En una declaración franca e inusualmente directa, Gloria Guevara, presidenta y directora ejecutiva del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), confirmó que, si bien Estados Unidos sigue siendo el mercado de viajes y turismo más grande del mundo, su posición de liderazgo ya no está garantizada.
Sus declaraciones llegan en un momento crucial para la industria turística mundial, un momento marcado por un crecimiento sin precedentes, cambios en las preferencias de los viajeros y una creciente incertidumbre geopolítica.
Un líder mundial que se enfrenta a nuevas presiones.
«Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado de viajes y turismo del mundo y cuenta con una base sólida», afirmó Guevara. «Para no perder su posición de liderazgo, Estados Unidos debe invertir en promover su atractivo, cambiar la percepción y posicionarse como un destino acogedor».
Este mensaje, transmitido con precisión diplomática, representa un cambio notable de tono. Históricamente, muchas asociaciones de viajes con sede en Estados Unidos han evitado las críticas públicas o las advertencias estratégicas de esta magnitud. WTTCSu intervención pone de relieve su creciente papel como defensor global del sector, especialmente teniendo en cuenta que muchas de sus empresas miembro tienen su sede en Estados Unidos.
WTTCLos miembros de la organización son presidentes o directores ejecutivos de las principales empresas mundiales de viajes y turismo, de todas las regiones geográficas y sectores, incluidos hoteles, aerolíneas, aeropuertos, operadores turísticos, cruceros, alquiler de coches, agencias de viajes, ferrocarriles, así como la emergente economía colaborativa, lo que les permite hablar con una sola voz ante los gobiernos y los organismos internacionales.
Actualmente, más de 200 empresas están representadas en el Consejo, lo que representa dos tercios de un billón de dólares estadounidenses en volumen de negocios, equivalente al 30% de todo el sector.
Crecimiento mundial récord, pero no en Norteamérica.
A principios de esta semana, WTTC, en asociación con Chase Travel y con el patrocinio de investigación de JPMorgan Chase, publicó un informe histórico que declara 2025, el mejor año de la historia para el turismo mundial..
Todos los datos a los que se hace referencia en este informe reflejar el rendimiento de 2025, un detalle crítico dado que El entorno global ya ha comenzado a cambiar significativamente.
Las cifras para 2025 son sorprendentes:
- El PIB mundial del sector de viajes y turismo creció 4.1%
- 80 millones de personas más viajó internacionalmente en comparación con 2024
Sin embargo, tras ese crecimiento aparente se esconde un marcado desequilibrio regional.
América del Norte surgió como el la región de menor crecimiento a nivel mundial, con tan solo 1.0% de crecimiento, mientras que Estados Unidos se quedó aún más rezagado en 0.9%.
Más preocupante aún:
- Número de visitantes internacionales a Estados Unidos Cayó por 5.5%
- El gasto de los visitantes internacionales disminuyó. 4.6%, totalizando 176 mil millones de dólares.
En un año en el que los viajes internacionales experimentaron un auge, millones de viajeros simplemente optaron por otros destinos.
Una instantánea de datos antes del cambio rápido
Si bien 2025 marcó un punto máximo histórico a nivel mundial, los líderes de la industria advierten que estas cifras ya pueden representar un pico antes de un período de interrupción.
Desde finales de 2025, han surgido una serie de factores acumulativos que podrían alterar significativamente la trayectoria del sector de viajes y turismo en Estados Unidos:
- Incremento de las medidas de control por parte del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas de Estados Unidos (ICE), incluidos informes relacionados con viajeros internacionales.
- Un cambio notable en reputación de Estados Unidos en el extranjerocon crecientes preocupaciones sobre la acogida, la accesibilidad y la imprevisibilidad de las políticas.
- En curso y en constante evolución Los conflictos en Oriente Medio son afectando la estabilidad global y los patrones de aviación
- Volatilidad en mercados energéticos y precios de los combustibles impacta directamente en los costos de viaje
- Una sensación cada vez más amplia de frustración global hacia Estados Unidos En ciertos mercados, está influyendo en la percepción de los viajes y en la elección del destino.
En conjunto, estos acontecimientos sugieren que el próximo WTTC El informe, que abarca el año 2026 y se publicará aproximadamente dentro de un año, podría reflejar cambios mucho más drásticos que las observadas en los datos de 2025.
La magnitud del turismo en Estados Unidos sigue siendo inigualable.
A pesar de estos riesgos emergentes, el sector de viajes y turismo de EE. UU. sigue dominando por su magnitud:
- $ 2.63 billones Contribución al PIB mundial
- 20.4 millones de empleos apoyados en 2025
- Se crearon 242,000 nuevos puestos de trabajo
- El gasto de los visitantes nacionales alcanzó $ 1.54 billones, superando los niveles prepandémicos en 14.3%
Estas cifras ponen de manifiesto la resiliencia del mercado estadounidense, en particular su sólida base interna. Sin embargo, depender únicamente del turismo interno podría no ser suficiente para mantener el liderazgo mundial en un panorama global en constante evolución.
Una oportunidad decisiva: Eventos de fútbol globales
De cara al futuro, Estados Unidos se prepara para ser coanfitrión de importantes eventos internacionales de fútbol en 2026, incluida la Copa Mundial de la FIFA 2026.
