¡No viajes! Sin tu maquillaje

Muchas mujeres no aparecerán en público con la cara desnuda y hay un número creciente de hombres que tratan su rostro público con astringentes, cremas, máscaras, colores, tubos y lápices. En una encuesta de mayo de 2017 a consumidores estadounidenses, el 41 por ciento de los encuestados entre 30 y 59 años de edad usa maquillaje a diario, y el 25 por ciento usa maquillaje varias veces a la semana.

La industria del cuidado personal masculino puede llegar a los $ 166 mil millones para 2022 (Allied Market Research). En 2018, la venta de productos para el cuidado de la piel para hombres aumentó en un 7 por ciento en ventas y la categoría está valorada en $ 122 millones (NPD Group).

El mercado mundial de cosméticos fue valorado en $ 532.43 mil millones (2017) y se espera que alcance un valor de mercado de $ 805.61 mil millones (2023). La industria cosmética de EE. UU. Es la más grande del mundo y genera unos ingresos totales de aproximadamente 54.89 mil millones de dólares. En los Estados Unidos, la industria emplea a más de 53,000 personas.

Gastado

Algunos consumidores no consideran las compras de cosméticos como un gasto, colocando las compras en su categoría de “Inversión”. Las compras más grandes incluyen: Maquillaje ($ 932 millones), seguido de Cuidado de la piel ($ 844 millones) y Ventas de fragancias ($ 501 millones). La mayor parte del mercado está controlada por el cuidado de la piel facial (27 por ciento), seguido del cuidado personal (23 por ciento), cuidado del cabello (20 por ciento), maquillaje (20 por ciento) y fragancias (10 por ciento).

Gasto individual

En un estudio patrocinado por Groupon (realizado por OnePoll), se determinó que las mujeres gastan habitualmente un promedio de $ 3756 al año ($ 313 al mes), o $ 225,360 entre las edades de 18 a 78 en productos para el cuidado de la piel. Los hombres encuestados gastan un promedio de $ 2928 por año ($ 244 por mes), totalizando $ 175,680 o aproximadamente una cuarta parte (22 por ciento) menos que las mujeres durante este mismo período de tiempo.

Los consumidores están seleccionando sus productos de cuidado personal en Walmart y Target, lo que representa el 57 por ciento de los productos para el cuidado de la piel comprados en los últimos 6 meses. Otras compras se realizan en farmacias ($ 220 mil millones), a través de Spa Services ($ 13 mil millones); Grandes almacenes ($ 70 mil millones) y minoristas de cosméticos ($ 10 mil millones). Las marcas de belleza más importantes son Olay ($ 11.7 mil millones); Avon ($ 7.9 mil millones), L'Oréal ($ 7.7 mil millones); Nivea ($ 5.6 mil millones).

Principales actores

Donde marcas establecidas (L'Oréal Group, Proctor & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, The Estee Lauder Companies Inc., Shiseido, Kao Corp., Revlon Inc., Mary Kay Inc., Yves Rocher, Oriflame Cosmetics Global SA y Alticor) continúan expandiéndose, los consumidores más jóvenes rechazan los productos utilizados por sus padres y compran activamente productos naturales, artesanales y de fabricación local en todas las categorías de consumidores. Si el producto también es compatible con Instagram, más deseable se vuelve.

Ciencias económicas

En su mayor parte, la industria cosmética es impermeable a la expansión / contracción de una economía. Las ventas pueden caer durante una recesión; sin embargo, parece que se siguen comprando productos sin importar lo que suceda en Wall Street. Esto puede atribuirse al hecho de que existe un uso continuo y creciente de productos por parte de mujeres y cada vez más por parte de hombres en todo el mundo.

¿Por qué la gente usa maquillaje?

Más del 50 por ciento de las mujeres entrevistadas afirmaron que usar maquillaje las hacía sentir como si tuvieran el control, el 82 por ciento indicó que les brindaba confianza en sí mismas y el 86 por ciento de las mujeres dijo que usar maquillaje mejoró su autoimagen.

