BERLÍN, Alemania - Desde el Foro Internacional de Inversión Hotelera (IHIF) en Berlín, Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc anunció hoy que está en camino de abrir más de 40 nuevos hoteles y complejos turísticos en Europa en los próximos cinco años, ampliando su cartera en casi el 30% con aperturas en mercados establecidos y de rápido crecimiento. Para subrayar aún más su estrategia de crecimiento a largo plazo, Starwood abrirá cinco nuevos hoteles en Turquía este año, incluido The St. Regis Istanbul, que acaba de abrir el 1 de marzo.
"2014 fue un año récord de firma de acuerdos para Starwood en Europa con un crecimiento de cartera de alta calidad constante y sostenible en mercados europeos clave y destinos codiciados", dijo Simon Turner, presidente de desarrollo global de Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. “Nuestro impulso de crecimiento continúa este año con 14 hoteles en camino de abrir en Europa y un fuerte interés de los propietarios en nuestras nueve marcas de estilo de vida, respaldado por nuestro programa de lealtad, la fuerza colectiva de nuestra plataforma global y nuestros equipos locales altamente experimentados”.
Los aspectos más destacados de la apertura de 2015 incluyen:
• Cinco nuevos hoteles en Turquía, reafirmando el compromiso de Starwood con el crecimiento en el país, llevando su cartera a 15 hoteles de siete marcas a finales de 2015. Entre las inauguraciones, se encuentra el lanzamiento de la marca St. Regis en Turquía con The St. Regis Istanbul. introduciendo un lujo y un estilo incomparables en la dinámica ciudad de entrada. Starwood también introducirá la marca Four Points by Sheraton en el país con dos hoteles Four Points by Sheraton en Batisehir y en Dudullu, dos de los distritos más prometedores de Estambul. La icónica marca Sheraton abrirá un hotel en Atasehir, en el lado asiático de Estambul y recientemente ingresó a la emergente ciudad costera de Samsun.
• Crecimiento constante en Rusia con la apertura de dos nuevos hoteles Starwood en 2015: Sheraton Ufa y un Four Points by Sheraton en Kaluga, que marcó la entrada de la marca Four Points by Sheraton en el país. Con seis hoteles más en proyecto, Starwood duplicará su presencia en Rusia durante los próximos tres años.
• Impulso de crecimiento en Alemania con el lanzamiento de la marca Aloft en Stuttgart y Munich este verano, fortaleciendo la posición de Starwood en este mercado de viajes clave en Europa a casi 30 hoteles.
• La introducción de las marcas W y Element en los Países Bajos para fin de año con W Amsterdam ubicado en la prestigiosa plaza Dam, a pocos pasos del vibrante distrito de canales de la ciudad, y Element Amsterdam, al sur del centro de la ciudad.
• Tres adiciones más a la cartera de la marca Sheraton en el sur de Europa: ingresar a Rumania con la apertura de Sheraton Bucarest este otoño, una conversión que aprovecha la ventaja de ser el pionero de la marca. La marca también abrirá el Sheraton Lake Como Hotel, un hotel de conversión, con vista al espectacular lago Como en Italia, y expandirá su presencia en Croacia con el Sheraton Dubrovnik Riviera Hotel.
2014 año récord de fichajes de hoteles en Europa, los hoteles de conversión impulsan la expansión
En 2014, Starwood experimentó un año récord de firma de acuerdos en Europa con casi un 60% más de acuerdos firmados que en el año anterior, impulsados en gran medida por acuerdos de conversión. Starwood continúa viendo un mayor interés por parte de los propietarios que buscan maximizar el valor de sus activos rápidamente, con muchas oportunidades de conversión en medio de la creciente demanda proveniente del Reino Unido, Alemania, Francia y el sur de Europa.
Conversiones recientes como The St. Regis Moscow Nikolskaya y Excelsior Hotel Gallia, a Luxury Collection Hotel, Milán, han impulsado el crecimiento en el segmento de marcas de lujo de Starwood, destacando el interés de desarrollo por marcas sólidas con poder de venta global. Otra conversión clave de este año es el Sheraton Berlin Grand Hotel Esplanade, que marca el lanzamiento de la icónica marca Sheraton en la capital de Alemania, uno de los destinos turísticos europeos más importantes para negocios y placer.
“Vemos muchas oportunidades de conversión en Europa a través de acuerdos administrados y de franquicia”, dijo Bart Carnahan, vicepresidente senior de Adquisiciones y Desarrollo, Starwood Hotels & Resorts, Europa, África y Medio Oriente. “Nuestro enfoque amigable con la conversión nos permite brindar valor a nuestros socios a través de un proceso flexible y rentable que produce resultados casi inmediatos y les da acceso a sistemas de entrega de clase mundial, así como a nuestro programa de lealtad SPG, marketing diferenciado y mucho más. más."
Los acuerdos de franquicia son una parte fundamental de la estrategia de desarrollo de Starwood, ya que impulsaron casi el 50% de los acuerdos de hoteles firmados en Europa el año pasado. Se espera que el ritmo de firma de acuerdos de franquicia continúe hasta 2020 y los desarrolladores verán el valor agregado que las marcas de Starwood brindan a sus estrategias inmobiliarias, particularmente en mercados maduros como el Reino Unido, Alemania y Francia.
Las marcas del mercado medio de Starwood se basan en un fuerte impulso de crecimiento
Las tres marcas distintas del mercado medio de Starwood, Aloft, Four Points by Sheraton y Element, están experimentando un impulso de crecimiento sin precedentes a nivel mundial. En Europa, la cartera del mercado medio de la compañía está preparada para superar el 50% de la cartera de desarrollo de Starwood y se esperan más de 15 nuevas aperturas de hoteles en las tres marcas para fines de 2017.
Aloft duplicará con creces su cartera en Europa con la apertura de hoteles en San Petersburgo y Londres durante los próximos dos años, además de dos hoteles en Alemania, que abrirán este verano. Four Points by Sheraton, la marca de más rápido crecimiento de Starwood, también se expandirá en los mercados emergentes con ocho aperturas planificadas en Turquía y Rusia para 2017. La marca Eco-céntrica Element, introducida en Europa con la apertura del Element Frankfurt Airport Hotel el año pasado, debutará en Ámsterdam antes de fin de año, y conviértase en parte de un desarrollo de hotel dual Aloft y Element en la histórica sección Tobacco Dock de East London en 2017.
"El crecimiento récord experimentado en los últimos cinco años en el segmento del mercado medio ha preparado el escenario para 2015, donde veremos una expansión vigorosa en los mercados maduros y emergentes", dijo Michael Wale, presidente de Starwood Hotels & Resorts, Europa, África y Oriente Medio. "La creciente demanda de conversión y acuerdos de franquicia de socios nuevos y existentes es un fuerte reflejo de la poderosa red de Starwood, la base de clientes leales y el compromiso de ofrecer valor a los propietarios".
