ITALIA (eTN) - El objetivo: que Italia aumente su mercado turístico entre un 10 y un 20 por ciento en los próximos cuatro años. Los medios: La Ministra de Turismo de Italia, Sra. Michela Vittoria Brambilla, presentó a los medios de comunicación “Sistema Italia”, un plan de promoción turística, que incorpora el nuevo portal Italia.it, Magic Italy in Tour y el Proyecto BRIC.
Además del Virtual Travel Market ya activo en el sitio www.vtmitalia.it,
Magic Italy. Es un video corto que será transmitido por la cadena de televisión oficial italiana para despertar el interés de los nativos por descubrir su propio país. "Descubrir" es la invitación hecha por la voz vibrante de un señor Berlusconi, primer ministro de Italia, alegre y alegre, quien, mientras hojea un libro y señala con el dedo a la audiencia del video, es el protagonista por segunda vez. en dos años. En el video de 2010, el Sr. Berlusconi solo presta su voz ya que, como dijo la Sra. Brambilla, “el primer ministro es conocido en todo el mundo y [nosotros] no necesitamos mostrar su rostro”.
La imagen extremadamente rejuvenecida del primer ministro y su expresión racional acompañada de una dulce sonrisa y un reproche casi paternal se escucha decir: “¿Sabes que Italia es el país que entregó al mundo el 50 por ciento del patrimonio artístico protegido por la UNESCO? " Al final de su cita "¿Sabías?" En otros sitios italianos, pide a los ciudadanos de su país que "aprovechen sus vacaciones para descubrir la Italia que todavía no conocen, ¡esta magnífica Italia para descubrir y amar!"
La crítica despiadada del video ha incluido la cita poco realista de que el 5% de los activos italianos están protegidos por la UNESCO (Brambilla dice incluso más con un 70%). El nuevo portal, Magic Italy.it, fue inmediatamente ridiculizado públicamente en todas las redes sociales habituales. Entonces, otro intento de impulsar el turismo termina costando a los contribuyentes italianos 10 millones de euros, esto después del fracaso de su anterior Italia.it (2008-09) que costó 45 millones de euros. Ni siquiera mencionaremos los intentos anteriores a esto, ninguno de los cuales ha dado en el blanco hasta ahora.
Magic Tour in Italy es la herramienta de marketing que el Ministro de Turismo y el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Silvicultura pondrán a disposición de las regiones italianas, agencias locales, consorcios, asociaciones y empresas para mejorar los destinos y productos de Europa en el sistema italiano. .
Este roadshow itinerante mostrará la excelencia de Italia en el campo del arte, y su creatividad con la comida del territorio italiano se exhibirá en las calles de 19 ciudades de 11 países europeos, los principales mercados en los que genera el flujo de turistas hacia Italia. .
Una estructura modular amigable estará abierta al público y consta de un moderno y elegante camión multifunción y algunos cenadores colocados alrededor de las plazas como escaparate del “Made in Italy”. El road show comenzó el 24 de marzo en Mónaco y continuará a Stuttgart, Hamburgo, Berlín, Frankfurt, Viena, Berna, Estocolmo, Goteborg, Copenhague, Oslo, París, Marsella, Ámsterdam, Bruselas, Madrid, Barcelona y Lisboa, y finalizará a principios de Agosto. El roadshow estará abierto durante cuatro días de jueves a domingo en cada puerto de escala.
Si la madre naturaleza está bien, los cultivos derivados de la siembra de primavera / verano se pueden ver en otoño durante la época de cosecha de la uva en Italia. ¿Renunciarán los mercados alemanes a su sagrada fiesta de octubre para presenciar esta cosecha? Italia puede tener que esperar a la temporada turística 2012, con la esperanza de que una promoción tan cara sea recordada por los ciudadanos de los 11 países visitados por la caravana del Magic Tour. Quizás se necesite algo de magia para hacer realidad este sueño.
También forma parte del plan de turismo el Proyecto BRIC - una iniciativa para apuntar a los mercados de los países BRIC emergentes - Brasil, Rusia, India y China - que por sí solos representan el 42% del mundo y han tenido un período extraordinario de crecimiento, incluso en términos de turismo.
En Brasil, en 2010, el gasto en turismo creció más del 50% y hubo aumentos de dos dígitos para Rusia y China.
Enit, la agencia nacional de turismo de Italia, ha recibido el encargo de diseñar un plan de promoción ad-hoc para fortalecer y consolidar la imagen turística de Italia en estos países. Se prevén tres exposiciones sobre el tema “Ojos italianos de artistas extranjeros” en la metrópoli BRIC, que incluirán encuentros con líderes de opinión, representantes de instituciones locales y medios de comunicación para presentar las mejores ofertas y la excelencia del “Made in Italy”.
Mientras tanto, el turismo de Italia pesa sobre el alojamiento, y con la crisis económica, hay un debilitamiento de la demanda interna, que históricamente es el 70% del negocio.
El Ministro se centrará en el ajuste estacional y la reubicación, por ejemplo, el turismo, el arte y la cultura. “Por primera vez en Italia, en el texto del código de turismo, hemos previsto la valorización de nuestro patrimonio artístico con fines turísticos y la generación de los recursos necesarios para su autosuficiencia”, dijo el Ministro. No hubo noticias del Ministro sobre los continuos recortes a la financiación de las artes decididos por su gobierno, lo que ha puesto a prueba la existencia de instituciones públicas y privadas de cultura, museos, sitios arqueológicos (por ejemplo: Pompeya), teatros y cines.
Según el anuncio de video, Magic Italy es "una forma de apoyar la economía nacional y la industria del turismo, que ha experimentado una caída significativa en su facturación relacionada con los viajes al norte de África, Oriente Medio y ahora en Asia".
El Observatorio Nacional de Turismo ha estimado que el gasto en turismo interno italiano es de unos 42.39 mil millones por año. Italia espera poder obtener más y pagar menos según las oficinas de turismo extranjeras. Y la nueva tasa turística no va a ayudar.
Italia se enfrenta ahora a una grave situación política y económica caótica interna, además de vergonzosos acontecimientos que han golpeado su imagen en todo el mundo. El último éxodo de migrantes del norte de África es visto como un disuasivo por las regiones solicitadas para albergar una cuota de ellos para aliviar la presencia masiva en la pequeña isla siciliana de Lampedusa.
"¡Podemos dar en el blanco!" según la Sra. Brambilla.
En algún lugar la gente grita "Dios salve a la reina", aquí, "¡Dios salve a Italia!"
