Charla ejecutiva: "El turismo griego es único y resistirá la crisis financiera mundial"

A pesar de la profundización de la crisis financiera, Grecia sigue siendo optimista sobre la evolución del turismo. El mensaje fue transmitido por el ministro de Turismo griego, Aris Spiliotopoulos, quien destacó las estrategias de turismo griego durante la feria internacional de viajes de Grecia Philoxenia en Salónica.

Desde principios de 2007, Grecia ha reformado su estrategia, haciendo hincapié esencialmente en un turismo sostenible y de calidad. “Vivimos en la zona euro, lo que hace que el destino Grecia sea más caro que algunos de nuestros vecinos. Entonces tenemos que ser competitivos mejorando nuestra calidad en el pleno respeto de nuestro medio ambiente. Definitivamente debemos pasar la página de un posicionamiento único de 'mar y sol' ”, dijo Aris Spiliotopoulos.

Con el 18 por ciento de la participación en el PIB del país y el empleo proporcionado a 850,000 personas, el turismo sigue siendo una actividad extremadamente importante para Grecia. Una importancia que explica también el consiguiente presupuesto de marketing de 40 millones de euros para 2008 asignados al Ministerio de Turismo.

Según Spiliotopoulos, el Ministerio de Turismo espera obtener un aumento del 7 por ciento en 2009, a pesar de la crisis financiera global. “No puedo dar más detalles sobre esto, ya que la decisión está en manos del Ministerio de Finanzas”, agregó.

Para el ministro Spiliotopoulos, parece que Grecia se resiste bastante bien a una desaceleración mundial de las llegadas de turistas provocada por la actual crisis económica. “Aunque las llegadas aéreas experimentaron un ligero descenso del 1.8 por ciento, seguimos registrando una tasa de crecimiento del 10 por ciento para las llegadas por mar e incluso del 30 por ciento para las llegadas por carretera. Esto debe compararse con España o Turquía, que están registrando este año una caída de la demanda del 5 por ciento o más ”.

El desarrollo sostenible ocupa hoy un lugar destacado en la agenda del Ministerio de Turismo. “Ya tenemos la suerte de haberle dado la espalda a los desarrollos turísticos masivos en el pasado. A diferencia de algunos de nuestros competidores mediterráneos, nuestras costas todavía están relativamente intactas e inmunes a las grandes unidades de alojamiento de hormigón ”, dijo el ministro Spiliotopoulos.

El Ministerio de Turismo ha llevado a cabo proyectos para diversificar los productos turísticos de Grecia, especialmente dirigidos a actividades especializadas. Se han realizado inversiones para 14 nuevos puertos deportivos en todo el país, la renovación de más de 200 hoteles, el desarrollo del agroturismo, el turismo urbano o el lanzamiento de etiquetas para hoteles boutique y hoteles ecológicos. La promoción también se acelera para regiones menos conocidas como Macedonia, Tracia o Epiro. “Todos estos proyectos demuestran que, sobre todo, nos preocupamos por la sostenibilidad del turismo para nuestro propio futuro. No tenemos recursos inagotables. En consecuencia, no pretendemos duplicar el número de nuestros turistas anuales de 15 a 30 millones de llegadas. Si fuera el caso, destruiríamos nuestras infraestructuras y agotaríamos completamente nuestros recursos naturales ”, dijo el ministro Spiliotopoulos.

El ministro griego reconoce que la crisis ciertamente dejará huella en las actividades turísticas en 2009, pero cree que los esfuerzos para diversificar los productos turísticos, así como los mercados entrantes, ya dan sus frutos: “Vemos un fuerte crecimiento en Europa Central y Oriental. Acabamos de abrir una oficina en Bucarest y buscamos fortalecer las actividades de marketing en Oriente Medio, América Latina, Ucrania, India, China y Rusia ”.

Las campañas de marketing en el extranjero han sido respaldadas por un logotipo modernizado y un nuevo eslogan, "Grecia, la verdadera experiencia", con un uso intensivo de medios electrónicos. “Todas estas iniciativas llevan más de un año en marcha. Ayudará mucho a demostrar que el turismo griego es único y resistirá la crisis financiera mundial ”, concluye el ministro.