ROMA - Italia lanzó el martes una campaña publicitaria internacional de 10 millones de euros (13 millones de dólares) para atraer a los turistas mientras la crisis económica golpea a una de las industrias más grandes del país mediterráneo.
Los canales venecianos, las ruinas romanas y la riqueza del arte renacentista de Italia han atraído a los viajeros desde hace mucho tiempo, pero la desaceleración económica y la debilidad de las monedas extranjeras provocaron una caída del 5 por ciento en los ingresos por turismo en 2008, dijo el jefe de turismo Matteo Marzotto.
Esa pérdida de unos 4 millones de euros se tradujo en una caída del 0.3 por ciento en el producto interior bruto, dijo. El turismo representa alrededor del 11 por ciento del PIB y emplea a unos 3 millones de italianos, lo que lo convierte en uno de los sectores más grandes de Italia.
Previendo más problemas durante las vacaciones de Semana Santa y un verano incierto por delante, Marzotto presentó el martes una campaña publicitaria nacional en el extranjero, la primera en tres años, para recuperar a los turistas golpeados por la crisis.
"Estamos en medio de una guerra", dijo a los periodistas Marzotto, quien dirige la junta nacional de turismo ENIT. “A pesar de tener una buena temporada de invierno, esperamos problemas durante Semana Santa”.
Se esperaba que los niveles de turismo se mantuvieran estables o cayeran aún más en 2009, dijo.
Apodada "Italia mucho más", la nueva campaña incluye anuncios de televisión de 15, 30 y 60 segundos con turistas posando junto al Coliseo o el Gran Canal de Venecia, o tropezando con lugares menos conocidos de Italia como playas vírgenes y sus pistas de esquí.
"Italia necesita una campaña que vaya más allá de los estereotipos habituales", dijo Marzotto, y señaló que la ciudad de la laguna de Venecia atrae a tantos turistas en un año como toda la región sur de Italia.
"'Italia Much More' significa vistas más excepcionales, perderse en Italia, ver cómo vivimos el estilo de vida italiano".
Los anuncios se mostrarán en la televisión nacional de los principales mercados turísticos de Italia: Alemania, Austria, Suiza, Gran Bretaña, Estados Unidos y Canadá.
La campaña marca una nueva dirección para el turismo italiano, que Marzotto ha criticado en el pasado por estar impulsada por demasiadas campañas de marketing locales o regionales que compiten entre sí a expensas de una campaña nacional coherente para atraer visitantes.
Italia tiene más sitios del Patrimonio Mundial incluidos en la lista de la UNESCO que cualquier otro país, pero los organismos de turismo se han quejado de que su competitividad ha disminuido.
La crisis de la basura en Nápoles que ganó una amplia publicidad en el extranjero y la quiebra de la aerolínea nacional Alitalia el año pasado también pesaron sobre la industria.
