El presidente Aquino ha confirmado que el pez gordo del marketing y la publicidad, Ramón Jiménez, ocupará el lugar del secretario de Turismo, Alberto Lim, cuya renuncia se hizo efectiva el miércoles.
El presidente dijo que Jiménez aceptó el puesto y había estado estudiando las cosas que tendría que hacer durante las últimas dos semanas.
“Él es un tipo de mercadotecnia, publicidad y el turismo es principalmente un esfuerzo de mercadotecnia porque el producto ya está ahí. (Debemos) mejorar el producto que tenemos en Filipinas y, al final del día, informará a muchos ciudadanos del mundo que existen tales y tales sitios, accesibles, que deben visitarse”. Aquino dijo durante un café con los medios aquí el miércoles por la noche al margen de su visita de estado.
Antes de su nueva asignación, Jiménez fue director ejecutivo y consultor senior de Woo Consultants Inc., presidente ejecutivo de Jimenez Basic Advertising y vicepresidente y director creativo ejecutivo de Ace Saatchi & Saatchi Advertising, una empresa de publicidad galardonada.
Es graduado de la Facultad de Bellas Artes de la Universidad de Filipinas.
En una conferencia de prensa unas horas después de que se anunciara su nombramiento, Jiménez dijo: “Al aceptar este cargo, estoy muy consciente de que solo tendré éxito si empiezo reuniendo al personal del DOT (Departamento de Turismo), el equipo, los profesionales del turismo , la burocracia del gobierno y el público en general en torno a una idea muy simple: el turismo es un negocio de la gente”, dijo.
El presidente dijo que se reuniría con Jiménez la próxima semana para discutir los temas relacionados con el departamento de turismo.
Se dice que Jiménez es un amigo personal de Aquino que lo ayudó en la campaña presidencial.
“Supongo que habrá cosas que ha descubierto, cosas que quiere que se hagan. La última comunicación que tuve con él fue básicamente cuando estaba evaluando con quién trabajaría y en gran medida creo que mientras tanto estaría manteniendo la burocracia en el DOT”, dijo Aquino.
Lim anunció su renuncia el 12 de agosto pasado y dijo que quería volver a la vida privada y pasar más tiempo con su familia.
Aquino negó haberle ofrecido a Lim ser miembro de la Junta Monetaria. Dijo que había demasiados problemas económicos ahora que Lim podría no querer tomar un trabajo con las mismas exigencias después de renunciar por falta de tiempo para su familia.
asunto de todos
Jiménez dijo que cree que la clave del éxito en cualquier emprendimiento turístico de cualquier país es hacer que sea un asunto de todos, donde los turistas y los extranjeros siempre se sientan bienvenidos.
El referente que tenía en mente el ex ejecutivo publicitario es España, donde los ciudadanos participan activamente en la promoción de su país como destino turístico.
“De entrada, creo que cualquiera de los países importantes de turismo en Europa sería un buen ejemplo. El turismo allí es asunto de la gente. Cocinan para los turistas. Cocinar allí es un negocio”, dijo.
“No tenemos por qué involucrarnos en esta industria si no va a beneficiar a nuestra gente. Así que tenemos que construir toda una industria que se centre en generar ingresos y empleo”, dijo.
“Este es el país más hermoso del mundo. O digamos que somos uno de los 10 países más bellos del mundo. No hay razón por la que no tengamos éxito”, dijo.
“Mis órdenes de marcha son realmente muy simples: el turismo es asunto del pueblo. Haré todo lo posible para que el turismo sea un sello distintivo del impulso de su administración para llevar a la gente al camino hacia un futuro más rico y orgulloso”, agregó.
Sin preocupaciones
Jiménez preferiría no ahondar en la posibilidad de que Aquino lo destituya de su cargo, ya que él, como cualquier otro miembro del Gabinete, está al servicio de la autoridad nominadora.
“Si acepta una cita o solicita un trabajo, su único enfoque es hacerlo bien. La posibilidad de que yo sea sujeto de remoción en el futuro, ese no es mi problema, ese es el problema del presidente”, dijo.
