La Autoridad de Turismo de Hawaii (HTA) adjudicó un contrato de dos años para educación de visitantes y servicios de marketing y gestión de marca en Europa.
El contrato se adjudicó a Emotive Travel Marketing Ltd., que operará como parte del equipo de marketing global de HTA como Hawaii Tourism Europe. Los esfuerzos estratégicos educarán a los visitantes europeos sobre cómo viajar de manera consciente y respetuosa y al mismo tiempo apoyarán a las comunidades y la economía de Hawái. También se centrará la atención en impulsar el gasto de los visitantes hacia empresas con sede en Hawái, incluido el apoyo a empresas, festivales y eventos locales; comprar productos agrícolas cultivados en Hawái; y promover en el mercado productos fabricados en Hawái en asociación con HTA, el Departamento de Negocios, Desarrollo Económico y Turismo (DBEDT) del estado y el sector privado.
El trabajo de HTA en el mercado europeo comenzó en 1998, cuando se creó la organización. Debido a la pandemia mundial de COVID-19, HTA puso fin a su contrato en Europa en 2020, cuando el turismo estaba casi paralizado. En 2019, los visitantes de Europa gastaron 268.1 millones de dólares, generando 31.29 millones de dólares en ingresos fiscales estatales (directos, indirectos e inducidos) para Hawái.
La decisión de volver a centrarse en Europa se basó en los aportes del equipo de liderazgo de HTA y los socios de la industria de Hawái, así como en datos de la Plataforma de asignación de marketing de economía turística, que sintetiza información y proporciona recomendaciones basadas en retornos realizables, costos de mercado, riesgos de mercado y restricciones.
El nuevo contrato comenzará el 1 de enero de 2024 y finalizará el 31 de diciembre de 2025, y HTA tendrá la opción de extenderlo por tres años adicionales o partes del mismo. Los términos, condiciones y montos del contrato están sujetos a negociaciones finales con HTA y a la disponibilidad de fondos.
