PHNOM PENH (eTN) - La edición ATF 2010 en Brunei vio el lanzamiento de dos nuevas marcas que se supone que fortalecerán la imagen de la ASEAN en su conjunto. La primera iniciativa, respaldada por los ministros de la ASEAN y las ONT, fue un proyecto común de la Agencia de Desarrollo Internacional de EE. UU. (USAID) y la Asociación de Agencias de Viajes de la ASEAN ASEANTA para un nuevo logotipo y un sitio web, que sería más atractivo para los consumidores: “Sudeste de Asia , siente el calor ”nació con una web (southeastasia.org) que ofrece información sobre cada uno de los 10 países miembros, consejos, artículos, fotografías y también un motor de reservas para los viajeros a la región. El sitio web todavía está allí, pero el logotipo, que podría haberse convertido en la nueva marca comercial de la ASEAN para un gran público, parece haberse diluido. Según fuentes anónimas, la participación de Estados Unidos en el proyecto no agradó a algunos profesionales afincados en Asia, preocupados por la influencia de Estados Unidos en el turismo de la región. Lanzaron una campaña en su contra, denunciando incluso el hecho de que el proyecto proporcionó fondos a Myanmar, bajo un estricto embargo comercial del Congreso de Estados Unidos, que prohíbe a cualquier empresa estadounidense hacer negocios con el país.

La denuncia dio sus frutos: USAID retiró sus fondos a principios de este año, con la explicación oficial de que su "trabajo se había hecho", excepto que "Sudeste de Asia, siente el calor" básicamente ha desaparecido del ojo público. Hasta ahora, solo queda el sitio web para los consumidores con el logotipo del sudeste asiático que también se puede ver en el sitio web de ASEANTA.

El segundo nuevo logotipo y lema fue "Ecuador Asia", un proyecto financiado por Japón y creado para mejorar la imagen de BIMP-EAGA (Brunei Indonesia Malaysia and Philippines-East ASEAN Growth Area), la entidad casi incomprensible para el público en general. , en realidad la isla de Borneo, Mindanao en Filipinas y Sulawesi. La creación de Japón tiene un sitio web (www.equatorasia.org), y probablemente no haya más visibilidad debido a su extraño nombre, que dice muy poco sobre el área. Tanto “Sudeste de Asia, siente el calor” y “Asia ecuatorial” no fueron visibles de manera oficial durante el ATF 2011 en Phnom Penh.

Mucho sobre la presentación de nuevos lemas y logotipos de varios países de la ASEAN. Se suponía que Vietnam anunciaría durante su conferencia de prensa de la ATF el nuevo logotipo que reemplaza a "Vietnam, el encanto oculto", lanzado en 2005. Parece que ni el gobierno ni la Administración Nacional de Turismo de Vietnam (VNAT) lograron ponerse de acuerdo ante la ATF sobre una lema - una desafortunada oportunidad perdida para VNAT. Menos de una semana después, se dieron a conocer tanto el logotipo como el lema: “Vietnam, un Oriente diferente” ahora marcará la diferencia y ayudará a aumentar las llegadas de turistas internacionales entre un 10 y un 15% anual hasta 2020.

Nueva administración, nuevo espíritu y luego nuevo logo: estas son las razones detrás del intento de reemplazar el "Wow Filipinas" de hace una década y presentarlo en la ATF, excepto que el lanzamiento oficial en noviembre pasado del nuevo logo y eslogan de Filipinas por el Departamento de Turismo se convirtió en un completo fracaso. Para resumir: era incomprensible para cualquiera que no hablara tagalo con fluidez. Era "Pilipinas Kay Ganda", que se traduce como "Filipinas tan hermosa". Y fue acompañado de un sitio web www.Pilipinasbeautiful.com. Pero, si escribía por error una "F" en lugar de una "P" para ver el nuevo contenido, los navegantes de Internet eran dirigidos automáticamente a un sitio web pornográfico. Desde entonces, el Departamento de Turismo de Filipinas sigue rascándose la cabeza para encontrar un reemplazo.

Cuanto más sencillo, mejor. Tailandia presentó su eslogan para 2011: la ya establecida “Amazing Tailandia” añadió “siempre te sorprende” en un intento por aportar una dimensión emocional a la marca. Indonesia finalmente presentó durante la ATF “Wonderful Indonesia”, que a partir de ahora adornará las campañas de marketing del país.

QUÉ QUITAR DE ESTE ARTÍCULO:

The first initiative, endorsed by ASEAN ministers and NTOs, was a common project of USA International Development agency (USAID) and the Association of ASEAN Travel Agencies ASEANTA for a new logo and a website, which would be more appealing to consumers.
They launched a campaign against it, denouncing even the fact that the project provided funds to Myanmar -under a strict commercial embargo from the US congress, which bans any American company from doing business with the country.
But, if typing by mistake an “F” instead of a “P” to look at the new content, Internet surfers were directed automatically to a pornographic website.