Visita California Presidente y Director Ejecutivo carolina beteta anunció que se jubilará en septiembre de 2026, concluyendo así casi 30 años de liderar la organización oficial de marketing turístico del estado y ayudando a posicionar a California como uno de los principales destinos turísticos del mundo.
La Junta Directiva de Visit California ha iniciado una búsqueda global para la sucesora de Beteta. Ella se mantendrá plenamente involucrada en las operaciones diarias durante la transición para garantizar la continuidad de todos los programas y colaboraciones.
“Durante casi 30 años, dirigir Visit California y representar a este increíble estado ha sido el honor de mi vida profesional”, dijo Beteta. “Juntos, construimos una organización de marketing de primer nivel, una marca global poderosa y una industria unificada que comprende el papel vital del turismo en la economía y las comunidades de California”.
Durante el mandato de Beteta, Visit California no solo ha ampliado su alcance global, sino que también ha trabajado de forma independiente para tranquilizar a los viajeros internacionales durante períodos de incertidumbre política. En los últimos años, la organización ha enfatizado que California sigue recibiendo visitantes de todo el mundo, incluso con la retórica y las políticas federales de inmigración del expresidente Donald Trump han suscitado preocupación entre algunos viajeros internacionales. Mediante marketing internacional específico, mensajes locales y la interacción directa con socios comerciales de viajes en el extranjero, Visit California ha buscado minimizar el efecto disuasorio de las políticas nacionales que, según los líderes del sector, pueden desalentar el turismo receptivo.
Beteta ha enfatizado repetidamente que Visit California opera de forma independiente del gobierno federal y se centra en promover los valores estatales de apertura, diversidad e inclusión. Estas iniciativas han incluido campañas globales que destacan las comunidades multiculturales de California, itinerarios de viaje con visas flexibles y colaboraciones con aerolíneas y operadores turísticos internacionales para mantener la confianza de los visitantes.
La junta directiva de Visit California ha formado un Comité de Búsqueda para supervisar el proceso de reclutamiento. El comité está presidido por ken potrockPresidente de la junta directiva de Visit California y ejecutivo de The Walt Disney Company, e incluye a líderes sénior de LEGOLAND, Hilton Worldwide, The Hertz Corporation, Gordon Biersch y Ridgemont Hospitality.
“El notable éxito de Visit California en la defensa de la industria de viajes y turismo del estado es un testimonio de su visión y espíritu de colaboración”, afirmó Potrock. “En el centro de ese éxito se encuentra Caroline Beteta, cuyo liderazgo elevó la reputación de la organización a nivel local, nacional e internacional, con el apoyo de más de 18,000 miembros en todo el estado”.
La Junta ha mantenido Búsqueda en todo el mundo, una firma de búsqueda de ejecutivos especializada en viajes, turismo y hotelería, para llevar a cabo la búsqueda. El proyecto está liderado por el presidente y director ejecutivo Mike Gamble.
Durante más de tres décadas, Beteta guió a Visit California a través de hitos importantes, incluida la creación del primer programa de evaluación turística a nivel estatal del país, el lanzamiento de campañas de marketing globales icónicas, la expansión de oficinas internacionales y los esfuerzos de recuperación de toda la industria luego de incendios forestales, crisis económicas y la pandemia de COVID-19.
Bajo su liderazgo, la industria turística de California se ha convertido en un poderoso motor económico, que apoya directamente aproximadamente 1.2 millones de puestos de trabajo y genera más de 150 mil millones de dólares en gasto anual de los visitantes.
“Las contribuciones de Caroline a la industria turística de California son incomparables”, afirmó Dan Gordon, expresidente de la Junta Directiva de Visit California. “Su visión, su apoyo y su firme liderazgo, especialmente durante momentos políticos y económicos difíciles, han dejado una huella duradera en el estado y la industria”.
Todos los programas, campañas e iniciativas de Visit California continuarán según lo previsto durante el período de transición. Beteta expresó su confianza en que el próximo líder de la organización seguirá construyendo sobre una base sólida y mantendrá a California firmemente posicionada a nivel mundial.
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