Tourism New Zealand ha modificado su combinación de marketing para reflejar la creciente realidad de los factores económicos que están afectando los mercados turísticos.
El presidente ejecutivo, George Hickton, dijo que prácticamente se había retirado de Japón y Corea, prefiriendo concentrar los recursos de marketing en países que no estaban atrapados en un "fango económico".
El Sr. Hickton dijo que Tourism NZ prevé un pequeño crecimiento en países con graves problemas económicos como Japón y Corea, y ha movido sus recursos para apuntar a perspectivas más prometedoras.
La organización estaba reasignando el gasto de marketing a donde pudiera obtener los mejores resultados, dijo.
"Gran Bretaña y Estados Unidos están en el medio, y luego están los mercados en los que vemos una gran cantidad de potencial, como China, Canadá y Australia".
Hickton dijo que aunque los viajeros no necesariamente dejarían de volar largas distancias, era probable que miraran a dónde iban con más cuidado y optaran por viajar con menos frecuencia y quedarse más tiempo.
Los objetivos inmediatos de Tourism NZ eran esforzarse más en persuadir a los australianos de que vinieran a Nueva Zelanda durante el fin de semana, instar a los viajeros británicos a que se hundieran ahora en lugar de esperar y a centrarse en atraer a los viajeros de China.
Los recientes esfuerzos de marketing fuera de temporada de la organización habían ayudado a impulsar las visitas a Nueva Zelanda de 242,000 australianos adicionales, que viajaban en otoño, primavera e invierno y gastaban alrededor de $ 44 millones.
"Eso es lo que quiere la industria", dijo.
cosas.co.nz
QUÉ QUITAR DE ESTE ARTÍCULO:
- Tourism NZ's immediate goals were to put more effort into persuading Australians to come to New Zealand for the weekend, to urge British travellers to come down-under now instead of waiting, and to focus on wooing travellers from China.
- “Britain and the United States are in the middle, and then there are markets where we see a great amount of potential, such as China, Canada and Australia.
- Chief executive George Hickton said it had all but pulled out of Japan and Korea, preferring to focus marketing resources in countries that were not mired in an ‘‘economic mudpool''.
