“Ha sido un año turbulento para el mundo en general y para muchos de nuestros expositores. En los últimos años hemos observado tendencias que, a pesar de que eventualmente condujeron a la innovación, fueron esencialmente disruptivas y extremadamente desafiantes, por lo que al comienzo de 2020 nos enfocaremos 'en el lado positivo de la vida' ”. dice Carina Bauer, directora ejecutiva de la Grupo IMEX.
“Este cambio hacia lo positivo se ha inspirado en la creatividad y la capacidad de recuperación de las personas y las empresas de nuestra industria y, en el resto del mundo, proyectos como 'Reasons To Be Alegre' de David Byrne, por ejemplo. Por lo tanto, hemos optado por destacar las tendencias que creemos que cambiarán el mundo, nuestra industria y la forma en que trabajamos para mejorar en 2020.
“Todos estos son desarrollos positivos que esperamos que crezcan más rápido. Algunos son pasos en la dirección correcta, un cambio de años en la dirección opuesta, otros son nuevas ideas que pueden mejorar nuestro medio ambiente y nuestro bienestar.
“La sostenibilidad, la salud y el bienestar, la diversidad, la inclusión, la colaboración, la inteligencia artificial, la realidad virtual, el legado, el ocio y la atención plena son aspectos destacados en prácticamente todas las conferencias de la industria y en todas las publicaciones comerciales. Las campañas para reducir el desperdicio de alimentos y los plásticos de un solo uso están muy extendidas y bien establecidas. Es genial verlo ".
Pero, ¿qué sigue? Mirando hacia el futuro, aquí hay cuatro tendencias positivas que el equipo de IMEX espera, y quiere, ver más en 2020 y más allá.
1. La economía circular
'Como alternativa a una economía lineal tradicional (fabricar, usar, eliminar), en una economía circular mantenemos los recursos en uso durante el mayor tiempo posible, extraemos el máximo valor de ellos mientras están en uso, luego recuperamos y regeneramos productos y materiales en al final de cada vida útil ».
WRAP, una organización dedicada a mejorar la eficiencia de los recursos, ha capturado claramente la esencia de la economía circular.
La 'conciencia de la sostenibilidad' ha contribuido enormemente a cambiar las actitudes y comportamientos para mejorar: detener prácticas como los plásticos de un solo uso que dañan el planeta y sus habitantes; para reducir los residuos y fomentar el reciclaje.
El siguiente paso positivo es crear modelos de negocio basados en la economía circular en los que los principios de cero residuos, maximizar la vida útil del producto y la reutilización y reciclaje de materiales son intrínsecos a su diseño.
Una historia llamativa de la economía circular en la práctica surgió del Foro Económico Mundial con 'Su próximo par de zapatillas podría hacerse con café'. Es un gran ejemplo que expande la mente de lo que se puede hacer.
¿Qué tan lejos puede llegar? El Foro Económico Mundial volvió a dar una respuesta decisiva y llamó la atención en todo el mundo con el titular 'Cómo la economía circular podría cambiar el mundo para 2030'.
2. Hacer frente al desafío de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas
“La producción de eventos sostenibles es la única forma de garantizar que su negocio continúe existiendo. No es una adición, es la única opción ".
Miguel Naranjo, oficial de programa para los Objetivos de la Convención Marco de la ONU, expresó esta desafiante opinión durante una conferencia de prensa en IMEX America 2019 para anunciar el Centro de Eventos Sostenibles del Event Industry Council (EIC). El Grupo IMEX es uno de los patrocinadores del Centro.
El Centro se ha creado para alinear la industria con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas, que se están convirtiendo cada vez más en el 'punto de referencia' para las empresas de todas las industrias. Esta importante iniciativa de la EIC, con el apoyo de muchas organizaciones líderes de la industria, sigue al lanzamiento de los Estándares de Eventos Sostenibles de la EIC, y juntos han proporcionado un nuevo enfoque y elevado el perfil y la urgencia de este tema aún más.
El premio anual IMEX-EIC a la innovación en sostenibilidad ha generado un gran interés y es muy eficaz para animar a la industria a crear y celebrar nuevas iniciativas. La fecha límite para las presentaciones es el 20 de enero de 2020.
