El Foro de Turismo de la ASEAN reúne a altos funcionarios de 10 países

Diez países de la ASEAN organizaron una campaña en el Foro de Turismo de la ASEAN para ver que se coordinen las actividades conjuntas de marketing y promoción y que el mundo obtenga una imagen casi unificada de estas naciones.

El Foro de Turismo de la ASEAN 2019 se está celebrando actualmente en la ciudad de Ha Long, en la provincia norteña de Quảng Ninh en Vietnam del 14 al 18 de enero para impulsar la cooperación y el desarrollo del turismo.

Con el tema “ASEAN: el poder de uno”, altos funcionarios de las 10 naciones de la ASEAN se sentaron juntos en Ha Long para revelar lo que cada uno de ellos ha hecho para promover el espíritu de la ASEAN. Algunos pasos anteriores en esta dirección fallaron, pero desde entonces, la asociación ha creado un nuevo logotipo y está trabajando en la producción de un folleto conjunto de ofertas de productos.

La Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (ASEAN) es una organización intergubernamental regional compuesta por 10 países del sudeste asiático con Estados miembros de Indonesia, Tailandia, Malasia, Singapur, Filipinas, Vietnam, Camboya, Myanmar (Birmania), Brunei y Laos.

La estrategia de marketing turístico de la ASEAN 2017-2020 tiene la visión de crear conciencia sobre el sudeste asiático como un destino turístico único y sostenible. El objetivo de esta visión es desarrollar un plan de acción de marketing integrado y centrado digitalmente con un proceso de implementación estratégica basado en programas colectivos con asociaciones de la industria. También busca promover experiencias de visitantes regionales que satisfagan las necesidades de desarrollo de los países miembros.

Para alcanzar el objetivo de la mejor utilización de los recursos, la atención se centra en un plan de marketing eficaz para la organización y, por primera vez, se contrata a una agencia para transmitir el mensaje de la agencia en formato digital. La ASEAN planea renovar su sitio web este año para hacerlo más centrado en el consumidor.

En el Foro de Turismo de la ASEAN (ATF) 2019, las Organizaciones Nacionales de Turismo de la ASEAN (NTO de la ASEAN) revelaron sus esfuerzos colectivos en iniciativas de marketing para inspirar los viajes al sudeste asiático.

“Si bien cada Estado miembro continúa promoviendo su propio país, los 10 Estados miembros de la ASEAN también trabajan juntos para promover el sudeste asiático. Esta es la primera vez que la ASEAN ha compartido sus planes de trabajo y dirección de marketing, desde la adopción de la Estrategia de marketing turístico de la ASEAN (o “ATMS”) 2017-2020. Colectivamente, nuestro objetivo es promover los viajes entre varios países dentro de esta región, posicionando el sudeste asiático como un destino único ”, dijo John Gregory Conceicao, Director Ejecutivo, Relaciones Internacionales, Planificación de Mercados y Oceanía, Junta de Turismo de Singapur, quien representó al Presidente de la ASEAN. Comité de Competitividad Turística (ATCC).

En el marco del Plan estratégico de turismo de la ASEAN (ATSP) 2016-2025, las ONT de la ASEAN desarrollaron la Estrategia de marketing turístico de la ASEAN (ATMS) 2017-2020 como una guía para emprender actividades de marketing durante el período indicado. El objetivo del ATMS es crear conciencia sobre el sudeste asiático como un destino turístico único, sostenible e inclusivo, con un enfoque en el marketing digital y las asociaciones.

Los segmentos geográficos objetivo son intra-ASEAN, China, Japón, Corea, India, Europa, Estados Unidos, Australia y Oriente Medio. Las ofertas únicas de gastronomía, bienestar, cultura y herencia y naturaleza y aventura del sudeste asiático se destacarán en el transcurso del período ATMS.

Las principales actividades de marketing en 2018 incluyeron la contratación de una agencia de marketing por primera vez para respaldar las estrategias de redes sociales y la promoción en línea, así como la colaboración con socios estratégicos como AirAsia y TTG en varias campañas relacionadas con la ASEAN. Las promociones en China, Japón y Corea fueron apoyadas por el Centro ASEAN-China, el Centro ASEAN-Japón y el Centro ASEAN-Corea respectivamente, por lo que en Australia e India los programas de marketing fueron asistidos por el Capítulo Promocional de Turismo de la ASEAN en Australia e India en los respectivos Mercados.