“Esa es su decisión, él va a agonizar por eso, no yo. Mi trabajo es hacerlo”, dijo Jiménez.
Disipó los temores del personal del DOT de que se avecina una renovación y los instó a cooperar en la promoción del país como otro destino turístico que tiene ventaja sobre el resto.
El nuevo secretario de Turismo también es consciente de los problemas que aquejan a su antecesor al que se oponían varios sectores, por lo que pretende “tratarlos como amigos”.
Trabajos para Pinoys
Jiménez dijo que quizás una de las razones por las que fue elegido por el Presidente es porque es un tipo de marketing, aunque no quisiera que fuera la única razón porque también es gerente de negocios.
“Tengo mucho que contribuir en términos de aportar disciplina estratégica al desafío de promover y desarrollar Filipinas como una de las marcas de destino más emocionantes del mundo”, dijo.
Pilar de Phl publicidad
El secretario Ricky Carandang elogió el nombramiento de Jiménez.
“Jimenez ha estado en el campo de las comunicaciones de marketing durante un total de 35 años y es considerado uno de los pilares de la publicidad filipina”.
“Ha pasado la mayor parte de su carrera profesional como escritor, director creativo o ejecutivo de las principales agencias de publicidad del país, incluso fundó y se desempeñó como director ejecutivo de Jimenez Basic”, dijo en un comunicado.
Jiménez ha trabajado como profesor de periodismo y comunicaciones de marketing en algunas de las mejores universidades del país, y es un conferencista solicitado por muchas corporaciones exitosas como San Miguel Corp. y Jollibee.
“Confiamos en que con su experiencia, el secretario Jiménez podrá aprovechar el éxito de nuestro sector turístico y expandir los mercados de los centros turísticos de este país”, dijo Carandang.
secretaria decisiva
La Federación de Industrias Turísticas de Filipinas (FTIP) también expresó su apoyo a Jiménez.
La presidenta de la FTIP, Alejandra Clemente, dijo que espera que la amplia experiencia de Jiménez en publicidad ayude a impulsar el sector turístico del país.
“Esperemos que sea un secretario fuerte, muy decidido y que tenga una buena relación con el sector privado”, dijo Clemente en una entrevista telefónica.
También instó a Jiménez a implementar el Plan Nacional de Desarrollo Turístico y la política de cielos abiertos de bolsillo, que fueron implementados por Lim.
Clemente dijo que la política de cielos abiertos permitirá a las aerolíneas extranjeras tener vuelos directos a los principales destinos del país.
Dijo que el país tiene una sola pista en la Terminal 1 del Aeropuerto Internacional Ninoy Aquino y que el 70 por ciento de esta es utilizada por vuelos domésticos.
Clemente dijo que el objetivo del gobierno de tres a cinco millones de turistas este año no se podría lograr si no se implementa la política de cielos abiertos.
Clemente también le pidió al nuevo jefe de turismo que “fije” la composición del Congreso de Turismo, que dijo que no está integrado por “jugadores reales” del sector turístico.
Liderazgo unificador
Mientras tanto, el vicepresidente del Congreso de Turismo, Jaime Cura, expresó su confianza en que Jiménez podría proporcionar el liderazgo unificador y la experiencia en marketing necesarios para hacer que la industria turística del país sea competitiva a nivel mundial.
El representante de Aklan, Florncio Miraflores, dijo que Jiménez debe “unificar la industria. Hay diferencias entre las partes interesadas y eso debe resolverse para que podamos avanzar como uno solo”.
Los senadores Lito Lapid y Sergio Osmeña también dieron su apoyo a Jiménez, diciendo que es el hombre adecuado para el puesto.
Los empleados del DOT, por su parte, confían en que Jiménez dará resultados.
“Como hombre de marketing, estamos seguros de que se desempeñaría bien como secretario considerando que el turismo es esencialmente marketing”, dijeron los empleados en un comunicado.