3. Salud y bienestar; más enfoque en la salud mental
La repentina avalancha sin precedentes de cobertura y actividad de los medios alrededor del Día Mundial de la Salud Mental el 10 de octubre, en la industria de eventos y en el mundo en general, fue testimonio de un cambio de paradigma sobre la salud mental.
Según la Carga mundial de enfermedades del Instituto de evaluación de métricas de salud, alrededor del 13 por ciento de la población mundial, unos 971 millones de personas, padecen algún tipo de trastorno mental. Según Arianna Huffington de Thrive Global, 300 millones de personas sufren de depresión, lo que la convierte en 'la principal causa mundial de discapacidad'. Millones más sufren ahora de ansiedad, estrés o demencia.
El gran cambio es, primero, que el estigma histórico asociado a admitir una enfermedad mental se está eliminando con tantas campañas que dicen 'Está bien no estar bien'. Y en segundo lugar, hay más acciones, no solo para brindar una mayor ayuda, sino también para reducir las causas fundamentales. Ahora existen muchas aplicaciones para ayudar con todo, desde el bienestar hasta la calidad del sueño, y muchos empleadores tienen socorristas capacitados en salud mental que pueden identificar y ayudar al personal. Más empleadores también están tomando medidas para minimizar las causas del estrés y la ansiedad en el trabajo, por ejemplo, proporcionando horarios de trabajo flexibles y lugares donde el personal pueda encontrar paz y tranquilidad lejos de sus escritorios.
4. Cómo la IA puede hacer que viajar sea una experiencia más placentera y menos estresante
No es de extrañar que, según una investigación de la Universidad de Montreal, los desplazamientos de 20 minutos o más puedan provocar estrés crónico y agotamiento. Por lo tanto, es genial descubrir que la detección de emociones en tiempo real y la inteligencia artificial (IA) se utilizan para combatir el estrés y brindar una sensación de bienestar y tranquilidad a los entornos de viaje.
Primero, en todo el sistema de metro de Estocolmo, durante dos semanas este año, el proveedor de espacios publicitarios Clear Channel Suecia creó la Galería de Arte Emocional para ayudar a calmar a los viajeros. Sintetizó datos en tiempo real y disponibles públicamente de búsquedas de Google, redes sociales, artículos de noticias e información de tráfico para determinar el estado de ánimo de la ciudad.
Los datos se utilizaron para seleccionar y mostrar obras de arte destinadas a combatir el estrés y la ansiedad de los viajeros en 250 pantallas conectadas de Clear Channel. Seis artistas contribuyeron a la exposición, con piezas a medida creadas para inducir sentimientos de energía, amor, tranquilidad, calma, felicidad, comodidad y seguridad.
Los robots de detección de emociones también se pueden implementar en beneficio de los viajeros en los aeropuertos. El nuevo aeropuerto de Estambul los utilizará para mejorar las experiencias de los viajeros. Nely, un robot social de Human Age Technology con sede en Turquía, puede proporcionar información a los viajeros sobre el tráfico, las puertas y las previsiones meteorológicas mientras lee las emociones de los usuarios y reacciona en consecuencia. La esperanza es que al hacer que el robot responda a las emociones, las interacciones sean más útiles y agradables para las personas y disminuyan el estrés del viaje.
La idea también se está aplicando a los conductores de automóviles. En la exposición CES en enero de 2019, la compañía automotriz surcoreana Kia mostró su sistema de conducción adaptada a las emociones en tiempo real (READ) diseñado para reducir los niveles de estrés. El sistema monitorea las emociones del conductor utilizando tecnología de reconocimiento de señales biológicas. La tecnología basada en inteligencia artificial analiza las expresiones faciales, la frecuencia cardíaca y la actividad electrodérmica para determinar el estado emocional y luego ajusta el interior del automóvil, como la iluminación o la música, para mejorar el estado mental del conductor.
“Esperamos que estas tendencias hagan de 2020 un año de cambios positivos”, concluye Carina Bauer.