WTTC Se estima que el torneo podría atraer aproximadamente 1.24 millones de visitantes internacionales, ofreciendo una oportunidad única para:
- Reintroducir Estados Unidos a los viajeros internacionales.
- Mostrar destinos y experiencias diversas.
- Convertir a los visitantes en embajadores a largo plazo.
Guevara sugiere que este momento podría reforzar el liderazgo estadounidense o, por el contrario, exponer vulnerabilidades si no se abordan los problemas subyacentes.
Asia-Pacífico avanza con fuerza
Mientras Estados Unidos se reajusta, la región de Asia-Pacífico está acelerando su crecimiento.
China, ahora el segundo mercado turístico más grande del mundo, informó:
- Contribución al PIB de 1.75 billones de dólares (+ 9.9%)
- 84.6 millones de empleos apoyados
- Gasto de visitantes internacionales 10.5%
- Aumenta el gasto interno 10.7%
En toda la región:
- Malasia creció 11.2%
- Las Filipinas 10.8%
- China 9.9%
- India 7.3%
- Indonesia 7.2%
En general, el PIB turístico de Asia-Pacífico alcanzó $ 3.29 billones, creciente 8.2%—el doble del promedio mundial.
Esta rápida expansión señala un cambio estructural en el poder del turismo mundial.
Los líderes de la industria llaman a la acción
Jason Wynn, director ejecutivo de Chase Travel, hizo hincapié tanto en la resiliencia del sector estadounidense como en la urgencia de aprovechar el momento actual:
"La WTTCSegún las últimas investigaciones, el sector de viajes y turismo de EE. UU. sigue demostrando una notable resiliencia, generando millones de empleos e impulsando billones de dólares en crecimiento económico incluso en medio de las dificultades globales. Con Estados Unidos como sede de una serie de eventos internacionales hasta 2028, tenemos una oportunidad extraordinaria para dar la bienvenida a nuevos visitantes y acercar a viajeros de todo el mundo, fomentando conexiones significativas entre países y comunidades.
Añadió que Chase Travel mantiene su compromiso de fortalecer el sector aprovechando su mercado global para apoyar a viajeros, asesores y socios, al tiempo que contribuye a impulsar un crecimiento sostenido en todo el sector.
Política, percepción y confianza global
Más allá de la economía, la percepción se está revelando como un factor decisivo.
El llamado de Guevara a "posicionar a Estados Unidos como un destino acogedor" refleja la creciente preocupación dentro del sector. Los informes sobre las acciones de control del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas de Estados Unidos en los aeropuertos han generado alarma a pocos meses de que se espere la llegada de millones de visitantes internacionales a Estados Unidos.
Al mismo tiempo, los acontecimientos geopolíticos están influyendo en la percepción de los viajes.
Los anuncios de hoy de Donald Trump sobre un alto el fuego entre Israel y Líbano, junto con la reanudación del diálogo diplomático con Irán, han contribuido a disipar los temores de un conflicto regional más amplio. La estabilidad en Oriente Medio —y el flujo ininterrumpido de petróleo— sigue siendo fundamental para la demanda y los precios de los viajes internacionales.
WTTC Pasos para llenar un vacío de liderazgo
WTTCSu declaración también puede reflejar un vacío más amplio en la defensa de los derechos a nivel nacional.
Durante meses, muchas organizaciones turísticas estadounidenses han guardado silencio en gran medida sobre los desafíos políticos y la disminución de la demanda internacional. Por el contrario, WTTC Ahora está adoptando una postura más firme, indicando tanto a los gobiernos como a las partes interesadas de la industria que se necesita urgentemente una acción coordinada.
Guevara, que se encuentra actualmente en Washington, D.C., describió su visita como "excelente", lo que sugiere una participación activa con los responsables políticos entre bastidores.
El camino a seguir
Estados Unidos se encuentra en un momento decisivo en su trayectoria turística.
Para mantener su liderazgo, WTTC Describe varias prioridades:
- Reconstruir la demanda internacional
- Mejorar los esfuerzos de marketing global
- Mejorar la percepción y la experiencia del viajero.
- Fomentar un mayor gasto de los visitantes mediante una oferta diversa.
- Aprovechar los principales eventos mundiales como catalizadores del crecimiento.
Si no se toman medidas, Estados Unidos podría perder terreno gradualmente frente a destinos de mayor crecimiento y con una promoción más agresiva.
Un punto de inflexión para el turismo mundial
A medida que los viajes internacionales entran en una nueva era de competencia e incertidumbre, lo que está en juego nunca ha sido tan importante.
WTTCEl mensaje es claro: Estados Unidos sigue ostentando la posición más fuerte en el turismo mundial, pero esa posición es cada vez más frágil.
Ahora que 2025 sirve como punto de referencia en lugar de garantía, la verdadera prueba llegará con el próximo conjunto de datos. Dentro de un año, cuando WTTC Cuando se publique su próximo informe, el mundo podrá ver hasta qué punto las tensiones geopolíticas actuales, las decisiones políticas y el sentir global han tenido en el futuro del sector de viajes y turismo de Estados Unidos.
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