TravelBoom, una agencia de marketing digital basada en datos para hoteles, resorts y empresas de alquiler de vacaciones, ha publicado un nuevo caso de estudio sobre metabúsqueda después de campañas exitosas con InTown Suites y Brittain Resorts & Hotels. Con presencia en plataformas como Google Hotel Ads, TripAdvisor y Kayak, los hoteles pueden generar más reservas directas a través de la metabúsqueda y desafiar la posición de las agencias de viajes en línea (OTA). En el caso de estudio, TravelBoom muestra que los hoteles pueden dominar la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) a través de una campaña de metabúsqueda impulsada por IA combinada con una campaña de pago por clic bien administrada. Además, la campaña de metabúsqueda puede generar más de un 200 % más de retorno de la inversión publicitaria.

Cada cliente del estudio había tenido previamente campañas de metabúsqueda que estaban limitadas por los altos costos de administración, las estrategias de licitación deficientes y las herramientas de administración ineficientes, todo lo cual condujo a un aumento de las reservas de OTA y un desempeño deficiente de las reservas directas. Los especialistas en medios pagados de TravelBoom desarrollaron una nueva estrategia utilizando plataformas basadas en inteligencia artificial para generar reservas directas para los clientes a través de la metabúsqueda. Durante los primeros meses de la campaña, todos los clientes vieron un rendimiento récord y una menor dependencia de las OTA.

Los metabuscadores de hoteles como Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak y TripAdvisor son herramientas fundamentales para encontrar nuevos huéspedes y generar reservas directas. TravelBoom se ha asociado con motores de metabúsqueda para ofrecer una estrategia de tarifas e incentivos que fomenten las reservas directas. La agencia integró un componente de licitación basado en IA para mejorar el rendimiento y permitir nuevas oportunidades de participación. TravelBoom luego utilizó una nueva estrategia de ofertas para crear campañas de clientes optimizadas individualmente. Las campañas incluyen:

● Estrategias de ofertas más inteligentes dirigidas a los clientes en el proceso de compra.

● Administración de campañas basada en IA para encontrar oportunidades ocultas

● Precios transparentes y justos para reducir los costos de gestión

● Informes mejorados para obtener más información y garantizar decisiones de marketing basadas en datos.

● Asignación fluida de presupuesto para maximizar el retorno de la inversión publicitaria con metabúsqueda

● Costos de administración reducidos basados en estrategias automatizadas

InTown Suites generó un aumento del 246% en su campaña Google Hotel Ads dentro de los dos meses posteriores a la implementación de la estrategia de TravelBoom. TravelBoom produjo un retorno del 3,657 % sobre la inversión total en publicidad de metabúsqueda. Brittain Resorts & Hotels pudo generar un retorno promedio del 2,024 % de la inversión publicitaria en Google Hotel Ads y un retorno del 1,439 % en Microsoft Hotel Ads. Además, los huéspedes que reservaron a través de Google Hotel Ads tuvieron una tasa de cancelación significativamente más baja, lo que ayudó a mejorar la ocupación cercana y aumentar los ingresos por habitación disponible (RevPAR).

“Las tarifas de hotel a través de la metabúsqueda suelen ser la primera oportunidad para convertir a huéspedes potenciales”, dijo Pete DiMaio, director de operaciones de TravelBoom. “Al atraer a los viajeros durante todo el proceso de reserva, una campaña de metabúsqueda optimizada puede presumir de un ROAS que compite con los anuncios de PPC, el correo electrónico y otros esfuerzos de marketing de mejor rendimiento”.