Richard Armstrong es una de las personalidades del mundo del arte que no necesita presentación. Pero para quien aún no lo conozca, desde 2008 es Director del prestigioso Museo Solomon R. Guggenheim de Nueva York, uno de los centros de excelencia del arte moderno y contemporáneo ubicado en el famoso edificio en espiral diseñado por Frank. Lloyd Wright en la década de 1940. Entrevistado en Turín durante su reciente visita a la Fondazione Sandretto Re Rebaudengo, Armstrong expresó su opinión autorizada sobre el estado actual del arte y, más particularmente, sobre el tan esperado evento en Florence Art & Tourism (18-20 de mayo).
“Creo que un evento de esta envergadura”, declaró el Director que se eleva un imponente 1 metro 90 (casi 6 '3 ”),“ definitivamente debe despertar el interés de organismos públicos y privados. Pero eso no es suficiente. Es vital que haya personas específicas capaces de ejecutar iniciativas a gran escala como Arte y Turismo. Tal papel recae, sobre todo, en los jóvenes profesionales del sector, que deben comprometerse a realizar esta labor en el futuro de forma innovadora. El objetivo debe ser estimular la sensibilidad y el interés de la ciudadanía y generar continuamente nuevos desarrollos para el país y su cultura, cualquiera que sea su forma. El arte, la música, el teatro, el cine, pero también el turismo y la comunicación, son factores indispensables para cambiar la visión de una sociedad. El arte y el turismo ciertamente juega un papel clave como contenedor de todas estas cuestiones, y es por eso que la promoción requiere una atención especial, además sirve como un escaparate de la riqueza cultural que se encuentra en Italia. Florencia es el punto de partida ideal ".
LEA TODA LA ENTREVISTA:
Armstrong ha destacado durante años la importancia del contexto en el que un museo o una exposición de arte en general cobra vida: su propio Guggenheim y el museo futurista “hermano” de Bilbao, diseñado por Frank Gehry, sirven como una confirmación destacada. Todo comienza desde la propia ciudad y el lugar: "Estoy convencido de que el escenario donde se desarrollan los eventos artísticos y culturales tiene una influencia importante en el éxito del evento, y Florencia es sin duda un escenario perfecto para una cita como Arte y Turismo". La feria de arte y turismo se llevará a cabo en la Fortezza da Basso del siglo XVI. Ubicado en el centro del distrito de exposiciones de Florencia, tiene vastas extensiones y agregará un encanto considerable al evento.
El Director también dedicó unas palabras a Turín, la ciudad que lo acogió durante dos días y le brindó una bienvenida generalmente reservada a las estrellas: “Mi estadía en Turín me hizo darme cuenta de cuántas cosas maravillosas se esconden en este país más allá de los famosos grandes clásicos como Venecia, Florencia y Roma. Turín es una ciudad para artistas y para todo aquel que entienda la belleza. Por eso solo puedo desear que la ciudad siga desarrollando cada vez más su capacidad de atraer visitantes a la zona gracias a experiencias vinculadas a la cultura y al arte contemporáneo, pero no solo [eso] ”.
ARTE Y TURISMO, EVENTO CLAVE DE 2012
Según la publicación autorizada, "The Year Ahead", la feria es una de las citas que no debe perderse. “The Year Ahead”, que publica cada año “The Art Newspaper”, cita el evento de Florencia como una de las ferias más importantes del sector.
Art & Tourism será uno de los eventos de referencia en la agenda artística y cultural de 2012: así lo cita la publicación autorizada, “The Year Ahead”, que publica un calendario anual de las principales exposiciones y ferias del sector de enero a Diciembre. El evento de Florencia será promovido y publicitado a nivel internacional a los principales tomadores de decisiones del sector (curadores, directores de museos, coleccionistas, compradores, editores y amantes del arte) que consultan regularmente la guía para encontrar ideas útiles, inspiración, y sugerencias para sus propios negocios.
LOS MUSEOS DEBEN DAR EL PRIMER PASO PARA ATRAER A MÁS VISITANTES
El tema de la disposición a consumir el producto del museo estará en el centro de una conferencia organizada por Civita durante Arte y Turismo.
Un país cuyo potencial aún queda por explotar: este es el panorama que surge de un estudio de investigación realizado por Studi G. Imperatori, parte de la asociación Civita, centrado en la oferta y la demanda del producto museístico en Italia.
Civita organizará una conferencia durante Arte y Turismo sobre el tema de la motivación que impulsa a las personas a consumir o no el producto del museo.
La investigación indica una desaceleración en la inversión en oferta, lo que impacta en el desarrollo del sector: por un lado el sector público debe enfrentar recortes de gasto y una burocracia lenta, y por otro el sector privado también ha para abordar enfoques, que a menudo no se adaptan a las nuevas demandas de los inversores.
Es decir, los recursos del museo ya existen, pero las políticas focalizadas dirigidas a potenciar el papel económico que juega el sector son fundamentales.
El estudio de investigación también presenta algunas soluciones hipotéticas para atraer la demanda, definida en lugares como "desalentada". Entre ellas, ofertas específicas para target individuales, estrategias de comunicación innovadoras, vínculos más fuertes entre los centros donde se produce la cultura y la sociedad, una mayor apertura de los espacios culturales en el país.
Los resultados completos de la encuesta se presentarán durante la conferencia organizada por Civita como parte de Arte y Turismo.
