La última campaña publicitaria de la Agencia Brasileña de Promoción Turística Internacional (Embratur) en Estados Unidos generó un aumento de US$ 5.7 millones en reservas a Brasil desde Estados Unidos. Los resultados de la campaña que se desarrolló entre noviembre y abril pasados también muestran un crecimiento del 78% en las búsquedas de “Visita Brasil”, en comparación con el mismo período del año pasado.
Esta campaña incluyó anuncios de televisión e Internet, pancartas en línea, medios digitales al aire libre, incluida una valla publicitaria en Times Square. Los anuncios de televisión generaron 1,673 inserciones y 14,601,639 impactos, medida utilizada para indicar una estimación de cuántas veces el público vio las piezas. En medios exteriores, hubo 1 millón de inserciones, con más de 38 millones de impactos. El contenido en internet registró más de 52 millones de visitas, 12 millones de visualizaciones de videos y más de 127 mil clics en el sitio Visit Brasil.
El presidente de Embratur, Silvio Nascimento, celebró los resultados y señaló nuevas acciones de promoción de los destinos turísticos brasileños en el exterior para seguir atrayendo turistas internacionales al país. “Con esta campaña, Embratur promovió la imagen de Brasil para aumentar la entrada de visitantes estadounidenses, contribuyendo para dinamizar la entrada de divisas y aumentar la relevancia del turismo en la generación de empleos e ingresos para nuestro país”, explicó el Sr. Nascimento. “Estados Unidos es la segunda mayor fuente de viajeros a Brasil. Por lo tanto, es un mercado que siempre debemos tener en nuestro radar. En las próximas semanas debemos lanzar otra campaña para ese público”, dijo el presidente de Embratur.
La campaña
El principal objetivo de la campaña fue reforzar al público norteamericano que el país está abierto a los visitantes y ya no es necesario obtener una visa para ingresar a Brasil. Además, las piezas publicitarias elogiaron los principales destinos turísticos, como las cataratas de Foz do Iguaçu y las playas del Nordeste, así como las experiencias que los visitantes pueden tener en Brasil, como la riqueza de la gastronomía, la cultura y la hospitalidad del pueblo brasileño.
Embratur también reforzó en los materiales las acciones realizadas en el país para mantener a ciudadanos y visitantes a salvo de la Covid-19, incluyendo la adopción de protocolos de seguridad sanitaria, y la creación del sello “Turismo Responsable”, emitido por el Ministerio de Turismo.
Segunda Fuente Principal de Turistas
En 2019, antes de la pandemia de Covid-19, Estados Unidos era el segundo principal mercado emisor de turistas a Brasil. Cerca de 600,000 estadounidenses visitaron Brasil ese año, cifra que solo está por detrás de los casi 2 millones de argentinos que viajaron al territorio brasileño ese año.
