Crocodile Dundee inspira un nuevo impulso turístico australiano de 36 millones de dólares en EE. UU.

El Super Bowl (el gran juego), la transmisión de televisión más vista en los Estados Unidos, dio inicio a un nuevo impulso de marketing de 36 millones de dólares australianos por parte de Tourism Australia, destinado a sobrealimentar el valor del turismo estadounidense en Australia.

Con el apoyo de Qantas, American Airlines y Wine Australia y con la participación de algunas de las celebridades más importantes de Australia, la campaña es la más grande que Tourism Australia ha realizado en los Estados Unidos desde los famosos anuncios 'Come Say G'Day' de Paul Hogan hace más de 30 años. Las celebridades presentadas incluyen a Chris y Liam Hemsworth, Hugh Jackman, Paul Hogan, Margot Robbie, Ruby Rose y Russell Crowe, así como al actor estadounidense Danny McBride.
El Ministro de Comercio, Turismo e Inversión de Australia, el Honorable Steven Ciobo MP, dijo que 2018 presentaba la oportunidad perfecta para 'apuntar agresivamente' al mercado estadounidense.

“Estados Unidos es un mercado crítico para Australia, con cerca de 780,000 visitantes estadounidenses que gastan 3.7 millones de dólares australianos al año. Un tipo de cambio favorable y una sólida capacidad de aviación que conducen a tarifas aéreas altamente competitivas hacen que este sea el momento adecuado para aumentar nuestra inversión en los Estados Unidos.

“Si bien Australia ocupa un lugar destacado entre los estadounidenses en términos de conveniencia y conocimiento de nuestras ofertas turísticas, estamos a la zaga de nuestros competidores en lo que respecta a las reservas reales. Esta nueva campaña abordará este desafío de conversión.

“Esta es la inversión más grande que Tourism Australia ha realizado en el mercado estadounidense y creemos que aumentará el gasto anual de los visitantes estadounidenses a 6 mil millones de dólares australianos para el año 2020.

“Es increíble que las estrellas de Australia se unan por su país y apoyen esta campaña. Los íconos australianos como Chris Hemsworth, Margot Robbie y Hugh Jackman son enormes en los EE. UU., Su popularidad ayudará a mostrar Australia y difundir el mensaje para visitar Australia ”, dijo.

La campaña se inició oficialmente con un nuevo anuncio de transmisión, presentado a una audiencia televisiva de más de 100 millones de estadounidenses durante el Gran Juego.

Inicialmente, con la apariencia de un tráiler oficial de una nueva película de Crocodile Dundee, el anuncio de 60 segundos se transformó hábilmente en un escaparate increíble para el turismo australiano.

La 'nueva' película de 2018, Dundee: El hijo de una leyenda regresa a casa, se marcó por primera vez a mediados de enero, con una serie de cortometrajes que tomaron la forma de una campaña promocional de estudio tradicional.

Lanzados a través de las redes sociales, los clips presentaron a los dos personajes principales de la película: Danny McBride interpretando a Brian Dundee, el hijo perdido de Mick Dundee, y Chris Hemsworth como su compañero, Wally Jr.

Un cameo especial presentó al resto del elenco con una impresionante lista de pesos pesados ​​de Hollywood y talentos locales, incluidos Hugh Jackman, Margot Robbie, Russell Crowe, Ruby Rose, Liam Hemsworth, Isla Fisher, Luke Bracey y Jessica Mauboy.

La campaña de relaciones públicas y redes sociales cuidadosamente orquestada alentó a los fanáticos a sintonizar y ver el 'avance oficial de la película' durante el Gran Juego donde, con la ayuda de un cameo de Paul 'Crocodile Dundee' Hogan, finalmente se reveló la nueva campaña de Tourism Australia.

El director general de Tourism Australia, John O'Sullivan, dijo que el poder promocional de la franquicia Crocodile Dundee hoy es tan fuerte como cuando se estrenó la película original en 1986.

“Crocodile Dundee puso a Australia en el mapa de los estadounidenses en los años 80. La película ayudó a dar forma a su visión de Australia, mostrándoles la belleza natural de nuestro país y la naturaleza amigable y acogedora de los australianos. Y sigue siendo relevante hoy en día, con nuestra investigación que muestra que Mick 'Crocodile' Dundee sigue siendo un personaje que los estadounidenses creen que representa calurosamente el estilo de vida australiano.

“Chris y Danny, junto con las apariciones en los teasers de tantas estrellas australianas conocidas, nos ha dado un verdadero poder de estrella para captar la atención de Estados Unidos nuevamente. The Big Game tiene el mayor alcance de cualquier plataforma publicitaria en los EE. UU., Con más de 100 millones de estadounidenses sintonizando y muchos más millones a nivel mundial. Es la plataforma perfecta para comenzar a implementar nuestro mayor impulso turístico en los EE. UU. En más de 30 años, con más de 20 socios comerciales preparados para comenzar a convertir el gran interés que hemos generado en reservas ”, dijo.

El embajador de turismo global de Tourism Australia, Chris Hemsworth, dijo que participar en la nueva campaña fue un gran honor y también fue muy divertido. “Crocodile Dundee y Hoges hicieron un trabajo sobresaliente hace treinta y tantos años al cautivar al público estadounidense y poner a Australia en sus listas de deseos de viaje. Me gustaría pensar que la inspiración que la película ha proporcionado para esta nueva campaña de Tourism Australia finalmente se traducirá en un éxito similar ”, dijo.

La campaña también incluye una serie de videos en línea alegres llamados Why Australia, donde Danny McBride charla al estilo de un programa de entrevistas estadounidense con Chris Hemsworth, Curtis Stone, Matt Wright y Jessica Mauboy. Filmados en el set, los cuatro conocidos australianos brindan perspectivas personales y conocimientos únicos sobre la comida y el vino, la naturaleza y la vida silvestre, las experiencias acuáticas y costeras, la cultura y el patrimonio y los deportes y eventos de Australia.

Para convertir el interés en reservas, Tourism Australia también ha publicado itinerarios de viaje personalizados e información de destino inspiradora en Australia.com, respaldada por un 'mercado' de campaña dedicado que incluye tarifas aéreas y ofertas de vacaciones personalizadas de 20 socios de campaña, todo ello con el objetivo de alentar a los estadounidenses a reservar un viaje Down Under.
El director ejecutivo de Qantas Group, Alan Joyce, dijo que la aerolínea nacional estaba emocionada de apoyar esta innovadora campaña que anima a más estadounidenses a viajar a Australia.

“Para nuestros clientes, su experiencia en Australia comienza en el momento en que ingresan a nuestros salones y a bordo, donde mostramos la mejor comida, vino y hospitalidad locales.

“Qantas ofrece más vuelos entre Estados Unidos y Australia que cualquier otra aerolínea y lo hemos estado haciendo durante más de sesenta años. Esperamos poder ayudar a más estadounidenses a experimentar todo lo que nuestro hermoso país tiene para ofrecer y demostrar lo fácil que es llegar aquí ”, dijo Joyce.

“Australia alberga 65 regiones vinícolas únicas y miles de viñedos de clase mundial que elaboran vinos de calidad excepcional. Estamos encantados de apoyar esta campaña que anima a más personas a visitar Australia para descubrir la belleza y la sofisticación de nuestras regiones vinícolas y disfrutar de una copa de buen vino australiano ”, dijo Andreas Clark, director ejecutivo de Wine Australia.

Todos los estados y territorios de Australia se presentan en la campaña con ubicaciones, productos y experiencias cuidadosamente elegidos para resonar con más fuerza entre los viajeros estadounidenses de alto valor que buscan experimentar Australia.