InterContinental Hotels Group (IHG) reveló hoy su nueva marca de suites, Atwell Suites, a miles de propietarios y operadores de IHG en su Americas Investors & Leadership Conference en Las Vegas. La nueva marca de hoteles de gama media alta tendrá como objetivo un segmento de la industria estimado en $ 18 mil millones con una fuerte demanda de huéspedes y propietarios.
La marca Atwell Suites se basa en la herencia de IHG de ser pionera en nuevas oportunidades de crecimiento para los propietarios y operadores de hoteles que brindan un mejor servicio a los viajeros. A través de esta estrategia, IHG ha cultivado con éxito una cartera dinámica de marcas únicas de escala media y media alta en la categoría principal, incluidos Holiday Inn Express, hoteles avidTM y Staybridge Suites y Candlewood Suites.
Keith Barr, director ejecutivo de IHG, comentó: “La marca Atwell Suites está hecha a medida para satisfacer la importante demanda en el segmento de escala media alta de una nueva marca exclusivamente de suites. Nuestra oferta más reciente ofrece a los propietarios e invitados algo diferente a lo que hay hoy en día: una suite elegante con la flexibilidad para que los huéspedes trabajen, socialicen o exploren durante una estadía de cuatro a seis noches. A medida que nos centramos en acelerar nuestro crecimiento, la marca ampliará aún más nuestra posición de liderazgo en el espacio principal ".
A medida que IHG desarrolló su marca de hotel más nueva, la investigación destacó que muchos huéspedes buscan una experiencia memorable, así como un conjunto de comodidades y servicios diferenciados y del tamaño adecuado que se encuentran entre los que ofrecen los hoteles tradicionales de estadías prolongadas y los hoteles tradicionales de servicio selecto. Esta tendencia de viajes también responde al deseo de los propietarios de IHG de introducir un nuevo concepto en los mercados locales.
Elie Maalouf, director ejecutivo de IHG para las Américas, comentó: “IHG sigue siendo un líder de la industria en innovación de marca hotelera decidida y eficaz que se anticipa a las necesidades del mercado, los propietarios y los huéspedes y, en última instancia, brinda valor a largo plazo y una alta satisfacción de los huéspedes . La marca Atwell Suites es el último ejemplo de cómo identificamos una nueva oportunidad de crecimiento a partir del conocimiento profundo de los viajeros y colaboramos con nuestros propietarios para desarrollar una nueva marca personalizada para brindar un mejor servicio a los huéspedes. Esta nueva oferta tan esperada es un fuerte seguimiento del exitoso lanzamiento de Avid Hotels, el lanzamiento de marca más rápido en nuestra historia ”.
La marca Atwell Suites es un fuerte complemento de las marcas establecidas de IHG, con una tarifa diaria promedio dentro del precio de la escala media superior. La marca será conocida por hacer que las estadías de los huéspedes sean más cómodas y memorables a través de espacios flexibles y cuidadosamente diseñados que permiten una transición más fácil entre el trabajo y el descanso.
Las características iniciales de la marca Atwell Suites incluyen:
• Suites tipo estudio: las propiedades de Atwell Suites ofrecerán suites tipo estudio que incluyen zonas distintas para vivir y dormir; una cocineta con heladera a altura de mostrador, microondas, cafetera y fregadero; un área de trabajo con una solución de escritorio alto; un sofá desplegable; un tocador de gran tamaño en el baño; y un armario al que se puede acceder fácilmente tanto desde la habitación como desde el baño.
• Espacios para conectarse y colaborar: los huéspedes podrán trasladarse fácilmente de sus habitaciones a espacios públicos para relajarse, trabajar, colaborar y crear conexiones de la forma que mejor les funcione. El diseño de la marca Atwell Suites permite a los huéspedes crear su propio entorno con espacios de reunión más flexibles, incluida una sala de reuniones integrada en el vestíbulo, espacio al aire libre, áreas de reunión y espacios de trabajo públicos / privados.
• Atwell Suites F&B: las propiedades de Atwell Suites ofrecerán opciones de F&B para cuando salga y se ponga el sol. Todos los hoteles incluirán un desayuno caliente de cortesía que contará con dos o tres platos calientes exclusivos, además de opciones frías para llevar y café premium. Además, los huéspedes pueden disfrutar de un bar en el lobby al final del día que servirá platos pequeños acompañados de un menú de bebidas.
• Tecnología líder: las propiedades de Atwell Suites incluirán IHG® Connect, la red Wi-Fi para hoteles líder en la industria de IHG. La marca también ofrecerá IHG® Studio, una transmisión directa sin problemas de entretenimiento desde los teléfonos inteligentes y dispositivos personales de los huéspedes a televisores de 55 ″ en cada habitación. El registro de entrada automático se ofrecerá en tabletas muy cerca de la recepción / área del bar.
Las propiedades de Atwell Suites serán eficientes para construir, operar y mantener, de acuerdo con el compromiso de la compañía de garantizar una experiencia positiva para el propietario de todas sus marcas. IHG espera que la marca Atwell Suites esté lista para la franquicia en el otoño de 2019 con los primeros hoteles que comenzarán a construirse en 2020 y abrirán en 2021. El desarrollo inicial se centrará en el mercado de EE. UU. Y la marca estará liderada por nuevas construcciones siguiendo un prototipo diseño.
Los elementos clave de la oferta inicial del propietario incluirán:
• Costo de construcción objetivo entre $ 105 - $ 115 por llave (excluyendo los costos del terreno), con un tamaño estimado del sitio de dos acres
• Tarifa de regalías del 5%
• Los primeros 100 acuerdos de licencia firmados serán elegibles para un descuento de tarifa del 2% en el año uno y un descuento de tarifa del 1% en el año dos (reducción de tarifa de regalías 2/1)
