Sofitel pierde Dalat pero gana Phnom Penh en el sudeste asiático

BANGKOK (eTN) – Solo dos años y medio después de celebrar la apertura de su hotel número 300 en Asia, Accor Asia Pacific celebró a principios de 2010 su propiedad número 400. El grupo prevé superar la marca de los 500 hoteles en 2012.

Sin embargo, se han realizado algunos ajustes de marca. La ambición de Sofitel Luxury Hotel es convertirse en el principal embajador francés y europeo de la hospitalidad internacional, una posición que actualmente lideran grupos estadounidenses y asiáticos. A principios de 2008, Sofitel anunció esta visión reposicionada de la marca. Se ha introducido un nuevo logotipo, mientras que se creó una última distinción "Leyenda" dentro de Sofitel Luxury Hotels. El reposicionamiento de Sofitel en la marca de lujo por excelencia de Accor se ha traducido en una desaceleración de su expansión. En 2009, se cambió el nombre de unas 50 propiedades (principalmente a Pullman o M-Gallery) para dar una imagen más homogénea de Sofitel. Todas las propiedades restantes habrán sido completamente renovadas para 2012.

Con el turismo asiático de vuelta, Sofitel también está creciendo en el sudeste asiático, aunque a un ritmo más lento. En el sudeste asiático, la cadena de lujo tiene una cartera de 9 propiedades en Camboya, Filipinas, Tailandia y Vietnam. El más famoso de ellos es el Sofitel Legend Metropole en Hanoi, una obra maestra arquitectónica que data de la época colonial francesa. La cadena, sin embargo, perdió recientemente otra propiedad colonial. A partir de octubre de este año, el Sofitel Palace Hotel en el resort de montaña de Dalat ha sido rebautizado como Dalat Palace Hotel. “El propietario Dalat Resort Incorporation (DRI) no renovó el contrato con nosotros”, explicó Anthony Slewka-Armfelt, director regional de ventas de Sofitel South East Asia.

Sin embargo, Sofitel está volviendo sus ojos a su nuevo buque insignia en Camboya. Está previsto que el Sofitel Phnom Penh Phokeethra abra sus puertas a finales de año. “Es un edificio moderno, pero tendrá un sabor colonial distintivo, especialmente en los restaurantes, el spa y las salas de reuniones”, agregó el Sr. Slewka-Armfelt. La propiedad se encuentra junto al río entre jardines paisajísticos en un antiguo barrio francés de la capital de Camboya y ofrecerá 210 lujosas habitaciones y suites con vista al río Mekong. Inaugurado el 11 de diciembre, el hotel será el anfitrión del próximo Foro de viajes de la ASEAN, que tendrá lugar del 15 al 21 de enero. “Organizaremos una serie de reuniones de los organismos de turismo de la ASEAN, y seremos uno de los hoteles oficiales para los delegados”, dijo Dider Lammot, gerente general de Sofitel Phnom Penh. El Sofitel contará con el salón de baile más grande de la capital con 1,800 metros cuadrados.

Otro desarrollo emocionante es la apertura de dos Sofitels en Bangkok para el próximo año. La marca de moda SO Bangkok by Sofitel estará ubicada en Sathorn Road frente al parque Lumpini. Será distintivamente contemporáneo, dirigido a jóvenes asiáticos urbanos y ofrecerá 230 habitaciones. El Sofitel Sukhumvit también abrirá a finales del próximo año. La construcción se ha retrasado un año tras la caída del mercado hotelero en Bangkok a principios de este año. “Ahora estamos seguros de que el hotel abrirá a tiempo. Con 345 habitaciones, será otra propiedad emocionante en nuestra cartera en la capital de Tailandia”, dijo el Sr. Slewka-Armfelt.

A pesar de que Sofitel se retiró de Dalat, hay proyectos más emocionantes para Accor en Vietnam. “Vietnam siempre ha sido considerado como uno de los mercados estratégicos en el Sudeste Asiático para Accor, lo que se demuestra a través de la pronta entrada y el crecimiento constante de Accor en el país desde 1991”, dijo Patrick Basset, vicepresidente de operaciones para Vietnam, Filipinas, Sur Corea y Japón.

Accor planea expandir la cantidad de marcas que se ofrecen en Vietnam para incluir productos de lujo como Pullman y MGallery, hasta la marca de hotel ibis más económica. Para 2013, Accor abrirá 5 hoteles Pullman en el país (Danang, Hanoi, Hai Phong, Ciudad Ho Chi Minh y Vung Tao). Un segundo MGallery, el Hotel De L'Opera en Hanoi, abrirá antes de fin de año, mientras que tres Novotels (Novotel Imperial Hoi An, Novotel Resort Phu Quoc y Novotel Saigon Center) estarán terminados a principios de 2011. También se construirá un nuevo Mercure. se completó en Hanoi, mientras que el primer hotel Ibis en Vietnam se anunció para la ciudad de Ho Chi Minh en 2012.