Cada vez son más los viajeros que eligen visitar una ciudad porque la han leído en un libro, o viceversa, descubriendo la literatura de un país después de tener una ciudad que les fascina. Bit siempre ha promovido el contenido cultural del turismo y ha dedicado una atención especial a la unión entre el turismo cultural y las escapadas urbanas, promoviendo un libro que presenta algunas de las casas museo más bellas de Italia.
Un amor a distancia que tarde o temprano nos sucede a todos: leemos un libro que nos gusta especialmente, ambientado en una ciudad que nunca hemos visitado. Y entonces decidimos ir inmediatamente a verlo por nosotros mismos. O viceversa, visitamos una ciudad y la encontramos fascinante y de vuelta a casa buscamos y leemos libros que hablan de ella.
El vínculo entre cultura y viaje se remonta, al menos, a la época del Gran Tour de los genios románticos, desde Goethe a Byron y Shelley. Pero hoy disfruta de una nueva temporada dorada gracias al “elitismo de masas” que ha puesto al alcance de todos destinos con una gran riqueza cultural. Los datos del Ministerio de Bienes y Actividades Culturales también confirman que la demanda de turismo cultural está al alza: durante las fiestas de Reyes de 2010, los treinta principales espacios culturales estatales experimentaron un aumento de visitantes del 10.82% respecto a 2008 e incluso ingresos brutos aumentó un 12.82%, alcanzando un total de 172,472 €.
ESTANCIAS EN LA CIUDAD: LAS CIUDADES EN EL CENTRO – Las ciudades son los verdaderos protagonistas de este fenómeno: según el Ipk World Travel Monitor, las escapadas a la ciudad, es decir, vacaciones de corta duración y media duración para descubrir las ciudades más bellas, representan hoy el 40% del total de pernoctaciones en Europa y el 20% de los ingresos derivados del turismo internacional. Una tendencia que también representa una oportunidad de crecimiento para estos destinos: según Istat (el instituto central de estadística de Italia) y Federculture (la federación de servicios públicos para la cultura, el turismo, el deporte y el tiempo libre), el turismo cultural, en particular en las ciudades, ha resistido la crisis y se erige como la forma de turismo más desestacionalizada. Turín es un caso ejemplar, donde las inversiones en el sector cultural en los últimos años han generado un retorno cuantificado en 1.7 millones de euros, equivalente a más del 4% del PIB de esta zona (fuente: conferencia nacional de consejeros de cultura).
Las ciudades, por lo tanto, son un buen partido para la cultura. ¿Algunos ejemplos? Los fieles lectores de James Joyce visitan Dublín y siguen exactamente los pasos de Ulises y los nostálgicos de Europa Central exploran Praga en busca de huellas de Franz Kafka. Pero hay más que literatura: la archi-estrella Santiago Calatrava atrae visitantes a su Valencia y las visiones surrealistas de Salvador Dalí son un imán para hordas de aficionados al arte en las calles de Barcelona, mientras que los colores vivos y las pinceladas decisivas de Vincent Van Gogh son la fortuna de Ámsterdam. Y luego, por qué no, los fans de Sex and the City reviven las aventuras de sus cuatro heroínas por las calles de Nueva York.
UN PARADIGMA: LAS CASAS DE MUSEO – Y si bien los trofeos modernos de estas versiones del Grand Tour son regalos comprados en las tiendas de los museos, los viajeros del pasado también fueron grandes coleccionistas que, gracias a las obras de arte que traían a casa, dieron lugar a espléndidos residencias de arte. Que en muchos casos se han convertido hoy en extraordinarias casas museo. Como hizo Gian Giacomo Poldi Pezzoli con su Museo que, ya abierto al público en Milán en 1881, es una de las casas museo más importantes de Europa, un buen ejemplo de una de las mejores colecciones del siglo XIX: del siglo XV Maestros de Lombardía (Luini, Boltraffio, Solario) a obras maestras de Pollaiolo, Piero della Francesca, Botticelli, Mantegna, Bellini y Cosmè Tura pasando por pinturas del siglo XVIII (Guardi y Canaletto) y excepcionales colecciones de artes decorativas.
BIT Y SECTOR CULTURA – Momento único de fusión entre la experiencia personal del viajero y el uso colectivo del arte y la cultura, la casa museo es paradigma de ese turismo culto que representa un segmento cada vez más importante en el sector. Es por eso que Bit, en línea con su historia y tradición que lo ve protagonista del turismo no solo como un lugar de negocios sino también como una oportunidad para reuniones y debates culturales, ha decidido celebrar su trigésimo aniversario promoviendo, en Italia y en el extranjero , un pequeño libro refinado titulado Case Museo in Italia. Nuovi Percorsi di Cultura (Casas Museo en Italia. Nuevos Caminos de la Cultura), que narra e ilustra, a través de fotografías espectaculares, algunas de las casas museo más importantes de cada región de Italia. A esta iniciativa se ha dedicado un espacio en Bit (Pabellón 1), con una exposición de las mejores imágenes del libro.
Editado por Rosanna Pavoni, profesora de museología y experta en viviendas históricas, y publicado gracias a la contribución del Ministerio de Bienes y Actividades Culturales, este libro, que pretende potenciar los nuevos caminos que recorren el patrimonio de la cultura y las tradiciones de Italia, es el vínculo ideal para la misión Bit que, como parte de su identidad multinacional y multisectorial, siempre ha representado el mejor contexto para la expresión de las especificidades histórico-artísticas en todas las Regiones de Italia. Para más información: www.museumartconsulting.com.
La 30ª edición de Bit - International Tourism Exchange se llevará a cabo en el centro de exposiciones fieramilano en Rho del jueves 18 al domingo 21 de febrero de 2010. Para actualizaciones de información: www.bit.fieramilano.it.
