Cuando comenzó la COP27 en Egipto y World Travel Market abrió en Londres, la compañía de viajes Brown + Hudson anunció que limitará la cantidad de viajeros que envía a cualquier destino a solo 50 personas por año.
“Estamos en camino al infierno climático”, dijo el secretario general de la ONU, António Guterres, en Sharm-El-Sheikh. Mientras tanto, UNWTO El secretario general Zurab Pololikashvili advirtió en Londres que “tenemos que hacer más y hacerlo mejor, no tenemos tiempo que perder”.
Si bien el turismo podría no ser el mayor contribuyente al cambio climático, su impacto es significativo. Y somos testigos. Los efectos sin precedentes del cambio climático están afectando a los países que reciben a nuestros clientes, incluidos India, EE. UU., Maldivas, Corea del Sur, Cuba y Sudáfrica.
“La industria necesita predicar con el ejemplo”, dice Philippe Brown, fundador de Brown + Hudson. “Estamos en una posición muy privilegiada de poder tomar medidas. Esto es lo que debemos hacer”.
Uno de los aspectos positivos de este enfoque es que dará a los diseñadores de experiencia de Brown + Hudson la libertad creativa que existe dentro de las limitaciones.
Hay precedentes de este tipo de iniciativas. En 2019, la marca de ropa para exteriores Patagonia actualizó su declaración de misión a "Estamos en el negocio para salvar nuestro planeta". La CEO Rose Marcario agregó: "No solo buscamos ahora hacer menos daño, necesitamos hacer más bien".
Brown + Hudson cree que toda la industria de viajes podría hacer más bien y ser más consciente. Desde 2021, la compañía ha recomendado que los clientes planifiquen con mucha anticipación. La nueva iniciativa es otra razón para que los clientes piensen estratégicamente, pero también con mente abierta, sobre sus viajes y lo que quieren lograr.
“Claro, esto tendrá un impacto en nuestro resultado final”, admite Brown. “Pero el resultado final más importante es que, en el contexto del cambio climático, debemos ser más responsables”.
Mientras buscaba inspiración para el proyecto de un cliente, Brown se sumergió recientemente en el trabajo de Cormack McCarthy. "Todos los Caballos Bonitos". Una línea en particular se destacó: "Entre el deseo y la cosa, el mundo está esperando". Nunca ha sido esto más cierto.
