Después de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014 en Sochi: ¿hoteles y estadios vacíos o un resort próspero?

La noticia de que los hoteles de Londres todavía están sintiendo el impacto negativo de los Juegos Olímpicos de Verano de 2012 no es el tipo de información que Sochi, Rusia, quiere escuchar. En poco menos de 100 días a partir de ahora, la ciudad será sede de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno.

No es de extrañar entonces por qué Sochi acogió a más de 360 ​​expertos de la industria hotelera para discutir el futuro de la región de Krasnodar y el turismo en Rusia en su conjunto. El evento se denominó Rusia & CIS Hotel Investment Conference (RHIC) y se llevó a cabo del 22 al 23 de octubre.

El enigma para Sochi es claro: ¿Qué hacer con las nuevas salas que se están construyendo específicamente para los Juegos? Actualmente, Sochi recibe a más de 4 millones de turistas al año. ¿Será esta cifra suficiente para llenar las más de 25,000 nuevas habitaciones? El desafío de la conferencia fue cómo hacer que Sochi, después de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014, pase de ser una ciudad terrible con hoteles, estadios y arenas vacíos a convertirse en un próspero centro turístico que atraiga a visitantes internacionales, algo que muchos ex Juegos Olímpicos y otros mega- Las ciudades anfitrionas de eventos deportivos en los últimos años han fracasado.

La Realidad
Sochi y la región tienen una comprensión clara de los habilitadores críticos para el crecimiento efectivo y sostenible del turismo, y han establecido la infraestructura esencial para el crecimiento, incluida una nueva central eléctrica, sistemas de transporte e infraestructura de ITC; sin embargo, el porcentaje de visitantes internacionales es muy bajo, debido a las dificultades para obtener visados ​​rusos y la falta de vuelos internacionales a Sochi.

El Plan
Los gobiernos regionales han activado programas específicos para incentivar a los inversores hoteleros y a los desarrolladores de complejos turísticos a aprovechar la ciudad y la región, destacando especialmente los próximos megaeventos de los Juegos Olímpicos de Invierno, la F1 y la Copa Mundial de la FIFA. El teniente de alcalde de la ciudad de Sochi, Oleg Yasyuk, dijo que estos programas están diseñados "para proporcionar no sólo incentivos, sino también para guiar la inversión para garantizar que la ciudad, la región y el inversor alcancen sus objetivos". Además de estos “programas y cronogramas de megaeventos”, Yasyuk también dijo a los asistentes a la conferencia que se está poniendo atención en el marketing posterior a los Juegos para garantizar que el desarrollo en la ciudad y la región pueda atraer visitantes e inversores continuos.

Resultado de la conferencia
Durante la sesión sobre "La vida después de los megaeventos", Oleg Zabara, director general adjunto para la organización del Gran Premio de Rusia de Fórmula 1, OJSC "Center Omega", dijo: "RHIC 2013 ofrece excelentes oportunidades para obtener información sobre cómo hacer un mega evento un catalizador para el desarrollo de la industria turística del país. La Fórmula 1 es un evento de tan gran escala que dará un impulso adicional al desarrollo postolímpico de Sochi, ya que miles de visitantes rusos y extranjeros llegarán a la ciudad para las carreras.

“La gente necesita emociones, y nuestro objetivo como promotores del Gran Premio de Rusia es hacer que las carreras sean inolvidables para que los invitados quieran volver una y otra vez. No tengo ninguna duda de que podremos inspirar a los visitantes de Sochi para que vengan aquí de nuevo ”.

Para la sesión sobre “Transporte aéreo”, Alexander Zapopozhsky, director de estrategia e inversiones de “Aeropuertos de las regiones”, y Anita Mendiratta, fundadora y directora general de Cachet Consulting, fueron seleccionados para liderar la discusión.

Los organizadores dijeron que la sesión se debatió en profundidad sobre el papel de la aviación en Rusia y la oportunidad de los próximos megaeventos para elevar a Rusia al nivel de desempeño que puede alcanzar fácilmente en el escenario mundial del turismo y la aviación. "Zapopozhsky expresó que la oportunidad para las aerolíneas dentro y fuera de Rusia es enorme, sin embargo, para aprovechar la oportunidad, se deben abordar varios problemas: infraestructura aeroportuaria, cielos abiertos, visas, tecnología aeroportuaria y operadores económicos".

La sesión de transporte aéreo también concluyó que estos próximos megaeventos ofrecen la oportunidad de realizar "pruebas de resistencia" a los sistemas de aviación en Sochi y en todo el país, utilizando el evento para identificar dónde y cómo el sistema y la infraestructura del aeropuerto ruso deben mejorar para maximizar los viajes. crecimiento.

Los organizadores de RHIC también señalaron la opinión de Zapopozhsky de que con el desarrollo del aeropuerto y los hoteles de aeropuerto que lo acompañan, no se debe olvidar el impacto en el comercio, la exportación, el desarrollo de viajes de negocios y conferencias, y el avance social. Zapopozhsky fue citado diciendo: “En última instancia, sin aerolíneas y aeropuertos, la inversión en hoteles está bloqueada, ya que los viajeros no pueden llegar al destino. A medida que los inversores buscan hoteles y complejos turísticos, la presión sobre el desarrollo de aeropuertos y aerolíneas también debe tenerse en cuenta ".

Dado que Rusia atrae a más de 25 millones de turistas internacionales al año, la capacidad de maximizar el potencial de crecimiento se ha convertido en una prioridad nacional. Además del teniente de alcalde de Sochi, Yasyuk, también estuvo presente en la ceremonia de apertura el vicegobernador de la administración de la región de Krasnador, Nikolay Buturlakin.

La conferencia sobre hoteles en Sochi fue sin duda un éxito. Pero para Sochi después de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014, la pregunta sigue siendo: como ciudad anfitriona de un mega evento deportivo, ¿se unirá al círculo de perdedores o al círculo de ganadores? O, como han dicho los organizadores de RHIC, "¿Terminará todo en lágrimas?"