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¿Qué quieren los viajeros este verano?

imagen cortesía de user32212 de Pixabay

Las empresas turísticas necesitan más que nunca conocer la demanda de viajes con una precisión infinitesimal para concentrar sus inversiones de la mejor manera posible. Usando Italia como ejemplo, el país se encuentra en una espléndida posición en el contexto europeo con un 17% de las preferencias, lo que lo convierte en el segundo destino elegido por los viajeros, después de España, considerando reservas hasta marzo de 2022.

Esta interpretación de los análisis de lo que los viajeros pretenden hacer, especialmente con el verano a la vuelta de la esquina, la hace Sojern, una plataforma de marketing digital para la industria de viajes. Para la empresa, la clave es el estudio de algoritmos desde las redes sociales hasta Internet, pasando por Smart TV, ya que todo le habla a un consumidor cada vez más definido en tiempo real.

La compañía prevé en el caso de Italia tendencias turísticas positivas, con mayor tendencia a las vacaciones nacionales y europeas. Roma se sitúa en el 2% de las preferencias y es el octavo destino elegido en Europa, seguida inmediatamente por Cerdeña. Italia es el segundo destino favorito en Europa también por los turistas estadounidenses, un mercado de largo alcance muy importante para los turistas entrantes.

Para los viajeros estadounidenses, Roma representa el verdadero ideal: con un 10 % de preferencias, ocupa el segundo lugar en el ranking de destinos favoritos en Europa, seguida de Milán (3 %) y Venecia (2 %) posicionadas en el ranking de destinos favoritos en Europa. Europa en el puesto 10 y 14.

Esto es diferente de los mercados de Medio Oriente que, por primera vez después de la pandemia, muestra un importante interés por Italia en el contexto europeo. Para ellos, Italia ocupa el cuarto lugar entre los destinos favoritos de Europa con un 7% de preferencias. En primer lugar de este mercado se encuentra Milán con un 3% de preferencias, que se sitúa en el puesto 10 del ranking de los destinos europeos más populares en el verano de 2022, seguida de Roma en el puesto 14 del ranking con un 2% de preferencias.

Este verano 2022 será sin duda diferente a los de los 2 años anteriores, por primera vez comparable al 2019, ahora considerado “año cero” económicamente hablando en turismo.

Las intenciones de viaje son 35% nacionales, 32% europeas y 34% largas distancias fuera de Europa.

“La investigación para reservar unas vacaciones en Italia desde los EE. UU. comenzó este año con una disminución significativa del -45 % en 2019, pero inmediatamente alcanzó la paridad en los primeros días de febrero y se mantuvo estable en un +20 % durante todo febrero hasta el brote. de la guerra que marca, para Italia, solo una pequeña disminución temporal, pero siempre en constante recuperación en comparación con 2019.

“Actualmente, las personas en los EE. UU. que buscan un viaje en línea hacia Italia están creciendo cada vez más”, dijo Luca Romozzi, Director Comercial para Europa.

Lo que no cambia, sin embargo, es la búsqueda constante por parte de las personas de destinos y vuelos aéreos todos los meses del año, tendencia que se consagró en 2019 y que en 2022 se muestra cada vez más importante. El ajuste estacional es ahora un hecho. Esto significa que debemos tratar de atraer viajeros de manera constante y continua, independientemente de los eventos fuera del turismo.

“La paradoja es que siempre hay que invertir un poco para ahorrar en inversiones de marketing para conquistar al viajero, que es el mismo de 2019, pero solo ha cambiado su comportamiento de compra”, dijo Luca Romozzi.

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Acerca del autor.

Mario Masciullo - eTN Italia

Mario es un veterano en la industria de viajes.
Su experiencia se extiende por todo el mundo desde 1960 cuando a los 21 años comenzó a explorar Japón, Hong Kong y Tailandia.
Mario ha visto cómo se desarrolla el Turismo Mundial y ha sido testigo de la
destrucción de la raíz / testimonio del pasado de un buen número de países a favor de la modernidad / progreso.
Durante los últimos 20 años, la experiencia de viaje de Mario se ha concentrado en el sudeste asiático y últimamente ha incluido el subcontinente indio.

Parte de la experiencia laboral de Mario incluye múltiples actividades en la Aviación Civil.
El campo concluyó después de organizar el kik off de Malaysia Singapore Airlines en Italia como Institutor y continuó durante 16 años en el papel de Sales / Marketing Manager Italia para Singapore Airlines después de la división de los dos gobiernos en octubre de 1972.

La licencia oficial de periodista de Mario es otorgada por la "Orden Nacional de Periodistas Roma, Italia en 1977.

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