Amari, la empresa de gestión hotelera nacional más grande de Tailandia, con un inventario que supera las 3,000 habitaciones y emplea a más de 3,000 empleados, anunció hoy que invertirá USD $ 44.1 millones en una estrategia de crecimiento empresarial. El grupo, que actualmente tiene 11 propiedades en destinos clave en Tailandia, incluidos Bangkok, Phuket, Koh Chang, Pattaya, Koh Samui, Chiang Mai y Krabi, planea operar 40 propiedades más en Asia Pacífico para 2018.
Este anuncio se produce un año después del nombramiento del presidente y director ejecutivo, Peter Henley, quien ha pasado su mandato hasta la fecha centrado en gran medida en prepararse para el cambio, destinando inversiones a la mejora de sistemas y procesos, revitalización significativa de la marca Amari y reestructuración de la gestión corporativa que ha incluido el nombramiento de varios empleados estratégicos de alto nivel de gigantes de la hospitalidad, incluidos Ritz-Carlton, Hilton Hotels & Resorts, Six Senses y Shangri-La. La nueva estructura de gestión incluye la adición de roles con habilidades específicas en áreas que incluyen desarrollo, servicios técnicos y gestión de ingresos.
Un pilar fundamental de este plan de crecimiento es la revitalización de la identidad de marca. Sobre la base de los sólidos cimientos de Amari de gestionar con éxito una cartera mixta de hoteles y complejos turísticos urbanos, la empresa busca fortalecer y ampliar su propuesta de marca.
Los desarrollos planificados incluirán:
· Un nuevo logotipo junto con el lema “Colores y ritmos” que reemplaza a “Hotels & Resorts” para reforzar el mensaje de que una experiencia Amari estará imbuida de vitalidad, calidez y una sensación de dinamismo.
· Posicionar a Amari como una experiencia asiática consolidada y decididamente moderna dentro del sector hotelero de gama media.
· La renovación de Amari Watergate Bangkok y Amari Coral Beach Phuket comenzará en 2010. Estas serán las primeras propiedades del grupo en encapsular la nueva marca. Al mismo tiempo, Amari está lanzando nuevas ofertas de servicios y productos para reflejar el espíritu de la marca en toda su cartera de hoteles y resorts.
· A finales de 2010, se presentó Amari Residences Bangkok, un concepto apasionante que se convertirá en los primeros apartamentos con servicios de la marca Amari para el grupo. Ubicada junto al Hospital de Bangkok, la propiedad de 128 habitaciones estará dirigida a visitantes de corta y larga duración, especialmente aquellos que visitan la ciudad para recibir tratamientos médicos.
· Amari Hua Hin, inaugurado a finales de 2011. Este será el primer complejo nuevo del grupo, ubicado en 7.5 acres en la popular ciudad costera tailandesa, y ofrecerá 223 habitaciones y suites como parte de un proyecto de desarrollo de uso mixto que también contará con condominios de lujo.
El director ejecutivo Peter Henley comentó: "Al reconocer la competitividad en la industria hotelera actual, nos dimos cuenta de que para mantener y desarrollar nuestra posición necesitábamos crear un plan a largo plazo para hacer avanzar a la empresa".
“En los próximos años se verán muchos cambios tanto a nivel de marca como de propiedad, lo que garantizará que sigamos estableciendo nuevos estándares en la hospitalidad asiática moderna”.
Amari también está asignando USD $ 2 millones para comunicar estos cambios a través de la actividad de marketing de comercio de viajes y consumidores, incluida la contratación de agencias de relaciones públicas en mercados alimentadores clave, incluidos el Reino Unido, la India y el Medio Oriente.
Sobre Amari
Una fuerza en la industria hotelera de Tailandia desde 1965, la red de 11 propiedades de Amari se extiende por todo el país, desde lugares escénicos junto al mar y montañas hasta entornos urbanos vibrantes. Amari es una visión de la Asia contemporánea, una marca que encarna el estilo asiático, la perspectiva moderna, el deseo y un ambiente realista. La marca atiende tanto a viajeros de negocios como de placer, y cada propiedad ofrece habitaciones, instalaciones y servicios de calidad superior.
Amari. Los colores y ritmos de la hospitalidad asiática moderna.
