mientras animan a sus equipos deportivos, sintonizan el entretenimiento de los medios y navegan por la información sobre eventos mundiales, convirtiendo su noción de un "mensaje religioso" en su cabeza con momentos sorprendentes e identificables. Los 17 anuncios de video de la campaña, además de una gran cantidad de anuncios de radio, exteriores y digitales, muestran las experiencias de Jesús, las presentan para su consideración e iluminación, y luego alientan a todos a vivir su ejemplo de compasión radical y amor por los demás.

“Quizás el aspecto más sorprendente de esta campaña es que no intenta reclutar o convertir a nadie a una denominación o creencia en particular”, agregó Jason Vandergound, presidente de Haven | un centro creativo y el principal estratega del esfuerzo. “Esta iniciativa está diseñada simplemente para recordarles a los estadounidenses que, sin importar lo que crean, sin importar las creencias religiosas que tengan, o no, la vida y las experiencias de Jesús pueden servir de inspiración mientras navegan por sus propias situaciones”.

QUÉ QUITAR DE ESTE ARTÍCULO:

“He Gets Us is disrupting misconceptions by pointing out how Jesus identified with the marginalized, how he didn’t favor the powerful, how he often offended the religious by associating with social outcasts, how he was wholly disinterested in political power as a means of furthering his movement, and how he actively challenged systems of oppression even though he knew it would cost him his life,”.
Said Bill McKendry, founder and chief creative officer of Haven | a creative hub, the lead marketing and branding firm for this initiative and the convener of multiple specialty agencies working on the campaign, including research, creative, media, interactive, and public relations firms.
The organizer of the dinner party, who viewers come to find is Jesus, is heartbroken because he wanted people to share not just food and wine but also compassion for each other.