El impacto económico positivo inducido por Semana de la Moda de Milán que finalizó el mes pasado se ha consolidado como marca en el mundo y ha demostrado ser un potente generador de fondos turísticos.

La Cámara de Comercio de Monza y Brianza estimó su valor en 150 mil millones de euros, 111 solo para Milán, el resto repartidos entre Monza-Brianza, Como y Varese. La facturación del turismo inducido generado por la Semana de la Moda de Milán según la oficina de estudios de la Cámara de Comercio de Monza y Brianza ronda los 36 millones de euros para Milán e interior.

Hubo preocupación en particular por el sector de la hostelería, pero alcanzó los 160 millones de euros cuando se incluyen todos los sectores relacionados: compras, restaurantes, transporte, museos, y más. Las actividades involucraron a 140,000 empleados y 18,000 empresas dedicadas en parte a la moda, sector que ha programado 70 espectáculos, 105 presentaciones y 26 eventos en una semana.

Con motivo de la Semana de la Moda de Milán, el sector hotelero registró una alta tasa de ocupación (87% de media) de habitaciones de hotel, especialmente en la gama alta y sobre todo en los 2 primeros días de desfiles de moda (90%). En los últimos años, Milán se ha abierto literalmente a la moda con desfiles organizados en los 4 rincones de la ciudad hasta los inevitables edificios históricos del centro de la ciudad.

El impacto fue particularmente positivo en los primeros 2 días de los desfiles de moda con una ocupación de habitaciones superior al 90% y una ocupación media del 87%. Los ingresos registrados al inicio de la Semana de la Moda supusieron el 39% del total.

En cuanto a los ingresos, se estima que el Ayuntamiento de Milán recibió el impuesto turístico, que se aplica a cada visitante, 54 millones frente a 48 millones en 2018. Las estadísticas sobre cómo gastan los extranjeros en Milán también son interesantes: los rusos asignan la mayor parte de sus sustancias a las compras, seguido por los estadounidenses. La segunda partida de gasto se refiere a las viviendas con estrellas: los estadounidenses son seguidos por los rusos. Cabe señalar que los suizos están a la cabeza tanto en términos de gasto, restauración y entretenimiento, mostrando así una población atenta a la buena comida y la cultura refinada.

Las contribuciones sociales y especialmente Instagram contribuyeron a la difusión del evento. Según una encuesta de Blogmeter para Camera Moda, la Semana de la Moda de Milán, del martes 21 de febrero al domingo 25 de febrero, generó 46.2 millones de interacciones en las redes sociales, logrando un + 15.3% en Milano Moda Donna frente a febrero de 2017. El número de mensajes relacionados con la Semana de la Moda aumentó un 46.6% respecto a febrero de 2017 hasta los 623.9 millones, mientras que los usuarios implicados alcanzaron los 306,000 (+ 70% en febrero de 2017).

¿Quiénes son los turistas de Milán?

“Este formato que involucra mayoritariamente a la ciudad muestra cómo operadores y simples turistas aprecian los eventos que utilizan escenarios inusuales”, subrayó Maurizio Naro, presidente de APAM (Confcommercio Milán, Lodi, Monza y Brianza). “Lo importante es poder involucrar áreas de la ciudad menos céntricas para traer vitalidad y rentabilidad económica también a la periferia. Una programación cuidada y razonada es siempre fundamental y la promoción se hace en el momento oportuno y con las modalidades adecuadas a los tiempos que vivimos ”.

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Con motivo de la Semana de la Moda de Milán, el sector hotelero registró una elevada tasa de ocupación (87% de media) de las habitaciones de hotel, especialmente en la gama alta y sobre todo en los dos primeros días de los desfiles (2%).
El volumen de negocios del turismo inducido generado por la Semana de la Moda de Milán, según la oficina de estudios de la Cámara de Comercio de Monza y Brianza, asciende a unos 36 millones de euros para Milán y el interior.
En los últimos años, Milán se ha abierto literalmente a la moda con desfiles organizados en los 4 rincones de la ciudad hasta los inevitables edificios históricos del centro de la ciudad.