Italia sigue su éxito como Socio Premier en el año pasado WTM Londres – el evento mundial líder para la industria de viajes – con una serie de iniciativas en WTM Londres 2018 y alrededor de la capital.
Italia registró un aumento del 5.3 % en las llegadas al destino en 2017 y el próximo año será importante para el destino, ya que conmemora 500 años de la muerte de Leonardo da Vinci y da la bienvenida a los visitantes de la ciudad de Matera – Capital Europea de la Cultura 2019.
Durante WTM Londres 2018, el Oficina Nacional de Turismo de Italia (ENIT) se asegura de que seguirá siendo el centro de atención al patrocinar la Club de compradores de WTM, mientras que también tendrá una mayor presencia en Londres.
Las iniciativas incluyen un stand creativo en La estación de Waterloo el domingo 4 de noviembre, antes de WTM London y el primer día del espectáculo, el lunes 5 de noviembre, mientras que el destino también aparecerá en las paradas de autobús digitales en Oxford Street durante la semana WTM.
Además, los acuerdos de patrocinio darán a Italia una presencia importante en el O2 durante la semana WTM, así como un patrocinio más prolongado de la Exposición de Mantegna y Bellini en la Galería Nacional, que se extenderá hasta el 27 de enero de 2019.
Matera, Capital Europea de la Cultura 2019, es una de las dos ciudades de Basilicata, una pequeña región del sur de Italia, situada entre Campania, Apulia y Calabria y bañada por dos mares, el Jónico y el Tirreno.
Se considera la 'perla del Tirreno' y está dominada por una estatua de Cristo Redentor en la cima de una montaña que cae directamente al mar.
Su evento más importante es la fiesta del Virgen de la Bruna, que ve a los artistas de papel maché de la ciudad compitiendo para hacer el Carro Triunfal, en el que se llevará en procesión la estatua de la Virgen.
Cada 2 de julio, el carro recorre las calles de la ciudad hasta la plaza de la catedral donde se deposita la estatua de la Virgen y la multitud rompe el carro y se lleva una pieza como recuerdo.
Mientras tanto, Milán – donde Leonardo da Vinci pasó gran parte de su tiempo – encabeza una conmemoración del 500 en todo el paísth aniversario de la muerte del gran hombre.
El programa de eventos de Milán tendrá una duración de nueve meses, de mayo de 2019 a enero de 2020, con el foco puesto enCastello Sforzesco, donde Leonardo llegó en 1482 para poner sus habilidades al servicio del duque Ludovico Sforza.
Destaca un recorrido multimedia, instalado en el Sala delle Armi, donde los visitantes serán transportados al Milán de Leonardo, experimentando la ciudad a través de sus ojos. El itinerario incluirá mapeo visual georreferenciado tanto en la ciudad como dentro de museos, iglesias y edificios del territorio.
María Elena Rossi, directora de marketing y promociones de la Patronato Nacional de Turismo de Italia (ENIT) dijo: “El próximo año ENIT celebra 100 años desde su fundación. En 2019, Italia también celebra a Leonardo da Vinci, 500 años después de su muerte.
“El enfoque de la estrategia de marketing será el crecimiento del valor: el valor de nuestra propuesta en los mercados nuevos y existentes y la innovación de los productos turísticos, centrándose en la experiencia del estilo de vida italiano. La estrategia involucrará tanto a la industria del ocio como a la de reuniones”.
Ella dijo que las llegadas totales y las pernoctaciones aumentaron en 2017 en comparación con 2016, un 5.3% y un 4.4% respectivamente.
Los principales mercados de Italia en términos de noches pasadas son Alemania (+4.9 %), Francia (+1.9 %) y el Reino Unido (+1.5 %), seguidos de Estados Unidos (+10.3 %), Países Bajos (+0.5 %) y Suiza. (+3.1%).
En términos de llegadas, Estados Unidos sigue siendo el segundo mercado de origen de Italia en 2017 (+9.9%), después de Alemania,
El Gerente de Portafolio, Prensa y Relaciones Públicas de WTM, Paul Nelson, dijo: “Italia es un destino fascinante con mucha historia y atracciones que lo hacen perfecto para los visitantes que repiten.
“El próximo año no es una excepción, con Matera como Capital Europea de la Cultura 2019 y conmemoraciones de la muerte de Leonardo da Vinci.
“Da Vinci estaba fascinado por los viajes y los vuelos y una vez dijo: 'Una vez que hayas probado el vuelo, caminarás por la tierra para siempre con los ojos vueltos hacia el cielo, porque allí has estado, y allí siempre desearás volver'.
“Es una cita apropiada para WTM Londres, que celebra todo lo bueno de los viajes aéreos, el turismo y las ideas que dan forma al mundo”.