El envejecimiento de la población también es una razón por la que la industria continúa prosperando. Durante las últimas dos décadas, la disminución de las tasas de fertilidad y mortalidad ha provocado un aumento del envejecimiento de la población mundial. Existe un fuerte deseo entre hombres y mujeres de mantener una apariencia juvenil. Este grupo demográfico que envejece rápidamente ha llevado a una demanda de productos antienvejecimiento para prevenir arrugas, manchas de la edad, piel seca, tonos de piel desiguales y daños en el cabello, lo que motivó a los fabricantes a proporcionar cosméticos innovadores.

Para el 2050, se espera que la población mayor de 60 años alcance los 2.09 millones. Se prevé que la esperanza de vida de las mujeres aumente de 82.7 años en 2005 a 86.3 años en 2050. Para los hombres, el aumento esperado es de 78.4 a 83.6 años, lo que crea una demanda cada vez mayor de cosméticos.

Ventas en línea

Si bien los minoristas se están beneficiando de la venta de productos para el bienestar (es decir, cuidado de la piel, cuidado del cabello y fragancias), la mayoría de los productos se venden en línea. Las empresas se centran cada vez más en campañas de marketing online que pueden aumentar los ingresos con pocas inversiones. El mercado está viendo una tendencia de empresas multinacionales que establecen sitios web y cuentas de Facebook específicas de la marca y perfiles de Twitter para abordar las preferencias locales / culturales.

Se espera que los mercados de mayor crecimiento sean el Medio Oriente (EAU, Arabia Saudita e Israel) y la región africana. Los Emiratos Árabes Unidos se están convirtiendo en una prioridad máxima, ya que es un país con un alto PIB per cápita (USD $ 40,444, 2012) con una administración moderna y muestra potencial de crecimiento en relación con las mujeres en el lugar de trabajo. A medida que más mujeres consiguen empleo, ha aumentado la necesidad de verse bien y, por lo tanto, de comprar cosméticos, no solo en función de sus preferencias.

También hay evidencia de una mayor demanda de los consumidores en China, India y Malasia, lo cual es una buena noticia para la industria, ya que América del Norte se considera un "mercado maduro", con potencial de crecimiento centrado en productos nuevos e innovadores.

Tendencias

Debido a la demanda de los consumidores, hay un aumento en el uso de ingredientes naturales y orgánicos en productos cosméticos y se espera que este segmento de mercado aumente a $ 8.3 mil millones en tamaño de mercado para 2023. Esta es una buena noticia para los fabricantes, ya que el uso de ingredientes naturales reduce el riesgo de efectos secundarios y, en última instancia, aumenta el uso de cosméticos.

También se espera un crecimiento en el mercado del cuidado de las uñas, ya que existe una mayor conciencia entre los consumidores preocupados por la salud de que existen ofertas no tóxicas y libres de químicos.

El maquillaje de ojos también está creciendo en demanda con un enfoque en productos impermeables, especialmente deseables durante la temporada de verano. Los productos exitosos combaten la humedad y el calor sin afectar la calidad y el rendimiento.

Innovadores

La industria cosmética tiene un ciclo de vida excepcionalmente corto y los fabricantes mejoran constantemente los productos existentes y exploran oportunidades de innovación. Los emprendedores que introducen nuevos productos saben que el deseo de la gratificación instantánea es mayor y más audaz que nunca, lo que da como resultado productos que permiten a los consumidores ver una mejora inmediata (es decir, el fin de las bolsas debajo de los ojos y las patas de gallo).

Las revistas, las películas y los videos de YouTube ofrecen un rostro parecido al de la porcelana, completamente suave y perfecto ... no hay nada natural en el efecto. Sin embargo, los innovadores, conscientes de este "deseo", están ofreciendo productos que crean una apariencia impecable junto con peinados perfectos.

Programa de belleza independiente

Los fabricantes de cosméticos independientes están empujando los límites, presentando productos nuevos y únicos para el cuidado del bienestar. El Indie Beauty Show es la colección más grande del mundo de compañías de belleza independientes y recientemente mostraron sus productos más nuevos en Nueva York.

