Según los datos más recientes del sector de viajes y turismo, existen expectativas principalmente positivas para los viajes internacionales en 2024 en los principales mercados de larga distancia de Europa. Sin embargo, durante los primeros cuatro meses del año los viajeros muestran un mayor nivel de vacilación a la hora de visitar Europa.
La última edición del Barómetro de viajes de larga distancia (LHTB), publicado por la Comisión Europea de Viajes (ETC) y Eurail BV, proporciona información sobre las actitudes y los planes de viaje para los primeros cuatro meses de 2024. La investigación examina la voluntad de visitar Europa entre siete mercados extranjeros, a saber, Australia, Brasil, Canadá, China, Japón, Corea del Sur y Estados Unidos. Los descubrimientos notables para 2024 incluyen:
• Se han registrado altos niveles de optimismo hacia los viajes al extranjero en 2024 en Brasil (76%), Australia (73%), Canadá (72%) y Corea del Sur (71%).
• En EE. UU., la intención de viajar internacionalmente sigue siendo consistente con los niveles de 2023, y el 60% de los encuestados expresaron su deseo de hacerlo.
• Japón ha experimentado un modesto aumento del 5 % en el número de encuestados que planean un viaje al extranjero desde 2023, pero la intención sigue siendo relativamente baja, del 35 %.
• China es el único mercado donde el sentimiento de viaje está en declive, registrando una disminución del 14% en la intención de viajes de larga distancia. Sin embargo, el 64% de los encuestados todavía planea emprender un viaje de larga distancia en 2024.
• Entre aquellos deseosos de viajar al extranjero en todos los mercados clave en 2024, el 75% planea visitar Europa, y el 25% restante considera otras regiones.
Según Miguel Sanz, presidente de ETC, Europa necesita adaptarse al entorno de viajes internacionales en constante cambio teniendo en cuenta las diversas preferencias y expectativas de los viajeros. Destacó que los factores económicos y de seguridad influyen significativamente en la elección de destino de los viajeros. A pesar de esto, el atractivo de Europa y la fuerte resiliencia de su industria turística continúan perdurando.
Miguel Sanz añadió que el turismo europeo en 2024 será un año de promesas y desafíos, a medida que la industria navega por el resurgimiento de la demanda de los consumidores mientras adopta prácticas responsables y sostenibles.
Seguridad, infraestructura y asequibilidad son claves para seleccionar un destino
La seguridad es la principal preocupación de los viajeros que planean un viaje a Europa este año, y el 45% de los encuestados de todos los mercados priorizan un entorno de viaje seguro. El segundo factor más importante, según el 38% de los encuestados, es la presencia de infraestructura turística de alta calidad.
La elección de destinos está influenciada por atracciones conocidas y servicios a precios razonables, que el 35% de los viajeros internacionales consideran importantes. Canadá, Estados Unidos y Australia se destacan particularmente por su énfasis en la asequibilidad. Además, las condiciones climáticas agradables son un factor importante para el 31% de los participantes de la encuesta a la hora de tomar decisiones de viaje.
Los turistas coreanos y chinos tienen una notable inclinación hacia destinos que salvaguarden su patrimonio natural y cultural. Entre los encuestados, el 33% de los coreanos y el 32% de los chinos enfatizaron la importancia de este aspecto. Esta tendencia resalta su clara preferencia por destinos auténticos que defiendan su originalidad.
En 2024, el 36% de las personas que optan por no viajar a Europa en el extranjero atribuyen el principal factor disuasivo a los elevados gastos de viaje, mientras que el 12% de los encuestados consideran que el tiempo limitado de vacaciones es un factor importante.
Una mezcla de optimismo y cautela da forma a los planes de viaje a principios de 2024
En el período de enero a abril de 2024, a pesar de los crecientes gastos de viaje y la creciente popularidad de otros destinos, Europa sigue atrayendo a viajeros de larga distancia:
• Los chinos (50%) y los brasileños (49%) muestran la mayor intención de visitar Europa. En ambos mercados, el sentimiento positivo está impulsado por los encuestados más jóvenes y con mayores ingresos.
• Australia y Corea del Sur presentan un sentimiento de viaje moderado, con cerca del 40% considerando viajes a Europa en abril.
• Los canadienses y los estadounidenses expresan interés en viajar a Europa este año, pero el entusiasmo sigue siendo moderado a principios de 2024. Menos de un tercio de los encuestados en cada mercado (28%) están planeando un viaje a Europa durante este período.
• De manera similar, a pesar del aumento en la intención de viaje entre los viajeros japoneses este año, el nivel de optimismo para visitar Europa en enero-abril es mínimo, con sólo el 14% contemplando un viaje a la región.
Los viajeros internacionales suelen tener la intención de visitar tres países europeos en su próximo viaje. Para satisfacer sus apretadas agendas, la mayoría (58%) está contemplando vacaciones que duran entre 1 y 2 semanas. Los australianos, por el contrario, se inclinan por prolongar su estancia, ya que la mitad de los participantes consideran viajes de más de dos semanas.
Los datos revelan además diversas preferencias en los presupuestos diarios, lo que enfatiza la importancia de que los proveedores de viajes ofrezcan experiencias que se adapten a diferentes tipos de visitantes, incluidos tanto los que gastan mucho como los viajeros que cuidan su presupuesto. En todos los mercados, el 38% de los participantes están dispuestos a superar los 200 euros al día, siendo los viajeros chinos (78%) y brasileños (50%) los que se inclinan especialmente por este rango de presupuesto.
El 31% de los viajeros de larga distancia prefiere un presupuesto medio de entre 100 y 200 euros, lo que la convierte en la segunda opción más popular. Los australianos y surcoreanos están particularmente a favor de este rango presupuestario, con un 40% y un 42% respectivamente. Por otro lado, sólo el 21% de los encuestados considera un presupuesto diario inferior a 100€, pero entre los viajeros canadienses, esto representa el 36%.
