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Nuevo concepto de tienda emergente en el aeropuerto de Frankfurt

Tiendas emergentes

 Aeropuerto de Frankfurt: un lugar donde se encuentra el mundo entero. Tan internacional y diverso como son nuestros huéspedes, también lo es el panorama minorista dentro del aeropuerto. Y se reinventa constantemente. Con el eslogan “Be on top, rent a pop-up shop”, Fraport AG, la empresa que opera el aeropuerto de Frankfurt, ha desarrollado un nuevo concepto de alquiler de tiendas para atraer marcas populares. La ventaja para las marcas y los operadores es que reciben un espacio comercial totalmente equipado durante seis meses para mostrar sus productos a un grupo de clientes internacional diverso. 

Birgit Hotzel, directora de cuentas clave para el comercio minorista de Fraport AG, explica: “El nuevo concepto de tienda emergente nos permite ofrecer a las marcas y operadores un contrato de alquiler flexible a corto plazo. Sin hacer un gran compromiso, las marcas interesadas pueden probar el Aeropuerto de Frankfurt como un lugar de venta al por menor para comercializar sus productos a los pasajeros y visitantes”.

Gridstudio GmbH, una empresa danesa de sistemas de interiores, es un socio colaborador en el proyecto, asegurando que los espacios ofrezcan funcionalidad y un diseño atemporal. Su sistema interior está construido modularmente, lo que permite que los espacios comerciales satisfagan de manera flexible las necesidades de los inquilinos emergentes. Fraport ya se ocupó de los permisos estructurales y de protección contra incendios, por lo que los espacios comerciales se pueden alquilar rápidamente. 

Fraport también apoya el marketing de las marcas que alquilan una tienda emergente con un paquete de medios personalizado. Esto incluye campañas de marketing in situ y medidas de marketing a través de los canales digitales de Fraport, como el sitio web del aeropuerto en www.frankfurt-airport.com, la cuenta de Instagram #beforetomatojuice y WeChat. Para las marcas que desean anunciarse a sí mismas y a su tienda emergente con formas adicionales de medios en el aeropuerto de Frankfurt, la agencia de marketing Media Fráncfort GmbH ofrece un paquete de medios individualizado complementario a tarifas especiales para inquilinos emergentes.  

Actualmente existen dos pop-up areas en el aeropuerto: una en Shopping Avenue, que se encuentra en la sección de preseguridad del aeropuerto abierta al público en general, y la otra en Concourse B (no Schengen), lado aire después seguridad y control de pasaportes. Qué ubicación funcionará mejor para qué marca depende del grupo de clientes objetivo. “Trabajamos junto con cada marca para encontrar la mejor ubicación para su entrada al mercado”, explica Hotzel.   

El primer inquilino que se inscribió en la tienda emergente en la zona de operaciones justo después de su finalización a principios de 2022 fue Lakrids by Bülow, un fabricante de chocolate y regaliz de lujo. “Nuestro objetivo es que las personas de todo el mundo conozcan nuestros productos y aumenten el conocimiento de nuestra marca. ¿Y qué mejor lugar para hacerlo que en una puerta de enlace de la aviación internacional?”, afirma Torben Schmidt (Jefe de Ventas para Alemania, Austria y Suiza) en Lakrids.

Puede encontrar más información y detalles adicionales sobre el nuevo concepto minorista aquí.

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Acerca del autor.

Juergen T. Steinmetz

Juergen Thomas Steinmetz ha trabajado continuamente en la industria de viajes y turismo desde que era un adolescente en Alemania (1977).
El Encontro eTurboNews en 1999 como el primer boletín en línea para la industria del turismo de viajes global.

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