Más de 240 marcas de belleza estuvieron representadas en Pier 94 en el quinto Indie Beauty Show anual. Durante dos días, compradores minoristas, periodistas, blogueros, inversores y otros profesionales de la industria de la belleza se reunieron con los empresarios responsables de las marcas y se les animó a probar los productos, profundizando en los ingredientes, los métodos de prueba y los resultados anticipados.

Jillian Wright, un esteticista, inició el Show en 2015 con el empresario Nader Naeymi-Rad después de identificar la realidad de que había marcas listas para los grandes mercados, pero no del todo listas para ser adquiridas por los líderes de la industria existentes.

Los socios reconocieron que casi no había oportunidades para que las marcas de cosméticos / cuidado de la piel se reunieran con inversores o consumidores. Otros espectáculos eran demasiado grandes o demasiado pequeños (es decir, ferias callejeras y mercados de agricultores). Crearon Indie Beauty Show para llenar el vacío y ahora el espectáculo se produce en Nueva York, así como en Dallas y Los Ángeles, Londres y Berlín.

El proyecto se ha beneficiado del "lugar y momento adecuados". Los consumidores quieren productos orgánicos / libres de químicos y quieren conocer a las personas que fabrican las cosas que se colocan en sus cuerpos.

Una lista curada

• Chica con suerte. LuckyChic.com
• Los cosméticos están libres de parabenos, aceite mineral, ftalatos, triclosán, sulfatos y gluten.
• Hecho en Nueva York, los ingredientes seguros incluyen café, rosa, aceite de jojoba y extracto de pepino. La línea incluye lacas de labios, lápices labiales mate cremosos y esmaltes, en tonos que van desde el nude hasta el ciruela intenso y la sombra de ojos líquida brillante.

 

• Toogga. Toogga.com
• Esta empresa africana se especializa en la producción de productos nutricionales y para el cuidado de la piel sostenibles, recolectados, orgánicos, naturales y no tóxicos, basados ​​en ingredientes nativos de la región del Sahel.
• Los productos incluyen bálsamos, mantecas y aceites africanos sostenibles, jabones curativos hechos a mano, champús y barras para el cabello, además de aceite de desierto de dátil orgánico, pétalos de té de hibisco y polvo de baobab de cosecha silvestre.
• La compañía se asocia con Trees for the Future y planta un árbol en la región subsahariana de África por cada producto vendido.

 

• Roye R. maisonroyer.fr
• El está ubicado en Les Herbiers, Francia.
• Iniciado en 1989, RoyeR Cosmetique utiliza limo de caracol orgánico para combatir las arrugas.
• Se dice que las cremas tienen propiedades hidratantes y reparadoras naturales que son eficaces como acciones antiarrugas, antimanchas y exfoliantes.
• También se alega que los ingredientes previenen y reducen las estrías, el acné, las cicatrices y otros problemas de la piel.

 

• 6IXMAN. 6IXMAN.com
• Esta marca con sede en Toronto fue iniciada por ejecutivos de ventas, inteligencia empresarial y redes sociales.
• La marca se centra en el estilo de vida real de los hombres contemporáneos, apoyando el interés por el aseo personal.
• Los productos son seguros, naturales y biodegradables e incluyen el cuidado de la barba, el cabello y la piel, así como el afeitado.

 

• Ventosas de piel Bellabaci. universal Companies.com
• Estos productos permiten una terapia de ventosas especializada en casa. Los aceites vegetales incluyen rosa mosqueta, boaboa y argán.

 

• Hush Cosméticos. hushcosmetics.com.au
• 2005 Jessica Callahan comenzó una carrera en la industria del maquillaje y la belleza y operaba un salón de belleza profesional desde su casa.
• En 2011 abrió la primera tienda HUSH.
• En 2016, Callahan celebró 20 años en la industria y lanzó una tienda en línea con productos que no han sido probados en animales y no contienen ingredientes artificiales.

© Dra. Elinor Garely. Este artículo protegido por derechos de autor, incluidas las fotografías, no se puede reproducir sin el permiso por escrito del autor.