La imagen que se muestra en este artículo es la trayectoria de la tendencia de llegadas de visitantes a Tailandia de enero a julio de 2025, en comparación con el mismo período en 2024. Ha sido un primer semestre decididamente malo, gracias a los centros de estafa, un terremoto, PM2.5 y una serie de otros baches externos e internos.
Sin embargo, lo peor parece haber pasado. Julio registró un aumento del 12.4% con respecto a junio. Habría sido mejor si la última semana de julio no se hubiera visto afectada por el conflicto entre Tailandia y Camboya.
El repentino conflicto fronterizo ha tenido un impacto mínimo en las llegadas. Ahora que ambos países mantienen una buena relación, agosto debería experimentar una recuperación.
Si el resto de 2025 sigue la misma trayectoria que 2024, el año podría terminar con poco menos de los 35.5 millones de llegadas totales de 2024.
Esa cifra seguirá estando muy por debajo de los 39 millones de llegadas que había antes del COVID-2019, lo que convierte a Tailandia, que otrora tuvo un gran éxito, en uno de los pocos países que aún no se ha recuperado por completo de la pandemia.
Este gráfico anterior solo abarca el total de llegadas de enero a julio. Un análisis detallado de la tendencia para cada mercado y región muestra que es improbable que el resto del año sea un camino de rosas.
Los expertos y analistas del sector tienden a centrarse excesivamente en los diez grandes mercados de masas, que generan más de medio millón de llegadas cada uno. El futuro del turismo tailandés reside en el rendimiento de los mercados emisores más pequeños.
En la presentación de la Dirección Estratégica 2026 de la Autoridad de Turismo de Tailandia en julio, el gobernador Thapanee Kiatphaibool dijo que la industria turística tailandesa debería estar lista para una “verificación de la realidad”.
Habiendo cubierto múltiples crisis desde 1981, me aventuraré a afirmar, a modo de “verificación de la realidad”, que el turismo tailandés está repitiendo los mismos errores que comete después de cada crisis.
El desesperado afán por cumplir los objetivos trimestrales de ganancias y pérdidas, pagar los préstamos bancarios y cubrir los salarios y los costos fijos no deja a nadie el lujo de tener tiempo para reflexionar sobre las lecciones de la historia.
Por eso es probable que la historia se repita. Como siempre ha sucedido.
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