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VisitBritain y British Airways van tras los turistas estadounidenses

VisitBritain y British Airways van tras los turistas estadounidenses
VisitBritain y British Airways van tras los turistas estadounidenses
Escrito por harry johnson

VisitBritain y British Airways lanzaron esta semana una campaña multimillonaria en EE. UU., el mercado de visitantes entrantes más grande y valioso de Gran Bretaña, titulada "Mientras tanto en Gran Bretaña". Junto con la campaña, VisitBritain y British Airways también han anunciado una asociación de tres años para comercializar Gran Bretaña a nivel mundial.

Esta campaña multicanal creada conjuntamente destacará las increíbles ofertas del destino ahora, mostrando otro lado de Gran Bretaña lleno de experiencias actuales, geniales e imperdibles. Las diversas experiencias destacadas en la campaña están seleccionadas por expertos que están integrados en el tejido de la cultura británica; percepciones desafiantes del destino y el viaje que les espera a los viajeros en su próximo viaje. Dada la demanda reprimida de viajes y la flexibilización de las restricciones de viaje en el Reino Unido, es el momento ideal para volar con British Airways, empaparse del servicio británico por excelencia de la aerolínea y disfrutar de los emocionantes eventos que se ofrecen.

VisitBritain El vicepresidente ejecutivo de las Américas, Gavin Landry, dijo:

“Gran Bretaña está repleta de experiencias emocionantes y por descubrir, y queremos que las personas reserven un viaje ahora mismo para venir y explorar nuestra diversa cultura, herencia y ofertas en nuestras naciones y regiones. Los eventos emblemáticos de este año, incluido el Jubileo de Platino de Su Majestad la Reina que celebra los 70 años en el trono, 'Unboxed', la serie de 10 eventos en todo el Reino Unido que muestran la creatividad del país, y los Juegos de la Commonwealth de Birmingham 2022, ofrecen eventos únicos -experiencias de por vida que los visitantes solo pueden tener este año, en Gran Bretaña. Trabajar con un socio como British Airways amplifica nuestro alcance a medida que impulsamos la recuperación de COVID, convirtiendo la inspiración para visitar en reservas”.

Tom Stevens, Director de Marca y Experiencia del Cliente de British Airways, dijo:

“A medida que nos recuperamos de la pandemia mundial, estamos listos para ser la aerolínea que vuelva a conectar Gran Bretaña con el mundo y el mundo con Gran Bretaña, y estamos encantados de asociarnos con VisitBritain en nuestro objetivo compartido de animar a los visitantes a Gran Bretaña. Hemos estado trabajando arduamente para crear una experiencia más premium, fluida y placentera para nuestros clientes, con la sustentabilidad en el corazón de nuestro negocio. Con excelentes precios y más de 25 rutas directas desde EE. UU. a Londres, nunca ha habido un mejor momento para que los viajeros reserven su próximo vuelo a Gran Bretaña”.

'Mientras tanto en Gran Bretaña' tendrá como objetivo impulsar la consideración y las reservas para Gran Bretaña en British Airways, al mismo tiempo que influye en las audiencias objetivo, incluidos los viajeros impulsados ​​por la experiencia. La campaña destaca a creadores de tendencias cuidadosamente seleccionados que son expertos en sus campos, incluidos Jonathan Heaf, director de contenido de Soho House, Aisha y Oreoluwa Ayoade, cofundadores de la plataforma de arte Yellowzine, que defiende el trabajo de artistas de la diáspora africana, asiática, caribeña e hispana. , Lynsey Verrillo, cofundadora de Blackbook Winery, y Matthew Lindley, piloto de British Airways 777. Los creadores de tendencias brindarán sus consejos y experiencias favoritas para hacer en las ciudades británicas, incorporando comida, actividades al aire libre e íconos británicos con un toque moderno. Estos incluyen todo, desde probar la carnicería vegana en Rudy's Vegan Diner (recomendado por Heaf), descubrir el distrito creativo de FarGo Village en Coventry (recomendado por Ayoade) y llegar a nuevas alturas con el Dare Skywalk en el Tottenham Hotspur Stadium (recomendado por Lindley) .

La campaña se ejecutará a través de redes sociales, visualización programática y video, asociación directa y video directo, amplificada a través de socios que incluyen TrueX, GumGum, The Trade Desk y Conde Nast. La campaña creativa fue desarrollada por la agencia recientemente nombrada Uncommon Creative Studio de British Airways, mientras que la planificación y compra de medios estuvo a cargo de OMD, VisitBritaines actual y British Airways' agencia de compra de nuevos medios que tiene un gran conocimiento de ambas marcas.

En septiembre de 2021, VisitBritain y British Airways firmaron un acuerdo marco de socio de aerolínea global de tres años. La asociación apoya los intereses y valores del turismo británico, con el objetivo compartido de desafiar las percepciones de Gran Bretaña y aumentar la participación de mercado a través de la actividad colaborativa, impulsando visitas inmediatas y gastando lo más rápido posible.

British Airways volará desde 26 puntos de entrada de EE. UU. a Londres este verano, incluida una nueva ruta desde Portland, Oregón a Londres Heathrow a partir de junio. Y para crear una experiencia más fluida para aquellos que deseen viajar regionalmente dentro de Gran Bretaña, British Airways y Loganair ampliaron recientemente su acuerdo de código compartido, ofreciendo más opciones y conectividad para los clientes.

La campaña 'Mientras tanto en Gran Bretaña' se suma a la campaña de marketing internacional recientemente lanzada por VisitBritain 'Bienvenido a otro lado de Gran Bretaña' que pone el foco en las ciudades más afectadas por la ausencia de visitantes internacionales, además de compartir mensajes de bienvenida y tranquilidad. También captura los principales eventos de este año, que serán atracciones turísticas mundiales.

EE. UU. es el mercado de visitantes entrantes más grande y valioso del Reino Unido, con un valor de 4.2 millones de libras esterlinas en 2019; 15% de todo el gasto entrante. En 2019, hubo 4.5 millones de visitas desde EE. UU., el 11 % de todas las visitas entrantes al Reino Unido en 2019. La capacidad de vuelos desde EE. UU. al Reino Unido sigue mostrando signos de recuperación. En marzo de 2022, la actividad de programación de las aerolíneas estuvo -42% por debajo de los niveles de marzo de 2019, la mejora mensual más prometedora en la capacidad desde el inicio de la pandemia (Apex). Las últimas cifras de Oxford Economics muestran que se pronostica que las visitas de los EE. UU. al Reino Unido superarán los niveles anteriores al covid para 2024. A más largo plazo, se espera que las visitas aumenten un 30 % y se gasten un 62 % entre 2019 y 2030. 

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Acerca del autor.

harry johnson

Harry Johnson ha sido el editor de asignaciones de eTurboNews por más de 20 años. Vive en Honolulu, Hawái, y es originario de Europa. Le gusta escribir y cubrir las noticias.

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