Los medios de comunicación, incluidos los de la industria de viajes, tienden a centrarse casi obsesivamente en las historias negativas del Mediterráneo oriental, incluido el conflicto entre Israel y la Franja de Gaza dominada por Hamás y el problema interno en el Líbano. Si bien estos problemas son muy reales, aún quedan muchas noticias positivas. El turismo en el Mediterráneo oriental está experimentando un auge y el turismo en Israel, Turquía, Jordania, Grecia, Egipto, Croacia, Libia, Serbia, Montenegro, Eslovenia e Italia disfruta de un crecimiento saludable.
En Australia, una asociación de turismo única celebra y promueve el turismo en todo el Mediterráneo Oriental y lo ha hecho desde 2001. La Asociación de Turismo del Mediterráneo Oriental (EMTA) ha estado operando en Australia desde 2001. Desde el principio, la EMTA prohibió la política en su constitución, lo que significa que todos los países de la región que cubren todos los destinos entre Italia y Jordania reciben la misma promoción independientemente del estado de las relaciones políticas entre ellos. En el sitio web de EMTA www.emta.org.au y sus eventos industriales, Israel, Siria, la Autoridad Palestina e Israel, Serbia y Croacia aparecen todos en el mismo cartel a pesar de las obvias tensiones políticas entre ellos. Los viajeros australianos quieren viajar a todos estos destinos y no quieren que enemistades políticas se interpongan en su camino.
Durante febrero y marzo de 2008, EMTA organizó una serie de siete talleres sobre la industria de viajes en las principales ciudades australianas, incluidas Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaide, Perth, Canberra y Gold Coast, a los que asistieron 800 profesionales de viajes australianos. Desde que EMTA comenzó sus veladas de productos, más de 6,000 agentes de viajes australianos han aprendido sobre la región.
Los miembros de EMTA son principalmente mayoristas, aerolíneas y oficinas de turismo nacionales. Como estrategia para el marketing turístico regional de larga distancia de Australia, EMTA ha beneficiado a todos sus miembros al brindarles una plataforma para promover el producto turístico regional del Mediterráneo Oriental y los agentes de viajes disfrutan de la oportunidad de recibir información sobre los productos y destinos destacados de 15 países en un sola noche.
El modelo EMTA ha demostrado su éxito en Australia durante ocho años y sería igualmente exitoso en otros mercados de origen de largo recorrido del Mediterráneo Oriental, incluidas las Américas y Asia Oriental.
El autor es el fundador y actual Secretario Nacional de la Asociación de Turismo del Mediterráneo Oriental (Australia). El presidente es Iain Ferguson Regional Manager (Australasia) Royal Jordanian Airlines.
[David Beirman es el autor del libro “Restauración de destinos turísticos en crisis: un enfoque de marketing estratégico” y es el principal experto en crisis de eTN. Se le puede contactar a través de la dirección de correo electrónico: GME@dhr-rgv.com.]
