Se prevé que la fuerte y constante caída de la participación de EE. UU. En el lucrativo mercado de viajes internacionales continúe hasta al menos 2022, según las últimas cifras de pronóstico del Asociación de viajes de Estados Unidos.

La participación en el mercado mundial de viajes de larga distancia de EE. UU. Está en una caída de cuatro años desde su máximo anterior del 13.7% en 2015, cayendo al 11.7% en 2018. La disminución en la participación de mercado representa pérdidas para la economía de EE. mil millones en gastos de viajeros internacionales y 14 empleos en EE. UU.

Pero ahora se pronostica que la caída de la participación de mercado continuará, cayendo por debajo del 11% en 2022, el último año en el pronóstico de viajes de EE. UU.

Entre ahora y 2022, eso significaría un mayor impacto económico de 41 millones de visitantes, $ 180 mil millones en gastos de viajeros internacionales y 266,000 empleos.

“Todos se preguntan cuánto tiempo más puede durar la expansión económica de EE. UU. Y apuntalar nuestra participación en el mercado de viajes internacionales sería una excelente manera de ayudar a que continúe”, dijo Tori Barnes, vicepresidenta ejecutiva de Asuntos Públicos y Políticas de la Asociación de Viajes de EE. UU. “Hay algunas herramientas en la caja de herramientas de políticas que ayudarán a solucionarlo, y no estamos hablando de grandes desembolsos financiados por los contribuyentes. La aprobación de una legislación para renovar Brand USA es la medida más inmediata para ayudar a corregir este problema, y esperamos que esto demuestre al Congreso la urgencia de lograrlo este año ”.

Los economistas de viajes de EE. UU. Señalan varios factores para el sombrío pronóstico de las entradas internacionales, el principal de ellos es la fortaleza histórica continua del dólar estadounidense, que hace que viajar aquí desde otros países sea mucho más caro. Otros factores incluyen las continuas tensiones comerciales, que reducen sustancialmente la demanda de viajes, y la dura competencia de los rivales por los dólares del turismo internacional.

Marca USA, la organización encargada de promover a los EE. UU. a nivel mundial como destino de viajes, está lista para renovarse mediante proyectos de ley que se han presentado tanto en la Cámara como en el Senado. Barnes dijo que los últimos datos de participación de mercado hacen que aprobar esa legislación sea más crucial que nunca.

Brand USA fue autorizado por el Congreso hace una década como respuesta a las agresivas campañas de marketing turístico de los países que compiten con los EE. UU. Por la participación en el mercado de viajes. Pero a diferencia de casi todos los demás programas de turismo nacional, Brand USA opera sin costo para el contribuyente estadounidense: se financia con una pequeña tarifa para ciertos visitantes internacionales a los EE. UU., Además de contribuciones del sector privado. Mientras tanto, el trabajo de Brand USA genera un retorno de la inversión global de 25 a 1.

Ese mecanismo de financiación de Brand USA actualmente expirará pronto, un problema que solucionarían los proyectos de ley de la Cámara y el Senado.
Y las facturas llegan no demasiado pronto. Un estudio publicado a principios de este año muestra que el trabajo de Brand USA atrajo 6.6 millones de visitantes internacionales incrementales a los EE. UU. Entre 2013 y 2018, con un retorno de la inversión de $ 28 en gastos de visitantes por cada $ 1 que la agencia gastó en marketing.

Hay algunas otras medidas políticas para ayudar a abordar el problema de la participación en el mercado sin grandes etiquetas de precios para los contribuyentes, dijo Barnes, tales como: cambiar el nombre y expandir el Programa de exención de visa; ampliar el programa de Entrada Global de Aduanas; y centrarse en reducir los tiempos de espera de entrada de Aduanas y los tiempos de espera de procesamiento de visas, especialmente en mercados comercialmente cruciales como China.

“La mayoría de los estadounidenses creen que Estados Unidos debería ser el líder mundial en todo, y con todas las cosas increíbles que se pueden ver y hacer en cada rincón de este país, eso es especialmente cierto en el turismo internacional”, dijo Barnes. “Pero recuperar nuestra participación de mercado no es solo una cuestión de orgullo, es económicamente vital y puede ayudar a sostener la expansión de nuestro PIB cuando veamos otros vientos en contra en el horizonte. Recuperar nuestra participación de mercado debería ser, con todo derecho, una prioridad nacional ".