El director ejecutivo de Tourism New Zealand, George Hickton, dice que el gasto en marketing turístico en el mercado de América del Norte se duplicará con creces a unos 10 millones de dólares.
Hickton dijo que Nueva Zelanda tuvo que detener una tendencia a la baja en el mercado de visitantes de larga distancia en los últimos años para igualar la tendencia de crecimiento positivo observada en el número de visitantes de corta distancia, particularmente en el mercado trans-Tasmania.
El mercado de los Estados Unidos, que ahora atrae a casi 200,000 viajeros a Nueva Zelanda al año, sería un objetivo clave para el crecimiento.
“Es el mercado de larga distancia más grande del mundo, así que es el indicado. Y tenemos más vuelos a los EE. UU. que a cualquier otro lugar excepto a Australia”, dijo Hickton.
El presupuesto de promoción de América del Norte se duplicaría a entre $ 8 y $ 10 millones o más.
“Estamos invirtiendo más dinero, casi duplicando nuestra inversión allí, y haremos algunos anuncios más sobre nuestro enfoque en los EE. UU.”, dijo Hickton después de un desayuno para los operadores del sector turístico.
La sesión fue organizada por TNZ y Christchurch & Canterbury Tourism.
TNZ también cree que el marketing en los Estados Unidos a menudo debe ser impulsado por celebridades para tener un impacto en un mercado de medios sobresaturado.
La gerente regional de TNZ para América del Norte, Annie Dundas, citó el éxito del programa romántico de la televisión estadounidense The Bachelor, parcialmente filmado en Nueva Zelanda, junto con la aparición de John Key en The Late Show con David Letterman.
“Tenemos que hacer que se hable de… David Letterman, el primer ministro, hacer que se hable de Nueva Zelanda y que esté en el mapa”, dijo la Sra. Dundas.
El Sr. Letterman ahora había sido invitado a Nueva Zelanda. “Estamos hablando con Dave, es un gran pescador con mosca”.
Nueva Zelanda recibió alrededor de 197,000 visitantes al año de los EE. UU., o alrededor del 0.7 por ciento de sus viajeros de larga distancia, dijo la Sra. Dundas.
El objetivo de TNZ era aumentar esa cifra al 1 por ciento, o 300,000 visitantes al año.
El Sr. Hickton dijo que los 20 millones de dólares en fondos adicionales proporcionados por el Gobierno este año fueron una verdadera bonificación.
“Tuvimos el mayor aumento de fondos que jamás hayamos tenido como organización: $20 millones este año y $30 millones el próximo.
"Esencialmente, ahora tenemos $ 100 millones para comercializar Nueva Zelanda".
Una caída del 1 por ciento en los visitantes entrantes a Nueva Zelanda en lo que va del año fue mucho menor que las previsiones de una caída del 10 por ciento realizadas hace 12 meses, dijo Hickton.
La directora ejecutiva de CCT, Christine Prince, dijo que la organización impulsada por el marketing también estaba lista para aumentar el uso de celebridades para atraer visitantes.
Phil Keoghan, presentador del programa de televisión The Amazing Race, regresó a su ciudad natal, Christchurch, la semana pasada para reunirse con el personal del Centro de visitantes i-SITE en Cathedral Square y ayudar a lanzar una nueva campaña i-SITE.
El objetivo era animar a los cántabros a visitar el yacimiento y conocer su oferta para poder transmitir conocimientos a los visitantes.
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- Hickton dijo que Nueva Zelanda tuvo que detener una tendencia a la baja en el mercado de visitantes de larga distancia en los últimos años para igualar la tendencia de crecimiento positivo observada en el número de visitantes de corta distancia, particularmente en el mercado trans-Tasmania.
- Una caída del 1 por ciento en los visitantes entrantes a Nueva Zelanda en lo que va del año fue mucho menor que las previsiones de una caída del 10 por ciento realizadas hace 12 meses, dijo Hickton.
- Phil Keoghan, presentador del programa de televisión The Amazing Race, regresó a su ciudad natal, Christchurch, la semana pasada para reunirse con el personal del Centro de visitantes i-SITE en Cathedral Square y ayudar a lanzar una nueva campaña i-SITE.
