A pesar de la crisis económica en curso, ITB Asia ha confirmado su posicionamiento como una importante feria comercial para el sector de los viajes. Unas 680 empresas de 60 países estuvieron presentes en esta segunda edición. El año pasado, la dirección de ITB Asia confiaba en llegar a 720 expositores. El objetivo no se alcanzó, pero la recesión económica mundial hizo que este objetivo fuera insostenible. “Este año, me complace decir que ITB Asia ha mantenido ampliamente su tamaño”, declaró Raimund Hosch, director ejecutivo de Messe Berlin, el organizador de la feria.
Aunque algunos países decidieron no estar presentes este año -como México o los países escandinavos- ITB Asia vio por primera vez un flujo de nuevos destinos presentes como Japón (a través de JNTO) o Sharjah. Algunos países también tenían una presencia significativamente mayor, como Indonesia, Tailandia o India.
La dificultad para ITB Asia es encontrar el posicionamiento adecuado en una época en la que los programas de viajes triunfan sobre los programas de viajes. Exprimido entre PATA Travel Mart -probablemente el competidor más serio de ITB-, IT y CMA, dos ferias de viajes en Indonesia y WTM en Londres, ITB Asia juega, en consecuencia, en el hecho de que debe ser un verdadero mercado de viajes donde las pymes y las empresas asiáticas ven en productos y eventualmente contratar. En tiempos económicos difíciles, ITB Asia cubre perfectamente la necesidad de aquellas empresas que tienen un presupuesto limitado de visitar ITB en Berlín en marzo. Venir de Singapur también es económico en los precios de los billetes de avión y hoteles para los compradores asiáticos.
“Para mí, este espectáculo ha traído muchos resultados positivos con una amplia gama de información sobre productos y precios”, dice Suraj Khan, que trabaja para Eco ventures, una agencia de viajes con sede en India que busca el turismo comunitario y el ecoturismo. “El año pasado, recibimos la mayoría de consultas de Indonesia. Este año vimos a más chinos y singapurenses que buscaban programar nuestro país ”, dice Mahroon, Subdirector General de la Junta de Turismo de Omán.
ITB Singapore puede actuar como el colgante perfecto para ITB Berlin en Asia. El espectáculo parece convertirse en una plataforma importante para conocer especialmente a compradores indios y del sur de Asia. Según los datos, el 56% de todos los compradores eran de Asia, pero India tenía el mayor número de agencias de viajes presentes con 59 empresas. Sin embargo, más decepcionante es la ausencia de China. Excepto que Shanghai se promocionó a sí misma dentro de una nueva cooperación de marketing con Pusan y Osaka apodada el “Triángulo Dorado”, no eran expositores del continente, ni de Macao o Hong Kong. Y solo se registraron oficialmente cinco compradores de China continental.
Algunos rumores provenientes de compradores y vendedores explican la baja asistencia de China debido a un boicot de facto realizado por China, ya que Beijing competía contra Singapur para albergar el espectáculo. Sin embargo, según el Dr. Martin Buck, director ejecutivo de Messe Berlin en Singapur, ITB Asia ha puesto durante sus dos primeros años más énfasis en el sudeste asiático y el sur de Asia. “Hemos comenzado bien con ambas regiones. Nosotros
ahora tenemos firmemente en la mira a China y el noreste de Asia. Podemos esperar ver un aumento respetable en el número de expositores de China el próximo año ”, explica. Para Murray Bayley, editor en jefe del boletín Travel Business Analyst y especialista en mercados asiáticos, “si realmente hay un boicot de China, estoy seguro de que los chinos finalmente se unirán a ITB porque son pragmáticos. ITB Asia se está convirtiendo en el lugar adecuado para conocer a los actores regionales ".