Los planes futuros para 2019 incluyen renovar el sitio web de turismo de la ASEAN, lanzar campañas de marketing integradas con socios, establecer más asociaciones de ideas afines y fortalecer las colaboraciones existentes. Los esfuerzos generales de marketing tienen como objetivo crear conciencia sobre la diversidad de la región ASEAN y la marca ASEAN Tourism. El logotipo de ASEAN Tourism se utilizará como logotipo promocional principal con fines de marketing.

Además de lo anterior, cada ONT proporcionó actualizaciones de países de la siguiente manera.

• Brunei Darussalam lanzó su nueva marca turística “Brunei: Adobe of Peace” y un nuevo sitio web. Este año, Bandar Seri Begawan será nombrada Capital de la Cultura Islámica en Asia para 2019, por lo que el país promoverá más paquetes de turismo cultural e islámico.

 

• Camboya dio la bienvenida a la nueva conectividad de vuelo en 2019 de Cambodia Airways, Philippines Airlines, Garuda Indonesia y Air China. Camboya también reveló oportunidades de inversión turística en la zona noreste, la zona costera clave y Phnom Penh, y también confirmó la organización de ATF 2021 en Phnom Penh.

 

• Indonesia apuntó a 20 millones de visitantes este año. Para alcanzar este objetivo, el gobierno lanzó una serie de programas que incluyen turismo digital, turismo millennial y turismo nómada; y una campaña "10 New Balis" para desarrollar y promover destinos menos conocidos. Además, se prevé una nueva terminal de bajo coste.

 

• La República Democrática Popular Lao organizó la campaña "Visite el año 2018 de Laos", para promover ciudades tanto primarias como secundarias, por ejemplo, Luang Prabang, Vang Vieng, Vientiane, Champasak, Xiengkhouang, Luang Namtha, Khammouane, etc. Este año, el Gobierno continuaría el esfuerzo destacando sus festivales culturales, como Boun Kinchieng (año nuevo Hmong), Festival del Elefante, Año Nuevo Lao (Festival del Agua), Festival del Cohete y Festival Boun Pha That Luang.

 

• Malasia produjo los paquetes turísticos de la ASEAN 2019-2020. Hay 69 paquetes de viajes en varios países con destinos de la ASEAN de 38 agencias de viajes, que respaldan la promoción de la ASEAN como un solo destino.

 

• Myanmar dio a conocer su nueva marca turística "Myanmar: Be Enchanted", para mostrar su destino amigable, encantador, místico y aún por descubrir. Se extendió un plan de relajación sin visa a los visitantes de Japón, Corea del Sur, Macao, Hong Kong, mientras que se otorgó la visa a la llegada a los ciudadanos chinos e indios.

 

• Filipinas reforzó su impulso de promover el país como un destino turístico responsable y sostenible, anclando sus proyectos centrados en destinos verdes y ofreciendo productos basados ​​en la comunidad. La Junta de Promoción del Turismo de Filipinas también actualizó sus aeropuertos recientemente abiertos, es decir, el Aeropuerto Internacional Bohol-Panglao, el Aeropuerto Internacional Mactan Cebu y el Aeropuerto Internacional Cagayan North.

 

• Tailandia se posicionó como un destino de clase mundial, con el objetivo de ofrecer productos y servicios de calidad, estimular el gasto y ampliar el nicho de mercado, así como estimular la economía de las zonas rurales mediante la promoción de destinos turísticos emergentes. Como presidente de la ASEAN en 2019, Tailandia busca desarrollar una comunidad de la ASEAN, que se centre en las personas y no deje a nadie atrás.

 

• Singapur recibió a 16.9 millones de visitantes de enero a noviembre del año pasado, un aumento del 6.6% con respecto al mismo período de 2017. La Junta de Turismo de Singapur continuó basándose en su marca de destino Passion Made Possible para contar una auténtica historia de Singapur.

 

• Vietnam logró un aumento del 20% en las llegadas de turistas en 2018, el mayor crecimiento entre los países de la ASEAN. El país fue galardonado con el "Destino líder de Asia 2018" y el "Mejor destino de golf de Asia 2018" por los World Travel Awards y World Golf Awards, respectivamente. El año 2019 se destinó a “Visite Vietnam 2019 - Nha Trang, Khanh Hoa” para promover los activos culturales y costeros de la nación.