El turismo entrante de Alemania confirma su fuerte posición competitiva después de levantar la mayoría de las restricciones de viaje causadas por la pandemia en 2022. Los segmentos de mercado y los mercados emisores internacionales, en los que Alemania como destino de viaje ya ha acumulado posiciones de liderazgo, están experimentando un crecimiento dinámico de la demanda a pesar de la condiciones generales difíciles post Corona.
Estudios actuales encargados por la Oficina Nacional de Turismo de Alemania (GNTB) confirmar la estrategia de recuperación. Petra Hedorfer, CEO de la Junta Directiva de la GNTB: “En los dos primeros años de la pandemia, muchos viajeros de todo el mundo prefirieron viajar en su propio país. En 2022, ya podemos ver una recuperación significativa en los viajes internacionales desde Europa y EE. UU., en los que también participó el turismo receptivo alemán. La evolución de los viajes de los europeos en todo el mundo es positiva: Alemania vuelve a ocupar el segundo lugar después de España en el ranking de los destinos más populares, incluso en el difícil año 2022. En 2023, la demanda seguirá aumentando en todas las regiones del mundo. Con innovaciones digitales y un enfoque en un turismo más sostenible, estamos ampliando aún más la competitividad de Alemania como destino de viaje en 2023. Esta estrategia es percibida positivamente tanto por los clientes como por la industria de viajes internacional”.
La industria de viajes internacionales es optimista sobre las expectativas comerciales para el turismo entrante en Alemania en la primera mitad de 2023
Según el panel de expertos de la industria de viajes de GNTB del primer trimestre de 1, el clima empresarial entrante ha mejorado significativamente de 2023 a 10 puntos desde el primer trimestre de 46. Esto está respaldado por una evaluación optimista de las expectativas comerciales futuras. De los alrededor de 1 directores ejecutivos y cuentas clave encuestados para el panel, el 2022 por ciento espera que su negocio en Alemania se desarrolle de manera positiva en los próximos seis meses.
Balance 2022: El desarrollo entrante continúa con tendencia al alza: EE. UU., como mercado exterior más importante, genera 5.4 millones de pernoctaciones
Según la Oficina Federal de Estadística, el número de pernoctaciones internacionales en Alemania aumentó un 120 % en 2022 en comparación con el año anterior, de 31 a 68.1 millones. Esto significa que las pernoctaciones de extranjeros han alcanzado el 76 por ciento del nivel récord de 2019. EE. UU., como mercado exterior más importante, genera 5.4 millones de pernoctaciones.
Outlook 2023: Alemania sigue siendo uno de los destinos de viaje preferidos en todo el mundo
Según la encuesta de IPK International encargada por la GNTB exclusivamente para la ITB, el 71 por ciento de los viajeros en todo el mundo ya había tomado una decisión firme a principios de año para cruzar fronteras en los próximos doce meses. Esto coloca a Alemania en el tercer lugar como destino de viaje a nivel mundial, después de Italia y España y por delante de Francia y Estados Unidos. La fuerte imagen de marca de Alemania contribuye a esta posición. En 2022, por ejemplo, Alemania ocupó el primer lugar como marca en el Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) por octava vez en una comparación de 60 países líderes en todo el mundo. Un nivel de precios competitivo también habla por Alemania. Según encuestas de MKG Consulting, el precio medio de las habitaciones de hotel en 2022 fue de 100.80 EUR por noche, muy por debajo de los competidores europeos.
Aumento de las intenciones de viaje a pesar de los mayores costos
El aumento de los precios y la alta inflación tanto en los mercados europeos como en los EE. UU. ya han provocado un aumento significativo en los costos de viaje en muchos países en 2022. Según los representantes de la industria de viajes internacionales en el Panel de expertos de la industria de viajes de GNTB, este desarrollo continuará en 2023. El 92 por ciento de los directores ejecutivos esperan que los precios aumenten alrededor del 20 por ciento. En la encuesta actual, el 72 por ciento de los encuestados indica un aumento del 22 por ciento en la demanda en comparación con el año anterior. Los análisis de IPK International también confirman que los viajes al extranjero seguirán siendo muy importantes en 2023. Después de gastar dinero en alimentos y salud, los viajes de vacaciones al extranjero ocupan constantemente el tercer lugar en términos de preferencias de los consumidores, muy por delante de los gastos de vivienda, ocio, vacaciones nacionales y ropa.
Alemania favorita como destino de viajes urbanos
Según el IPK, los viajeros potenciales a Alemania están interesados principalmente en viajes a la ciudad (61 por ciento). El 29 por ciento quiere hacer viajes de ida y vuelta, y el 21 por ciento planea vacaciones orientadas a la naturaleza en el campo o en la montaña. La tendencia a combinar ciudad y campo continúa: según una encuesta del Instituto Sinus por encargo de la GNTB en diciembre de 2022, el 54 por ciento de los encuestados podría imaginar combinar su viaje a la ciudad con una estadía en la naturaleza y el campo, mientras que el 39 por ciento lo haría. combinar unas vacaciones en zonas de vacaciones con excursiones conectan con las ciudades.
La sostenibilidad, un fuerte argumento a favor de Alemania como destino turístico
El 62 por ciento de los directores ejecutivos internacionales y cuentas clave del panel de expertos de la industria de viajes de GNTB ven un cambio hacia productos sostenibles en el comportamiento de reserva. Más de las tres cuartas partes ya ven a Alemania como un destino de viaje sostenible, y casi el 60 por ciento comercializa específicamente este aspecto. Alrededor del 71 por ciento de los expertos esperan que las ofertas sostenibles se reserven aún más en los próximos tres años. De acuerdo con las evaluaciones del Instituto Sinus por parte de la GNTB, la sostenibilidad es cada vez más relevante. Por primera vez, el estudio examina exclusivamente los entornos de vida basados en valores y relacionados con los viajes en 19 mercados de origen en el contexto de la sostenibilidad y la cultura. En el futuro, la GNTB abordará específicamente estos entornos en sus actividades de marketing.
