Alemania ha vuelto a ocupar el puesto no. 1 en el Índice de Marcas Nacionales Anholt-Ipsos (NBI). 2022 es la sexta vez consecutiva que Alemania encabeza la comparación de 60 países, y la octava vez en general desde 2008.
Este es un nuevo récord, ya que ningún otro país ha ocupado el primer lugar seis veces seguidas desde que se lanzó el NBI. Japón en segundo lugar y Canadá en tercer lugar completan los tres primeros de este año. Alemania ha podido aprovechar su excelente imagen en el mercado internacional a pesar del aumento de la inflación, la recesión económica mundial, el impacto de la pandemia de coronavirus y los conflictos geopolíticos.
Petra Hedorfer, Directora Ejecutiva de la Oficina Nacional de Turismo de Alemania (GNTB): “Los desafíos actuales significan que la competencia internacional entre destinos es cada vez más feroz. Por eso es aún más importante tener una imagen consistentemente fuerte. El análisis del NBI y otras investigaciones brindan información valiosa para nuestra estrategia de marketing basada en evidencia. Durante el próximo año, por ejemplo, nuestro objetivo es utilizar las áreas clave de digitalización y transformación ecológica para consolidar aún más el posicionamiento de Alemania como un destino de viaje sostenible”.
Alemania obtuvo un puntaje alto en áreas relevantes para el turismo del NBI 2022, en particular ocupando el séptimo lugar en edificios históricos, ciudades vibrantes y cultura contemporánea, y el noveno en patrimonio cultural. Estos activos clave para Alemania como destino de viaje se relacionan con las características que los participantes de la encuesta asocian con el país. Los más mencionados fueron 'educativo' (42 por ciento), 'fascinante' (32 por ciento) y 'emocionante' (30 por ciento). Varios otros estudios recientes confirman el excelente posicionamiento de Alemania como destino sostenible tanto en el lado de la oferta como en el de la demanda del mercado internacional.
Por ejemplo, Alemania ocupa el sexto lugar en el Índice SDG, que mide el progreso de los países hacia el logro de los objetivos de desarrollo sostenible de las Naciones Unidas, y el quinto lugar en el Índice de Desarrollo de Viajes y Turismo del Foro Económico Mundial, y está entre los diez primeros del Índice de Viajes de YouGov. & Ranking de Sostenibilidad Turística de todos los países europeos.
En septiembre de 2022, IPK International realizó una encuesta en nombre de la GNTB en 27 de los mercados de origen de Destination Germany, en la que se pidió a los encuestados que dieran una clasificación basada en el respeto al clima, la protección del medio ambiente y la sostenibilidad. Alemania ocupó el tercer lugar, detrás de Suiza y Suecia, y por delante de Dinamarca, Francia y Austria.
Una imagen positiva y una oferta competitiva se reflejan en los niveles de satisfacción de los encuestados. La encuesta Quality Monitor de la industria turística alemana (julio de 2021 a abril de 2022) sitúa la puntuación neta del promotor de Alemania, que mide en una escala de -100 a +100 la probabilidad de que alguien recomiende una visita a Alemania a amigos y familiares, en +66 .
QUÉ QUITAR DE ESTE ARTÍCULO:
- The Quality Monitor survey of the German tourism industry (July 2021 to April 2022) puts Germany's net promoter score, which measures on a scale of -100 to +100 the likelihood of someone recommending a visit to Germany to friends and family, at +66.
- In September 2022, IPK International carried out a poll on behalf of the GNTB in 27 of Destination Germany's source markets, in which the respondents were asked to give rankings based on climate-friendliness, environmental protection and sustainability.
- Germany has been able to build on its excellent image in the international market despite rising inflation, the global economic downturn, the impact of the coronavirus pandemic and geopolitical conflicts.
