Según la Comisión Europea de Viajes'(ETC), el último informe' Tendencias y perspectivas del turismo europeo ', Europa disfrutó de un saludable aumento del 4% en las llegadas de turistas en 2019 en comparación con 2018. Si bien la tasa de expansión fue más lenta que en años anteriores en ciertos destinos individuales, el desempeño regional general permanece en territorio positivo. Un número cada vez mayor de llegadas de turistas genera ingresos y respalda el empleo y la inversión en Europa, no solo actuando como catalizador de la expansión económica, sino también contribuyendo y demostrando el valor social y cultural de la región.
Montenegro, Turquía y Lituania registraron aumentos de dos dígitos en las llegadas de turistas, mientras que Portugal, Serbia, Eslovaquia y los Países Bajos también superaron la media. El aumento del 21% de Montenegro se vio reforzado por una mayor inversión en conectividad e infraestructura, mientras que Turquía (+ 14%) invertirá fuertemente y diversificará sus actividades de promoción turística a lo largo de 2020 con el objetivo de aumentar el volumen y la calidad de los turistas. El aumento de la conectividad aérea ha ayudado al desempeño de Lituania (+ 10%), mientras que el reciente premio al “Destino turístico más accesible 2019” a Portugal (+ 7%) refleja los esfuerzos del país para promover el turismo accesible. Las políticas de relajación de visados y las relaciones comerciales bilaterales entre destinos y mercados de origen también siguen siendo factores clave para fomentar los viajes, especialmente en Serbia (+ 7%).
Sin embargo, no ha sido del todo positivo para todos los destinos europeos. En Rumanía (-4%) persisten los desafíos continuos relacionados con la infraestructura y la promoción del turismo, mientras que la desaparición de WOW Air y una corona fuerte explican la fuerte disminución de las llegadas a Islandia (-14%).
El informe también incluye un análisis de los impuestos al turismo y se centra en cómo se podrían recaudar dichos impuestos en un entorno en el que la competencia prácticamente ha erosionado cualquier otra forma de estímulo de precios.
Viajeros estadounidenses alentados por un entorno económico favorable, mientras que se espera que eventos imprevistos obstaculicen los viajes de salida de China
Los hallazgos del informe sugieren que las condiciones económicas positivas en los EE. UU. También están alentando a los viajeros. Las favorables condiciones económicas han estimulado el valor del dólar frente al euro, convirtiendo a Europa en un destino turístico asequible. La economía de EE. UU. Está señalando una tasa de expansión moderada y, aunque se espera que el crecimiento del PIB se desacelere un poco en 2020, las bajas tasas de desempleo récord junto con el aumento de los salarios han respaldado un aumento significativo en el consumo y la confianza del consumidor. La mayoría de los destinos europeos registraron un aumento de las llegadas de turistas estadounidenses a fines de 2019, con un crecimiento más rápido registrado en Turquía (+ 30%), Chipre (+ 27%) y Montenegro (+ 26%).
Si bien se espera que la tregua comercial entre Estados Unidos y China ayude a restablecer la confianza empresarial, los desafíos en China continúan tras el brote de COVID-19 durante el reciente Año Nuevo Lunar, una temporada de viajes clave. Si bien son necesarias, las medidas implementadas para prevenir la propagación del virus (por ejemplo, prohibiciones de viaje y cancelaciones de rutas) intensifican los desafíos y las preocupaciones sobre el impacto del brote en el sector turístico mundial y representan un riesgo significativo a la baja para la demanda de viajes china en 2020. Según el pronóstico de Tourism Economics, los destinos europeos verán llegadas chinas en el rango de un 7% (caso más probable) y un 25% (caso negativo) más bajas en 2020 en comparación con la estimación anterior a la crisis. Dicho todo esto, 2019 terminó con fuerza para los viajes chinos a Europa con un puñado de destinos europeos que recibieron una afluencia creciente de viajeros chinos, a saber, Montenegro (+ 83%), Serbia (+ 39%) y Mónaco (+ 38%).
2020 amenazas y estrategias futuras para el éxito
En general, el turismo europeo está resistiendo la atracción de los principales riesgos a la baja a nivel mundial, incluidas las preocupaciones por la desaceleración o los conflictos económicos mundiales, las crisis de salud mundial, la sostenibilidad que genera preocupaciones y los desastres climáticos. A pesar de esto, el director ejecutivo de ETC, Eduardo Santander, está animando a la industria del turismo a permanecer alerta: “A pesar de la reducción de las tensiones comerciales a nivel internacional y una mayor claridad en torno al Brexit, no se pueden pasar por alto los mayores riesgos. El sector debe tratar de mitigar estos riesgos dada la importancia del turismo para el desarrollo económico y social europeo. Diversificar las estrategias de marketing y promoción, abordar los cambios en el comportamiento de los consumidores, fortalecer la colaboración entre los destinos y aumentar las medidas para fomentar el desarrollo sostenible del turismo pueden ayudar a los destinos a seguir siendo competitivos a largo plazo ".
Teniendo esto en cuenta, también es importante tener en cuenta que el crecimiento no es una medida definitiva del éxito de la industria del turismo. El desarrollo sostenible de un destino es necesario para que siga siendo competitivo a largo plazo y evite ser víctima de su propio éxito. El sector deberá desarrollar una nueva comprensión del éxito en el futuro.
