La marca USA es más crítica que nunca a medida que los viajes internacionales continúan deslizándose

Los viajes hacia y dentro de los Estados Unidos crecieron un 2.2% interanual en septiembre, según el Asociación de viajes de EE. UU.El último índice de tendencias de viajes (TTI), que marca el 117º mes consecutivo de crecimiento de la industria.

Pero siguen existiendo áreas de preocupación. Los viajes internacionales entrantes se contrajeron un 0.4% en septiembre, lo que marca el quinto mes en territorio negativo en 2019. El índice líder de viajes (LTI), el elemento predictivo del TTI, proyecta que el volumen de viajes entrantes disminuirá un 0.6% durante los próximos seis meses a medida que el comercio se prolonga. Las tensiones y el alto valor del dólar continúan pesando sobre la demanda de viajes a EE. UU.

"Hay un auge mundial de los viajes, pero muchos de esos dólares de los visitantes se destinan a lugares distintos a los EE. UU., Lo que está dejando empleos, exportaciones y crecimiento económico sobre la mesa", dijo el presidente y director ejecutivo de la Asociación de Viajes de EE. UU., Roger Dow.

"Hay oportunidades para crear un entorno propicio para el crecimiento, y podemos y debemos hacer todo lo posible para lograrlo".

Aunque existen numerosos factores, dijo Dow, hay uno en el que debemos tomar medidas inmediatas: renovar Marca USA, la organización de marketing de destinos encargada de promover los viajes a Estados Unidos.

Como dijo Tori Barnes, vicepresidenta ejecutiva de política y asuntos públicos de viajes de EE. UU., A un subcomité de la Cámara la semana pasada, Brand USA mantiene a EE. UU. Competitivo en el mercado mundial de viajes y evita que la caída de EE. UU. En la participación del mercado mundial de viajes sea peor. US Travel tiene la esperanza de que el Comité de Energía y Comercio de la Cámara de Representantes considere más a fondo el proyecto de ley de reautorización de Brand USA este mes, después de lo cual el desafío será encontrar tiempo en el apretado calendario legislativo para una votación completa de la Cámara.

“Hay un apoyo bipartidista significativo para Brand USA, y los comités tanto en la Cámara como en el Senado están haciendo su trabajo para promover el proyecto de ley”, dijo Dow. "El siguiente paso es persuadir a los líderes de ambas cámaras de que, en realidad, esto es algo que debe hacerse este año para evitar consecuencias económicas reales".

Una vez más, el punto positivo del TTI fue la fortaleza de los viajes nacionales: el segmento en su conjunto se expandió un 2.4% en septiembre, impulsado por el crecimiento del 3.0% de los viajes de placer nacionales.

Si bien las intenciones de vacaciones siguen siendo elevadas, puede haber problemas en el futuro tanto para los sectores de negocios como para los de ocio de los viajes nacionales, ya que las reservas prospectivas y los datos de búsqueda indican incertidumbre en el horizonte. El LTI proyecta que el crecimiento de los viajes nacionales se desacelerará al 1.4% en los próximos seis meses.

El TTI se basa en datos fuente del sector público y privado que están sujetos a revisión por parte de la agencia fuente. El TTI se basa en: búsqueda avanzada y datos de reservas de ADARA y nSight; datos de reservas de aerolíneas de Airlines Reporting Corporation (ARC); IATA, OAG y otras tabulaciones de viajes internacionales entrantes a los EE. UU.; y datos de demanda de habitaciones de hotel de STR.