Se pronostica que el gasto de EE. UU. En América del Sur caerá un 44.4% entre 2020 y 2021 debido a las restricciones de viaje COVID-19 han bloqueado los flujos de visitantes. Habiendo figurado entre las diez principales llegadas internacionales en las cinco principales economías de América del Sur en 2019, la reducción de esta fuente de mercado será perjudicial para el sector de viajes. Un enfoque proactivo para involucrar a los turistas estadounidenses debe considerarse vital para estimular la recuperación cuando sea posible.
Los viajeros estadounidenses gastaron más de US $ 38.8 mil millones en Sudamérica en 2019 con un crecimiento interanual (interanual) del 7.3% desde 2018. Esto representa una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 7.3% para el período 2017-2019 (gasto fue de US $ 33 mil millones en 2017). Se prevé que alcance los 54 millones de dólares estadounidenses en 2024, destacando que existe una clara oportunidad de crecimiento después de COVID-19.
Actualmente, se identifica que tanto los EE. UU. Como Brasil tienen el mayor número de muertes relacionadas con COVID-19, así como el mayor número de casos. Si bien ambos países tienen restricciones, esto no significa que se deban ignorar las oportunidades.
Las organizaciones de marketing de destinos (DMO, por sus siglas en inglés), que se caracterizan por ser uno de los mercados de mayor gasto en la región, deberían lanzar de manera proactiva contenido cautivador para atraer a los viajeros estadounidenses. La última encuesta encontró que el 32% de los viajeros de EE. UU. Planean reducir sus planes de viajes internacionales; sin embargo, si las DMO pueden interactuar con los viajeros, y dependiendo de la progresión de COVID-19, esto ayudará a América del Sur en su camino hacia la recuperación de viajes. cuando sea posible.
Dado que el 30% de los viajeros de EE. UU. Navegan más por las redes sociales, el 23% pasa más tiempo viendo videos / vlogs sobre el uso de productos y un 24% más comúnmente leyendo reseñas / blogs en línea (tomados de la misma encuesta), claramente todavía hay múltiples oportunidades para interactuar el mercado de origen estadounidense.
Los viajes regionales serán vitales para la recuperación de América del Sur, ya que los destinos vecinos comúnmente dependen unos de otros para una gran cantidad de llegadas por año. Sin embargo, las OGD también deberían mirar a largo plazo y comenzar a planificar dónde se encuentran las oportunidades y cómo involucrarse con esto en el futuro espacio de viajes.
#reconstruyendoviajes
QUÉ QUITAR DE ESTE ARTÍCULO:
- La última encuesta encontró que el 32% de los viajeros estadounidenses planean reducir sus planes de viajes internacionales; sin embargo, si las DMO pueden interactuar con los viajeros, y dependiendo de la progresión de COVID-19, esto ayudará a América del Sur en su camino hacia la recuperación de los viajes. cuando sea posible.
- Habiendo figurado entre las diez principales llegadas internacionales en las cinco principales economías de América del Sur en 2019, la reducción de esta fuente de mercado será perjudicial para el sector de viajes.
- Sin embargo, las DMO también deberían mirar hacia el largo plazo y comenzar a planificar dónde se encuentran las oportunidades y cómo aprovecharlas en el futuro espacio de viajes.
