Una de las primeras cosas IMEX Fráncfort los asistentes se darán cuenta en línea y cuando lleguen a la feria en Messe Frankfurt la próxima semana es que se ha producido un cambio de forma importante.
El equipo de IMEX ha estado trabajando arduamente detrás de escena durante casi 18 meses para diseñar y presentar un nuevo tratamiento visual, una actualización de la marca, que se lanzará el lunes 22 de mayo.
Escrutinio de críticos honestos
El proceso de revisión de la marca estuvo a cargo del talentoso equipo de diseño interno de IMEX dirigido por la Gerente de Diseño, Anna Gyseman. Gyseman fue un miembro fundamental del equipo que lanzó la revista Grazia al mercado del Reino Unido. Como 'críticos honestos' reclutó con éxito a los ex colegas Tony Chambers, ex editor y director creativo de la revista Wallpaper; Suzanne Sykes, galardonada directora creativa, diseñadora gráfica e innovadora de marca; y Jonathan Clayton-Jones, director creativo de Telegraph Group.
Antes del rediseño, IMEX, como muchas empresas anteriores, sentía que su identidad existente ya no reflejaba a la empresa ni a sus experiencias de espectáculos en vivo. Los extensos talleres con el personal revelaron una fuerte lealtad a algunos aspectos de la antigua marca, sin embargo, se acordó que esos elementos que representan a las personas (los puntos clásicos) eran un legado sobre el cual construir, no desechar.
Carina Bauer, Grupo IMEXEl CEO explica: “En el momento en que el equipo de diseño presentó el concepto 'ganador' a nuestro personal, supimos que lo habían logrado. En colores pastel limpios y contemporáneos derivados de nuestra marca tradicional, el diseño encarna el corazón, el propósito y el valor comercial que representa IMEX. Captura nuestra creencia en el poder positivo de personas de todo el mundo que se encuentran cara a cara y se dan la mano en un negocio o una nueva amistad.
“Como con todos los buenos diseños, tratamos de 'romperlo' pero superó todas nuestras pruebas. Funciona de manera brillante como parte de nuestras experiencias de espectáculos y en nuestros sitios web, señalización y más”, agrega Bauer.
Pensamiento de diseño inclusivo
Usando los últimos principios de diseño inclusivo, el equipo creó un tono marrón suave llamado cariñosamente 'galleta IMEX' para usar en lugar del blanco clásico como color de fondo. Este color no estimulante y amigable con la neurodiversidad facilita la legibilidad para una gama más amplia de personas.
El primer logo de Sonic
Dada la importancia de la expresión en línea para una marca global, IMEX también tiene un logotipo sónico único por primera vez. Desarrollada con la ayuda de Buff Motion, con sede en Brighton, Reino Unido, la banda sonora genera ingeniosamente la anticipación de personas que se reúnen para un gran evento y acepta conscientemente el hecho de que los humanos de todo el mundo celebran la comunidad de la misma manera: con sus manos y voces. Ver enlace aquí.
Carina Bauer resume: “Hemos dado vida a nuestra marca de varias maneras a lo largo de la feria: el atrio de Messe Frankfurt es el punto central de muchas de nuestras piezas 'héroes'. ¡El IMEX Frankfurt de la próxima semana es un escaparate viviente de la nueva imagen de IMEX y esperamos ver cómo reacciona la gente!”
La gerente de diseño de IMEX, Anna Gyseman y el diseñador de UX, Oli Bailey compartirán información sobre el proceso de diseño y el viaje detrás de la nueva marca en: IMEX: Detrás de la cortina: diseño y medición de eventos el jueves 25 de mayo a las IMEX Fráncfort.
eTurboNews es un socio de medios de IMEX.
